往年春节能够是张一鸣过得最不开心的一年。

　　当各大互联网公司豪掷千金在各大春早晨怒刷一波存在感时，原本也预备大干一场的 昔日头条 旗下两款产品——“火山小视频”、“抖音”，却遭遇了春晚冠名被多家卫视暂时撤下的为难困境，最初不得不必刚刚收买的自拍相机App激萌救场。

　　至于冠名被撤的缘由，据 钛媒体 报道，大约率上是由于李天佑，这个中国喊麦第一人因歌词含有守法性质而被央视《焦点访谈》点名批判，随后遭到全网封杀。而火山小视频正是李天佑直播的平台。

把工夫往前推2个月。

2017年12月29日，因传达色情低俗信息，存在严重导向成绩，对网上言论生态形成恶劣影响。昔日头条手机客户端“引荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等6个频道被暂停更新24小时。

　　 短短两个月工夫内，这家被媒体捧为“TMD”三小巨头之一的明星公司，旗下多款产品遭遇了不同水平的危机，而这很难说不是在为其 信仰的“算法没有价值观”的“价值观”买单 。

　　众所 周知 ，昔日头条以旧事聚合阅读起家，应用特性化引荐技术，打造出一款千人千面的资讯App，正是由于其对用户资讯需求和阅读爱好的精确掌握，短短几年工夫内横扫国际旧事阅读市场， 甚至开端要挟到百度在内容分发范畴的位置 。

　　但是即便昔日头条弱小如斯，其头上却一直悬着一把达摩克斯之剑—— 版权与灰色内容 ，这也是算法短工夫内难以克制的阿喀琉斯之踵。

　　 算法的瓶颈

　　 人工智能时代，算法的确代表着更为先进的消费力，但算法并不是万能的 。

　　去年9月， 人民网 曾连发3篇评论蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。文章，批判以昔日头条为代表的，单纯依托算法引荐的 平台价值观缺失 、 制造信息茧房 以及走向 媚俗化 ，并过度追求“眼球旧事”。

　　 现实上这也是昔日头条目前所面临的算法瓶颈 。

作为对外界批判的回应，昔日头条在2018年1月对外发布了算法原理。

图片来源于网络

依据其发布的文章来看，昔日头条采用的典型引荐算法有协同过滤、逻辑回归、DNN、因子分解机(Factorization Machine, FM)和梯度提升决策树（GBDT）。

　　虽然目前业界普遍采用的是 混合引荐 来综合各个引荐算法的优点，但算法的弱点依然没有被真正防止和补偿。

　　 首先，算法严重依赖于数据的优劣。 训练数据的优劣则直接关系到算法模型的优劣 。

算法面前本质上是机器所做的单调有趣的，冷冰冰的数学计算，计算后果根本上就是后续内容引荐的根据。

　　虽然 点击率、阅读时长、点赞、评论、转发 都是引荐模型里可以量化的目标，但各大引荐平台却不得不供认 点击率 在引荐模型里依然占有很高的权重。

　　 应用兽性弱点攫取用户留意力的内容，在点击率这个目标下面的表现自然好于普通内容甚至是优质内容。

　　而用户的点击阅读行为数据反过去又会成为训练模型我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。的数据，成为给用户引荐内容的根据，如此循环往复， 最终畸形的数据培养畸形的模型 ， 畸形的模型组分解畸形的零碎，畸形的零碎引荐出畸形的内容。

　　 其次是数据无效性成绩 。

　　用户的需求变幻莫测，但零碎却难以捕获需求面前用户的真实意图，再加上阅读场景的不同，用户之间的集体差别，看似需求中暗含着某些规律，实践上能够是“ 技术的梦想 ”。

　　 最初，目前世界上还没有任何算法胆敢保证其引荐内容的质量。

　　媒体习气于言过其实，比方过 于强 调人工智能的“智能”，而选择性疏忽人工智能技术实践的停顿和使用状况。

现实上目前的特性化引荐零碎还远没智能到读懂文章的内容，更没法从实质上剖析内容有没有价值，而只能从内部的数据来权衡文章的质量。

　　 从这个角度看算法的确没有“价值观”。

由于它还不晓得价值为何物。假如没有编辑干涉，特性化引荐零碎会引荐什么样的内容难以想象。

而作为国际最大的特性化引荐平台之一，昔日头条显然对这些成绩有着深切的感受。

　　理解人工智能的人都晓得，数学里的 极限实际 在人工智能范畴有着普遍的使用，虽然完全去捕获用户的需求和意图不能够，但经过获取 更多维度的数据 ， 穿插验证数据的无效性 或 答应 以去有限迫近用户的真实需求和意图。

　　 与用户行为数据和历史阅读数据相比，更无效的数据莫过于社交数据。

依据GWI2017年的报告显示，均匀每个网络用户每天在社交媒体和在线通讯平台上破费2个小时15分钟工夫，而这一数字在2016年还是1小时49分钟。该报告还显示98%的网络用户至多运用了一个社交网络。均匀每个网络用户拥有7.6个网络账户。

无疑社交网络成为了数据发掘的贫矿，也能很好的模仿理想社会。

　　 但作为一款资讯产品，昔日头条的社交化之路并非坦途 。

　　 社交化苦旅

　　国际尝试做社交产品的互联网巨头并不在多数，甚至说个个都有社交梦，大到阿里、百度，小到网易，搜狐均在社交范畴有过锲而不舍的尝试， 但鲜有成功的案例 。

在QQ及微信的暗影之下，再加上微博、陌陌环伺，要从强敌面前趟出一条血路，难度着实不小。

但关于国际的顶级流量玩咖来说， 昔日头条客户的用户及流量增长曾经放缓 ，把海量的流量导出去，发力社交，进步用户粘性，并应用社交数据反哺引荐零碎，进步竞争壁垒构成护城河是其不得不做的事。

　　于是也才有了昔日头条不惜和晚期投资方 新浪微博 撕破脸也要做类微博产品的故事。

虽然新浪微博早在昔日头条2016年年末的融资中曾经出售股份加入，不过随后的几个月里两家公司还是相安无事。

　　直到去年9月，昔日头条为了推行 微头条 业务，允许用户将微博上的内容同步到头条，这惹起了微博的激烈不满， 直接招致微博封闭了微头条产品的数据接口 ，并制止微博内容自动同步到微头条平台。

尔后两家公司你来我往交兵数回合，但微博显然已有力阻止昔日头条二心要做社交的心。

正如诺贝尔经济学奖取得者詹姆斯·托宾所说：“不要把你一切的鸡蛋都放在一个篮子里,但也不要放在太多的篮子里”。

张一鸣深谙此理，推出微头条只是昔日头条规划社交的一环，昔日头条还经过孵化，收买和投资等各种手腕拥有了抖音、悟空问答、火山小视频、musical.ly、Face U激萌、Live.me等多达6款社交或具有社交属性的产品矩阵。

　　 放眼整个中国互联网，拥有如此之多社交产品的也仅此一家，怕是腾讯都自惭形秽。

　　 但如此保守的规划也折射出了昔日头条在社交化探究方面的焦虑。

能否将这么多产品真正的整合起来构成合力尚且不管，单是每款产品的运营收入就是一笔宏大的开支，至多就目前来看，这些产品都还处于烧钱阶段，并未见有产品曾经盈利的地下报道， 此是其一 。

　　 其二，以上产品均属于弱社交产品，用户间的社交行为很难映射到理想社会。

不同于微信这样的强社交产品， 弱社交产品往往需求继续不时的高质量UGC内容才干维持用户的活泼度 ， 需求一个活泼的，不时有死水流入的社区才干坚持较高的用户留存率， 这不只需求弱小的运营才能，更需求社区有自消费IP的才能，但就目前来看，道阻且长。

火山小视频花重金从其他平台挖来的天佑还被封杀了，甚至还影响到了平台自身的推行节拍。

　　 其三，经过这几年的野蛮扩张，昔日头条树敌有数。

　　除了和新浪微博曾经撕破脸，悟空问答挖角知乎的行为难免不让 周源 耿耿于怀。而作为国际的社交巨头腾讯能否会采取进攻措施也未可知。

最值得一提的是，昔日头条之所以可以如此保守的规划社交，是在于昔日头条App强悍的吸金才能。

数据显示，2016年，昔日头条靠信息流广告支出达60亿元；2017年，增长至150亿元；2018年的目的则是300亿～500亿元。

这也是为什么往年1月底，百度和昔日头条有了一轮正面交锋，百度显然不情愿看到本人的广告市场被活生生的蚕食，“百头大战”恐怕在所难免。

当一艘航母孤零零的在海上飞行，护航舰艇却还在造船厂没下水，一旦遇到强敌的固守，局面可以想象。

　　 但是不幸的是，张一鸣的社交梦却依托于昔日头条这艘“资讯航母”的颠簸飞行。

　　 定时炸弹

六大频道被暂停更新“24”小时，和百度迸发口水战，两款产品冠名被撤……这一连串的事情正将昔日头条一步步推向言论风口。

　　 假如说此前六年都是媒体在褒奖一个小巨头的降生，那么2018年，或许昔日头条将面临更多感性的审视。

当一家企业开端被推向言论的暴风眼时，总有一些事不可控，比方如今的乐视。

除了前文曾经详述的算法成绩，四面树敌以及社交化的保守规划，埋在昔日头条生长路上的另一个定时炸弹则是版权成绩。

　　 可以说版权成绩自昔日头条降生起就如影随形 。

只需在搜索引擎中键入“昔日头条侵权”关键词，就能轻松找到多家媒体的最新报道。

几个有代表性例子，2017年5月，北方日报社发布反侵权公告，称2016年至今，“昔日头条”客户端未经答应私自转载其版权作品近2000条。

在此之前的4月26日，腾讯和搜狐以涉嫌进犯其所属作品的信息网络传达权为由，将昔日头条诉至海淀法院。

更早之前，包括新京报网、《广州日报》、《长沙晚报》、《楚天都市报》等各类媒体都曾因版权侵权和昔日头条发作过版权纠纷。

　　而在短视频范畴， 优米网 开创人王利芬的一条怒批头条侵权的微博则最具代表性，王利芬在微博指出，昔日头条旗下西瓜视频毫无版权概念，取材只根据用户喜欢，找到内容第一工夫推送并打下台标。

　　此外，在昔日头条旗下的短视频平台西瓜视频上，存在着以影视剧片断的方式批量传达的少量短视频，不过此类视频因系用户上传， 平台能借“避风港”规则作“挡箭牌”， 但是侵权风险却一直存在。

　　 一旦昔日头条将来方案登录资本市场，迟早要扫清版权妨碍，标准化运营 。

只不过正如 人民网 在三评“算法引荐”的评论文章中所说的那样：智能平台的身上也应流淌“品德的血液”，不能为只为眼前的流量而保持了久远。

异样借名为知乎作者王科的话：“引荐零碎有其边界，一切技术均有其边界，局限于以后技术成熟度，局限于数据，局限于理想世界与技术世界的间隔。”

最初，祝福昔日头条，走好。

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