文章转自文娱价值官ID：wenyujiazhiguan

　　短短几个月，胡辛束开了奶茶店“杯欢”，咪蒙开了生长励志课， papi酱 上了综艺，拍了电影。新世相则是开了读书会，做了直播答题。这一切似乎都在通知我们，自媒体转型已火烧眉毛，整个行业的头部正在预备引领一波转型的 顶峰 。

　　据2017年新榜所做的自媒体人支出调查，月支出万元以下的自媒体从业者占比达91%，而这个数字在2016年末的调查中还是80%,此外，支出在1-2万元的占比仅为5%,2万-10万的占比为2.7%,10万以上的占比0.7%,而100万以上的从业者仅占0.6%。据 拉勾网 数据库近10万个新媒体岗位相关数据得知，2016-2017年，新媒体人岗位的均匀薪资仅为7.75K。

由支出带来的直观感受是让从业者机遇转型的直接动力。而在自媒体转型的打破可以到达什么样的效果，仅从头部自媒体的转型中就可以看到些许端倪。

头部从业者已成功转型

2017年，生活在冤家圈的自媒体不断在用不同的方式创收。其中，头部账号的刷屏阅历让我们深深记得咪蒙、新世相、胡辛束、十点读书等等成功完成的转型。

　　2017年10月10日晚8点40分，新世相CEO 张伟 在冤家圈转发了新世相读书会上线的推文，一个小时后，张伟再次发文，“新世相读书会的第一份成果单：一小时4000多份会员，百万元小目的达成。”冤家圈中的新世相读书会开端了刷屏的势头，这一次的转换是十分成功的。 

　　2018年1月18日，新世相读书会直播答题活动上线，在直播答题的热潮中开端了新的尝试，这一次的直播答题，不需求下载App，而是直接在微信中运用小 顺序 ，第一场就有20万人同时在线，上线四天就失掉广告主的支持，前期最高在线人数超越100万。新世相又成功了。

在新世相短短3年的历程中，2017年营收已打破1亿。而最新音讯，新世相曾经完成了B轮融资，融资额超越1亿元人民币。新世相首席品牌官邵世伟曾言到，过来一年新世相全年营收破亿，其中广告支出占80%以上。除读书会、直播答题外，同时也在探究更多新玩法，例如“品牌故现实验室”，为品牌定制具有真实故事根底，同时又交融多种技术的高质量原生广告。

2018年1月29日，新世相就发布了第一部微电影：《2018，生活没有那么可怕》。这是新世相为京东定制的广告，7分钟斥资300万。而微电影的情节取自读者的真实故事。

新世相的转型途径，曾经从媒体人转换成了互联网公司，用媒体人的爆款思想赚到第一桶金，再用互联网的产品思想发掘更多。

邵世伟回想，刚到新世相任首席品牌官时，觉得新世相像一个报社，这自然和张伟的资深媒体人身份有关，但如今的感受不同，曾经回到了互联网公司。“一开端大家关注的都是标题和阅读量，如今每天在谈的都是需求和转化。做逃离北上广时，没人思索落脚到哪，只思索‘好不好玩、能不能爆’。如今则是从公司角度动身，思索曝光之下的长线业务。”

由此明晰可见，新世相的成功已是彻底的转化和转型，而不再拘泥于媒体的性质，在原有严厉的媒体机制下树立了媒体的优势，而又将优秀的互联网思想和运营才能结合。

如此转型的还有咪蒙，咪蒙的《教你如何月薪5万》课程刷屏，实则是不时对用户做剖析而失掉的后果，据咪蒙在活动中的分享，每隔很短的工夫周期，咪蒙就会花几十万投入到用户调研中，以保证在不时变化的用户需求中精确掌握。而其发稿流程也极为严苛。

小号的焦虑

假如新世相和咪蒙代表了成功的转型，但这仅仅是几十万自媒体中的集中头部，并不能代表着剩余近90%的小号可以消弭焦虑，成功转型。头部自媒体拥有的不只仅是流量，更是一切资源的势能。

图片来源：新榜2018年度内容创业报告

阅历了2017年，从资本到流量，全部都掌握在了行业的头部从业者。据新榜发布的《2018内容创业年度报告》中显示，2017年各类机构对内容创业者的投资金额超越 50亿元（人民币），B轮及B轮后融资占比21%，头部创业者拿走了73%的投资金额。流量也是如此，可以波动、批量输入高质量内容的头部创业者，在掩盖范围、传达影响力、用户粘性方面抢先了其他自媒体创业者很大的优势。依据新榜统计，2017年微信大众号共发生近42万篇10W+文章，其中近52%的来源于500强账号，阅读集中度明显。

广告和流量同步，新榜广告平台的数据显示，94%的广告费用也投给了报价在1万以上的大众号，四成广告费用投给了报价超越10万的头部大号。草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应闪光，内容创业者贫富分化加剧。

在资源完全缺失的状况下，小团队的生长也可谓极为苛刻，面对成熟的头部创业者，小团队的专业水平远远缺乏，以咪蒙和新世相为例，其内容的消费都有十分严谨标准的流程，这得益于开创人都是资深媒体人，并且拥有少量粉丝的用户剖析反应训练而得出。

图片来源：新榜2018年度内容创业报告

　　此外，在以头部账号构成的MCN网络愈加稳固了头部大号的行业位置和 商业价值 。在经过MCN的方式构成闭环的内容生态后，将构成独有的竞争力。

图片来源：新榜2018年度内容创业报告

自媒体转型实则代表内容的破局

自媒体的转型，次要表现在变现方式上，以原有的广告方式变现的途径曾经成功多元化，这是内容自身商业化的需求。

首先，从优质内容动身，依旧是竞争力的源头，在自媒体如日中天的时期，特稿方式的内容和文字是极具传达力和传达价值的选择，而在ONE实验室解散后，似乎代表了特稿内容依旧不能很好的商业化，但特稿可以带来的内容深耕方向是正确无误的，近日，原ONE实验室团队再做大众号故事内核，在茅侃侃的热点中消费了第一篇精致的爆文《了不起的茅侃侃》再次刷屏，而精良的内容极具转化为原生广告的潜在价值。

图片来源：新榜2018年度内容创业报告

其次，多元化的商业形状带动的全体思绪转变。自媒体的日更不断都是最苦恼的需求，一天24小时为追热点时辰斗争，无休无止空中对一些摸不着边但费尽心思的琐碎任务，即使是看似风景有限的头部大号，也要继续坚持旺盛的战役形态。不只任务工夫长，对少量在一线从事内容运营的编辑来说，日复一日反复的根底任务，也消磨着他们最后的热情。因而，方式转变也将是从业者的需求 

最初，行业规模宏大后需求更具商业构造的生态产出，例如内容+电商的一条，其开创人徐沪生就曾谈及一条的成绩在于，当内容变多，从一天发1条到7、8条，被浓缩后用户体验会下降，虽然头条还在10w+的程度，但从评论和点赞可以看出，“一条”粉丝活泼度不可防止的在下降。为了把守流量洼地，“一条”与众多协作展开协作，保证足够的流量导入。此外，关于关注自媒体的受众来说，“购物”并不是他的直接诉求，从“占领心智”到“达成购置”需求有一个较长的过渡。

图片来源：新榜2018年度内容创业报告

优质的特稿内容方式也需求完善的商业构造，“真实故事方案”开创人雷磊以为，“虽然非虚拟内容在国外已开展繁盛，但在国际并没有一套成熟的商业体系支撑，内容价值还未被充沛开发，而且整个行业都不太注重积聚，和别的行业结合也不够多。换句话说，国际非虚拟内容的良性运转，只靠爆款是不够的，大平台的包养也只是一时，还需求探究更成熟的体系。“

因而雷磊认识到没有更多商业的力气进入到这个范畴时，他尝试组建了出版的团队，计划做非虚拟内容出版的品牌。目前，除了新媒体广告，“真实故事方案”的变现形式还有版权受权，比方以结合出品方的身份与影视公司的影视项目协作。雷磊泄漏，在版权受权、广告效劳、影视项目以及与商业机构协作消费特稿等方面的年收益已无数百万。独木难支，内容需求的破局正是如此。AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。

写在最初

自媒体从微信大众号的衰亡而构成了宏大的产业，但在这个曾经得到了生长红利的行业里，新的团队和普通的团队难以生活，甚至资金充足但不理解微信传达逻辑的团队亦无法取胜。这个行业曾经进入了需求奇招包围的阶段，而头部自媒体的转型，也正是在寻觅包围方式，同时也为众多普通团队提供了办法指点。

自媒体的内容打造已然不易，在趋向的压力下持续前行的境遇短期不会改动，依旧需求自媒体创业大军持续坚持，而最终在转型中取得重生，就像新世相的转型一样，从自媒体公司变成互联网公司，变化深化实质。

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