2月19日，春节档票房走势迎来拐点。先是《唐人街探案2》以36.6%的票房占比击败“一路 高歌 ”的《捉妖记2》，荣登单日票房冠军；紧接着，《红海举动》又以25.8%的票房占比过关斩将“逆袭”成为当天上座率最高影片。眼看残局势头最劲的《捉妖记2》和《西游记之女儿国》逐步“退居二线”，“四大部大片”之外的电影纷繁沦为炮灰，文娱独角兽却发现了“万绿丛中一点红”。

电影《人怕知名猪怕壮》当天上座率高达77.7%，前一天上座率更高至87.2%。在“城头变换大王旗”的2月19日，这样一部默默无闻的电影忽然间“战功赫赫”，着实抓人眼球。虽然依照普通规律来说，零点场和点映场的上座率高一点无可厚非，但该片此前曾经停止了延续14天的点映，且2月5日点映第一天更发明了0票房的记载，与18日的点映上座率构成了鲜明的比照。

另外，文娱独角兽还在猫眼和淘票票《人怕知名猪怕壮》购票零碎的留言中发觉到更蹊跷的景象。有不少观众反映，本人被“强迫观影”。其中，一位ID名为“tb0473986”的用户表示，“在乐山本地局部学校，先生被要求去观看这种本地投资的电影，这是中央维护主义还是强迫性消费？”另外一位ID名为“你太有才了10”的用户表示，“这片子，学校要求看，要求800字观后感。”

　　还有不少人泄漏，学校不只以布置“观后感”作业为名强迫观影，更要求先生开学后上交票根，“中央投资拍摄的电影让外地先生和家长买单”，这种匪夷所思的 操作 几乎闻所未闻。但是现实证明，这样的状况并非只发作在乐山市的某一所学校，仅零碎留言中爆出的就有“乐山本国语学校”、“犍为一中”、“实验中学”、“西坝中学”等等。面前不为人知的强迫又有多少？我们暂不妄下结论。

至多从目前的反应来看，学校还只是《人怕知名猪怕壮》票房来源的冰山一角，许多企业和单位也都自愿参加了组团观影的大军，甚至有用户婉言，这样的“观影命令”是由各行业主管部门下达的，“有些还规则企业两千张起步”。面对这样的层层压力，也有人提出质疑，一位ID名为“yxianyan”的用户怒声道：“凭什么要强迫大家掏腰包来填满你们的钱袋子？这样的强迫能否契合法律？面前能否有利益保送？”

另外，他还指出电影《人怕知名猪怕壮》的电影票价在外地是33元，比《捉妖记2》的20元票价还要贵得多。而沿着这条线索反推回去，电影自身的“成分”成绩也开端浮出水面。一位ID名为“tVf632244807”的用户表示，“我猎奇的是为什么电影还没正式上映，我们这边的政府就曾经强迫要求各大单位买票去看了？这个票房是不是不必跟制片方分红？算不算变相贪污？”

在2012年中工网宣布的一篇题为《若为政绩而生，外乡电影不拍也罢》的文章中曾写道，“以外地大人物的小故事为主线，没有商业大片的轰轰烈烈，没有贪心惊人的票房目的，却无处不浸透着外地人文与天文元素。‘外乡电影’这一由中央政府埋单的新时髦的隶属效应，正如《罗马假日》之于罗马、《庐山恋》之于庐山，《非诚勿扰2》之于北海道、亚龙湾的意义，是‘营销城市、推行旅游’的共同诉求。”

川味浓郁的《人怕知名猪怕壮》完全契合这样的诉求，但与普通意义上的“外乡电影”不同，它既不是“没有票房目的”，也不是“由中央政府埋单”，反而迎难而上在春节档上映，更有本人的“小目的”要达成。此外，文娱独角兽还发现，该片在投资、制造、发行、宣传、院线的全部环节中，都和“川系”有着千丝万缕的联络，甚至构成的一个“自产自销”的闭环，这给予影视从业者怎样的启示？

　　 震惊！中央投资拍摄电影

　　 缘何让外地先生、家长买单？

《人怕知名猪怕壮》是一部川味十足的电影。从次要演员到制造班底都具有纯粹的“四川血缘”，影片作风也以川味悲剧为主，取景更是交融了四川乐山外地多处景点，甚至影片配音采用的都是原汁原味的四川方言。

　　而察看该片的出品方，一个是“乐山文明产业投资开展无限公司”，另一个是“成都天音奇林影视传媒股份无限公司”。据地下信息显示，前者是乐山不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……国有资产投资运营（集团）无限公司下设的子公司，其实践控制人为乐山市国有资产管理委员会。目前对外投资了包括乐山 文广 影业无限公司、乐山文广传媒无限公司、乐山新视觉媒体广揭发展无限公司等在内的7家公司。

　　然后者成都天音奇林影视传媒股份无限公司的发起人之一正是《人怕知名猪怕壮》的制片人 陈永 宁，该公司的前身是成立于1999年的成都天音文明传达无限公司，曾出品过《尘埃落定》、《李雷与韩梅梅》等作品。值得留意的是，该公司作为四川省“乐山题材影视剧精品创作工程”的重要协作同伴，曾列席去年8月召开的“推介会”，并现场与乐山文明产业投资开展无限公司签约。

也是在那次会议上，《人怕知名猪怕壮》作为围绕乐山题材影视剧创作的重点项目被提出，四川省委指导关于“深度发掘文明资源，讲好乐山故事”寄予了殷切的希望。

除了制造方和出品方，《人怕知名猪怕壮》的6家结合出品方“峨眉电影集团无限公司”、“霍尔果斯天雅奇音影视传媒无限公司”、“北京星宏影视文明无限公司”、“深圳市明传影视投资股份无限公司”、“成都优阳影视文明传达无限公司”、“四川小城轶事影视传媒无限公司”中，也有4家企业与四川有着藕断丝连的关系。而该片的发行更是由“成都天音奇林影视传媒股份无限公司”一并承包的。

　　 从制片到院线，《人怕知名猪怕壮》

　　 曾经构成自产自销的闭环

地下信息当中并未查询到这部电影的宣传方，但从上述观众反应的“被强迫”观影信息中我们可以发现，“各行业的主管部门”甚至是“我们这边政府”曾经充任起了这部电影的“收费”推行员，全市单位、公司，甚至中小学，都是他们的推行对象。另外，细心梳理这些观众的留言会发现，他们重复提到“学校要求去指定影院看”，还有观众直接挂出影院名字，“学校规则必需在五通桥太平洋电影城观看”。

为什么会做出这样的规则？文娱独角兽查阅“太平洋电影城”的相关材料发现，这家院线原来也与四川有着“不解之缘”，全名是“四川太平洋电影院线无限责任公司”，其实践控制人为“播送电影电视总局”，四川省电影公司占股12.56%，为第二大股东。从《人怕知名猪怕壮》开端点映第一天，“太平洋电影城”就一直坚持着对这部电影波动的排片，并保存了不少于0.1%的黄金场次。

而太平洋电影城（五通桥）店对《人怕知名猪怕壮》的排片，更可以用“蒙眼狂奔”来描述。2月18日排片超越57%，黄金场次占比50%；2月19日排片迫近43%，黄金场次占比50%；2月20日排片16.7%，与《红海举动》、《唐人街探案2》排片平分春色。而19日绝对应的票房产出则显示，当天《人怕知名猪怕壮》的均场人次为93人，《捉妖记2》均场人次147人，但前者有3场排片后者却只要1场排片。

种种失常似乎预示着这部片子面前的猫腻并不复杂。我们察看电影《人怕知名猪怕壮》在全国的排片，以二、三线城市居多。其中，场次占比在1.0%以上的城市，大局部存在不同水平的午夜“幽灵场”、清晨满场和锁场景象。以石家庄和长沙为例，在金棕榈佳悦国际影城2月20日呈现了清晨2:20、2:35和2:45三个相连的场次同时满场的状况，在新视界巨幕影城和金棕榈澳怡国际影城也呈现了相似的状况。太平洋电影城（湘府店）则呈现了三个延续场次锁场的景象。

要晓得，就这部片子在豆瓣上的口碑和影评来看，想要在清晨和午夜呈现“万人空巷”的局面，的确有些天方夜谭。除了四川外地和“太平洋电影院线”对《人怕知名猪怕壮》的“偏爱”，眼下不惜耗费春节档黄金档期来排片一部“政绩电影”的院线，其意图终究何在？而那些热衷在午夜和清晨“幽灵场”停止“观影”的人，又是抱着怎样的心思去消费的呢？

　　 “垄断”成为行业“大杀器”？

我们暂且时不去讨论“当电影沦为政绩牺牲品是一种怎样的悲痛”，不讨论“中央政府带头强迫观影又是一种怎样的作风”，哪怕仅从《人怕知名猪怕壮》这个电影项目自身谈起，其面前所折射出的行业成绩异样振聋发聩。经过后面的梳理你可以随便地发现，《人怕知名猪怕壮》投资、制造、发行、宣传、院线曾经构成了自产自销的闭环。

　　一个陈词滥调的成绩再次被摆上桌面， 互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。 中国电影 产业能否到了“反垄断”的千钧一发时辰？

　　70年前，美国政府不堪独立制片公司、独立院线对同时拥有制片和院线的电影巨头垄断行为的控诉，最终公布了著名的“派拉蒙法案”：“严令制止制片与选线的垂直整合”。招致好莱坞巨头的辉煌垄断生涯也因而告一段落。前两年，冯小刚就《我不是潘金莲》排片少的成绩喊话 王健林 ，让“电影巨头垄断”成绩在国际又惹起了一波热议，如今中央“国”字头企业又言传身教，“垄断”成绩仍然要任其自然吗？

其真实中国，像万达这样“上有制片厂下有院线”的垂直构造电影帝国不在多数。他们难免时不时遭到“垄断”的质疑，但这种质疑的声响往往形单影只，难以构成改天换地的力气，一些制播一体的巨头企业仍然会为了商业利益在各个环节上做“排他”处置，电影《百鸟朝凤》就是典型例子，其制片人曾下跪求排片仍然未能改变艺术片被市场打压的现实，久而久之，将让更多不具票房优势的电影类型、题材，堕入无人问津的地步。

但这关于行业的危害还是一方面，在整个电影产业链条的每个环节都有所规划的企业，旗下的电影项目往往在外部就能被“消化”个大约，出品方直接找到发行方协作，除了“排他性排片”，甚至还会停止“买票房”的“协作”，假以时日，这种不合理竞争会减速其生长并进一步构成垄断。这在《人怕知名猪怕壮》的排片上就可以管窥一二。

　　正如“巴塞电影”此前提到，“垄断”对行业的毁坏性才是“大杀器”。将来，这种趋向假如得不到阻止，中国电影的创作端将蒙受宏大冲击。追逐商业利益的院线不给青年导演证明本人的时机，从而抑制创作的生机与多元化，让电影产业成为多数人的游戏。国产电影想要真正生长以来，仍然 任重 道远。

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