一地利间，电影票房破12亿，《捉妖记2》单片单日票房达5.40亿， 聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。 2018年春节档电影票房57.2亿 ，打破历史上多个票房纪录的春节档电影成为狗年春节假期的热点旧事。

初次春节观影用户超亿人次；初次摆脱了疯狂票补的春节档；以及不再像2017年暑期档和国庆档那样一家独大，同时呈现了三部票房上15亿的影片……可以说2018年春节档电影市场的表现太值得寻味。

究竟是什么要素促进了这个火爆的春节档？电影市场历经了2015年到2017年的起起落落，有了好扫尾的2018年电影市场能否会坚持良好的增长势头？

史上最强春节档，面前有这三大要素

往年的春节档票房近60亿，相比2017年，同比增长了67%，被大家称为“史上最强”春节档， 据猫眼专业版数据显示，2018年春节档一周观影人次达1.4亿，相比2017年增长了59%。

2018年春节档为何如此火爆，亿欧作者以为有以下几点缘由：

首先是上映影片口碑过硬 。此次上映的6部新品，其中《红海举动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》《熊出没·变形记》等影片都有不错的口碑，尤其是《红海举动》，豆瓣评分8.5，依托良好口碑，成为此次春节档电影最强黑马，票房成功逆袭，以后单日票房居于首位。

其次是在线票务深度落地 ， 线上购票占比达成87%，在线购票成为电影次要购票方式。

线上购票的便捷，让更多人群参加到观影大阵营。春节少量一线城市打工族返乡，在缺乏文娱方式的三四线城市，电影无疑成为最好的选择；同时近年来，三四线影院建立逐渐增强，三四线城市成为观影的中坚力气，据猫眼专业版数据显示，2018年三四线城市观影人群在一切城市中占比一度到达53.9%。

再次是6.6亿的火爆预售 。此次春节档首日取得超12亿票房，与这次预售亲密相关，且预售成果成为春节档首日票房竞争的重要根底，

包括在以后的电影票房排名上，《唐人街探案2》、《捉妖记2》暂居前两名。

开了好头的2018年电影市场，能否高调走下去

对此次火爆的春节档电影市场，除了赞誉之声，也有人提出本人的担忧：能否维持下去？

能否还与2017年一样，2018年电影市场最终也是一个高开低走的态势，亿欧一时无法给出精准的判别，但是经过以下几点考虑，我们可以看到2018年电影市场的一些走势。

1、国度政策方面， 2 018年上海“文创50条”的推出以及各地城市关于文创产业的鼎力推进， 影视行业必定受害。

在 “文创50条” 中提到，上海要建立全球影视创制中心，做强一批优势院线，建成一个古代化、前瞻性、支撑影视消费链的影视制造基地。

同时北京、深圳、广州等一线城市也都提出要积极扶持一批优质的文明创意企业，争做创意文明产业强市。 影视作为创意文明产业的重要行业，必定深受注重，成为重点支持的范畴。

2、电影市场日趋感性 。这里不只指感性的投资人，感性的电影人，也指愈加感性的观影人群。假如说2015年电影市场的火爆面前存在宏大的泡沫，那么阅历了2017年影视公司监管的收严、明星资本的遇冷、跟风者的登场，也使得整个电影行业逐步走向良性开展之路。

值得留意的是， 在线票务平台洗牌，正式构成三变二场面 ，票补状况大大减弱；“大IP+小鲜肉”形式已不能成为票房的保证，电影从业者也开端沉下心来，更多地在电影质量方面下功夫；观影人群也不再跟风自觉，在影片选择愈加倾向口碑好的片子。

3、国产片质量提升 。据相关数据显示，2017全年共上映307部国产片，算计票房273亿，占新片总票房的53.6%，共上映90部非国产片，算计票房236.8亿，占新片总票房的46.4%。这点在2017年暑期档也可以看到，在 《战狼2》的率领下，国产片成功逆袭 。

4、电影宣发方式愈加多样化、渠道多元化。 后期开放预售；依据大数据统计，对各阶级的观影人群停止不同角度的宣传；结合线上线下渠道，触达更多目的用户；宣发渠道下沉，深化到三四线城市，甚至是乡村田头；跨界营销，与音乐、餐饮等地空联动的多元化营销，已成为当下电影宣发的“家常菜”。

以此次春节档《捉妖记2》为例，据统计《捉妖记2》进入了68个乡村，将“胡巴迎春新年到，幸福生活节节高”等广告标语刷上乡村墙面； 《捉妖记2》还与央视春晚达成协作，拿下了春晚开播前60s广告位 ；此外《捉妖记2》还停止了音乐营销多元化，以及与麦当劳协作，麦当劳围绕《捉妖记2》的中心角色胡巴推出了两大新品……可以说经过多渠道、全方位的营销，《捉妖记2》已最大水平触达用户。

5、全民观影时代行将到来， 据猫眼专业版相关数据显示，2018年春节档观影人群趋于全民化。

总结

应该说，2018年的电影市场即便不能坚持春节档这样的高走势，但2018年的开展也不会差，有着相当大的增长潜力。

当然，电影市场上也有一些成绩是我们无法疏忽的，在繁华的春节档面前，偷票房事情频发，这是电影行业的存在的破绽，但这样的事情对电影行业的开展来说，是百害而无一益，希冀大家能把目光在放久远一些，共同把这个行业做好做大。

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