“我原本想在大年终二看《唐人街探案2》，后果在我们家这里全部是满场，初三也没票，我初二买到了两张初四的票。电影票几乎比春运的火车票都难买。”一位山东潍坊的读者向壹娱察看埋怨。
另一名广西桂林的读者通知壹娱察看，他去年终三下午在家门口的影院看《披荆斩棘》时，影厅内只要二三十人，往年初三下午看《红海举动》的时分，影院内一个空座位都没有。
而山西省晋城市一家小影院的经理大年终逐个整天都没顾上吃饭。“早上9点的几部片子开端就都是满场，全天根本到早晨11点半的场次开端才有空座，时期还不断有没在售票软件上买票的观众来前台买票。”
各地影院都呈现了满场状况
虽然大家都对往年春节档的火爆有所预期，但是连着两天破10亿，6天56.7亿的票房成果，还是超越了一切影院经理的预期。
“往年的市场很火爆，比去年好很多，过年前两天《捉妖记2》和《唐人街探案2》都是满场。如今只恨本人影院的影厅和座位数少。”山东省某市的影院经理通知壹娱察看记者。虽然其四周5公里内有8座影院，但是这并没有影响其春节时期的火爆。
甚至连春节时期人去楼空的北京都稀有的火爆：“ 我们的影院在大年终一的人数破了历史记载” ，北京市朝阳区的一位影院经理说道，兴奋之情溢于言表。
破纪录的数字太多了：7天57亿票房（同比去年的34亿增长67.6%）、1.4亿人次（同比去年的9000万人次增长55%），单片单天5.4亿票房……而 大年终一单日12.6亿的票房 ，就超越了2003年全国全年的票房 。那时分的影院经理，哪个敢想这样的数字？
比破纪录更令人不测的，或许是《捉妖记2》票房和排片的下滑速度 ——大年终一时，其35.7%的排片占比还抢先第二名的《唐人街探案2》10%，5.4亿的单日票房也抢先后者超越2亿元；随着下午各片口碑及评分的发酵，大年终二其票房便只要4600万的抢先优势；到了大年终三一大早，“唐人街”的票房就超越了“捉妖”，而当日前者的排片28.5%依然不及后者的30%，但是60.9%的上座率就曾经远超“捉妖”的43%；到了大年终四，《红海举动》的票房也超越了《捉妖记2》。三片6天的成果最终辨别为18.9亿（“唐人街”）、17亿（“捉妖记”）与11.9亿（《红海举动》）， 厮杀水平的剧烈，亦史无前例。
数据来源：淘票票专业版
“功夫再高，也怕菜刀”。大约说的是武林高手在贴身肉搏时也怕不会功夫的对手一顿菜刀乱砍。 在往年的春节档，各片的“菜刀 ” 是两个“利器 ” ，其一是票补和买票房，其二是 营销 。
虽然早在一个月前主管部门就下文要求限制春节档几部影片的票补，但是各片方还是想方法把钱花了出去。从众多承受壹娱察看采访的影院经理看来，春节档总体上票补的状况要少于去年，前两天的票补也根本被各片方做到了规则内的极限。而比起去年更分明的是，几部影片都呈现了买票房的状况，多地网友都晒出了几部影片一大早或许半夜的满场、但是进入影院后却没多少人的状况。
这是一个一旦有人扫尾，就没人敢不参与的 游戏 ：几部大片本钱都超越了3亿，且没人敢说本人就一定能成为档期的票房冠军。上映前两天的票房是一定要撑起来给各方看的，谁能保证本人在这么高的本钱下不亏本？ 但是仅仅两天当时，市场就用票房通知片方，做票补、买票房，最多起两天作用。
另一“利器”，则是往年各部影片的营销。各大片的营销可谓无所不必其极，线上多屏幕广告，线下各种营销活动甚至到乡村地域刷墙，在春节前一个月便开端，到春节前一周成为低潮，到春晚的倒计时成为顶点。
《捉妖记2》营销之经典，亦值得研讨。与数十个品牌的联动，在春晚倒计时前的亮相，不只调动了观众的观影热情，甚至掩盖到了能够一年只去看一两次电影的增量人群。
《捉妖记2》在乡村的刷墙广告
但是《捉妖记2》的营销能否过度了？ 关于业内人士来说，尤其是营销人士来说，值得好好研讨一番。从数据样本和营销热度来看，此前有业内人士对《捉妖记2》喊出了超越40亿的票房成果，但是看如今的票房增长趋向，这一目的显然曾经高不可攀。
从成片质量来看，《捉妖记2》比起第一部来有一些方面的晋级，全体无功无过，但是开画之后口碑之低令人不测。
早在电影上映前壹娱察看提到《捉妖记2》的营销之时，就有后台的读者在我们文章下留言，“ 漫山遍野都是《捉妖记2》的广告，曾经不想去影院看这个电影了 ”。而大年终一早上豆瓣能看到的被赞同在前列的差评，局部甚至是电影上映前的评分——能否是过度的宣传招致了局部观众的逆反心思？
心思预期是个很有意思的东西。此前新丽 传媒 CEO李宁在承受壹娱察看专访时就曾表示，“相同的营销手腕在当下并不能真正改动一部电影的命运，很多后期营销在第一天当时就根本上生效了。 电影不能过度宣传，非指向性的宣传和营销，会形成观众的等待值过高，反而会使得观众观影后有心思落差。 所以把电影真实的东西提炼出来、缩小出来，传递出去足矣。（点此检查：专访新丽电影CEO李宁：发行越做越相同，这次《妖猫传》要玩点不一样的）
无论买票房还是大规模营销，其有用的工夫维度只维持了两天。
《红海举动》可以说是几部春节档影片中宣发营销最少的，但是其8.5的豆瓣评分与9.5的猫眼评分皆位列档期首位， 众多观众都在观看影片之后都给出了“大大超出预期”的评价，其不只接连逆袭《西游记之女儿国》、《捉妖记2》，昨日与档期头名的《唐人街探案2》都相差无几，且今早的票房成果也超越了“唐人街”——《红海举动》明天极有能够成为昔日单日的票房冠军，虽然其血腥到令人不适，看起来完全不合适这个合家欢的档期。
观众用脚通知一切影院、院线、营销、发行，其欣赏程度和生长速度的快，超越一切人想象。去年连豆瓣评分3.8分的《大闹天竺》都能6天拿下5.5亿票房，《披荆斩棘》花了4天赋开端逆袭《大闹天竺》。 而往年评分最高的《红海举动》在第二天就超越了评分最低的《西游记之女儿国》，就连《熊出没·变形记》都在第4天完成了对“西游记”的反超。
春节档五部电影豆瓣评分比照
比观众生长更快的是影院经理的调片速度。口碑一旦差、上座呈现下滑，影片第二天就会在全国范围内构成连锁调整。我们喊了多年“口碑为王”，这个春节档几片的厮杀与票房走势，是“口碑为王”最好的注脚与开端——花钱把“菜刀”磨得再好，最终还是影片质量说话。
往年的春节档曾经带着电影人的劳累和兴奋过来了，但是他留给我们几个有意思的成绩。
1、关于大片来说，花多少钱，做多少营销适宜？营销过度是不是将来片方、营销方需求思索的成绩？
2、往年市场的回暖，能否继续？估值已在谷底的影视传媒板块，能否会在二级市场上有所起色？
3、2019年的春节，单日能不能到达20亿票房？
来源：壹娱察看