短短两个月，站在风口上的直播答题就“凉了”。

直播答题是2018年的第一个风口，但在短短两个月的工夫，就从疾速爆红到偃旗息鼓。《证券日报》记者发现，春节时期，多家直播答题不见了，取而代之的是一些“血战麻将”类的小游戏。

从“冲顶大会”到“百万英雄”，再从“芝士超人”到“百万赢家”，奖金高达百万元。随着约请好友赠送复生卡机制带来的病毒式传达，直播答题得以迅速走向火爆。第一波平台尝到甜头之后，更引来了其他平台的形式复制。如今，这股跟风热潮逐步衰退。

春节前夕，广电总局正式收回告诉，给火爆的直播答题泼了“冷水”。告诉要求增强控制网络视听直播答题活动。告诉中明白指出，未持有《信息网络传达视听节目答应证》（下称《视听答应证》）的任何机构和团体，一概不得创办网络直播答题节目。

虽然各大直播平台纷繁表示“新年再见”、“下一季再来”，但相关政策出台之后，直播答题平台的命运变得虚无缥缈。

广告费支出达上亿元

直播答题的鼻祖本来是美国的HQ Trivia，但不断不温不火，直到这种形式传到国际，便一发不可拾掇。据不完全统计，截至1月11日，《百万赢家》共举行51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，发明了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

在过来的20天中，从王思聪高调“撒币”，再到周鸿祎、张一鸣等大佬的纷繁入局，“撒币”数额从30万元激增到上百万元。直播平台更是应用本人的优势将这股风潮推向低潮。

在直播答题火爆的面前，是多家广告主的喜爱。后来，芝士超人取得趣店1亿元广告费用，这也安慰了直播答题平台和广告主的协作速度。趣店之后，华为、携程、美团等纷繁入局，成为直播答题平台的广告主。据不完全统计，1月15日之后，曾经陆续有15家以上的广告主参加直播答题。在这场浩浩荡荡的直播答题风潮中，各大广告主希望经过资金资助完成答题进程中的品牌营销。

目前来看，直播答题的商业形式次要依托广告，而直播平台的宏大流量和无效互动成为了品牌投放的两座大山。因而，直播平台在广告的植入方式上制定不同的协作形状。

据网贷天眼统计显示，国际尚无直播答题平台取得融资，但有两家直播平台曾获广告金主资助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金。

虽然越来越多玩家亢奋入局，但行业面前同质化的游戏规则、疯狂砸钱的超高本钱、极容易复制的形式与低门槛等成绩原形毕露。

将来或将持证上岗

其实，国际直播答题在刚刚衰亡时，就曾经暴显露创意剽窃、技术不波动等诸多成绩。

《告诉》指出，（直播答题平台）在促进知识传达的同时，也发生了一些不容无视的社会成绩：有的网络平台不具有法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常呈现导向偏向，有的单纯追逐流量和点击率，以风格低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传达不契合社会主义中心价值观内容。

也有业内人士以为，均分奖金形式自身十分容易掺水与作假，由于游戏自身是不通明的，平台方完全可以均分一批假用户出来分摊奖金，拉低均匀单个用户的获奖奖金，继而降低平台方的奖金本钱。

据理解，目前市场上也衍生呈现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”以及人工智能语音辨认答题、复生卡买卖的生意。很显然，将来随着直播答题的继续火爆，各种答题外挂的生意也会十分火爆，那么平台与用户之间，往往就会构成“猫鼠游戏”的格式。

另外，关于平台来说，一旦参加答题战场就很难加入，钱就得继续的烧下去。由于一旦中止，竞争对手却还在，本来的用户就会疾速流向对手。

在这场奖池越变越大的“撒币”耐久战中，如何守住新晋用户，也是各直播答题平台当下亟需处理的成绩。复杂的复制模拟方式，使得任何一个平台都难以在这个项目中构成壁垒，同时，直播答题瓜分奖金形式缺乏第三方威望机构监视，也给造假留下了空间。

不过，细看《告诉》，直播答题的紧急喊停，强调的是正轨化及合法持证上岗（包括节目掌管人）。

网贷天眼研讨院郑常怀对本报记者表示，“将来直播答题平台能够要持证上岗，依据‘视听答应证’的审核流程，请求‘视听答应证’单位的注册资本在1000万元以上，专业人员数量应在20人以上，节目制造机构、ICP等相关答应。另外，请求‘视听答应证’由省级广电主管部门20日内完成初审，广电总局40日内完成终审。”