看春晚、聊春节档、吃鸡+相亲，还没腻？随同着春节家乡七日游告一段落，村里的翠花、铁柱，陆陆续续变回北上广深各大写字楼的下班族，娱 乐生活 终于重新变得丰沛起来。
嘻哈爆火之后街舞来了，紧接着街舞的还有电音。前几日电音天赋Alan Walker晒出与 张艺 兴、邓紫棋的合影，也许只是一个小众乐种触电盛行的缩影。过来在国际更多囿于酒吧、迪厅范围内的电子音乐，往年遭到资本的鼎力追捧，无论是举行囊括了多位分量级DJ的三亚ISY国际音乐节，还是腾讯音乐文娱集团（下称“腾讯音乐”）结合索尼音乐打造电音厂牌Liquid State,亦或全球三大电子音乐节之一EDC被引进国际，以及众多电音综艺节目的准备，整个市场显得繁华特殊。
现实上，很长工夫里，电子音乐不断被寄予厚望，为何在往年才呈现百花怒放的局面？繁华面前，它能否也面临着小众音乐到主流层级跃升的监管风险？成为下一个音乐爆款尚未可知，本钱大几千万的电子音乐节的商业形式，在国际立得住么？
2018是电音元年？腾讯早规划，
海内大牌虎视眈眈
春节前一周，腾讯音乐与网易云音乐达成版权互授协作，已经对簿公堂的冤家握手言和，这被外界看作腾讯音乐为上市清障铺路。工夫再往前推移，1月31日，腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State，并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了协作。当然，关于这一举动，异样也可以解读为腾讯音乐为IPO构架更生动的资本故事。
但不可无视的是，作为国际最大的在线音乐平台，腾讯音乐犹如寒带雨林中怂恿翅膀的蝴蝶，影响着行业风吹草动。而其对电音的押注，显然也是看中了隐藏的时机。
不光是腾讯音乐，腾讯视频也在电音上规划发力。在 文娱资本论（ID：yulezibenlun） 此前 《线演出唱会一次能圈1000万+观众，为何腾讯视频音乐还要做更多？》 （点击蓝字温习）一文中，腾讯视频音乐总监邓 林海 曾表示，下半年他们将会推出一档电子音乐节目。而前不久，小娱在网上看到一档名为《电音时代（RAVE2018）》的节目报名信息，称该节目由腾讯视频与曾打造《中国好歌曲》《中国新歌声》、如今也是《这！就是街舞》的制造方灿星联手推出，参与规范之一为“能扮演能创作的华人或华裔电子音乐人”。
在腾讯音乐对外宣布Liquid State电音厂牌的同一天，上海热波宣布以主办方的身份将电子音乐节IP Electric Daisy Carnival(EDC)引入中国，并将于2018年4月29-30日在上海举行首场EDC 雏菊电音嘉年华。
EDC与Tomorrowland，Ultra并称为全球三大电子音乐节，至今曾经22个年头，与国际罕见的音乐节不同，EDC更像是一场以电音为底色的大型派对狂欢。之所以选择引入EDC，热波传媒CEO何诗杰解释道，一是Tomorrowland团队来中国的能够性不大，且对人数等条件有着严厉的把控；另外，Ultra去年曾经在中国落地，“EDC是比拟合适中国人欣赏参与的一个嘉年华，有很多好玩的互动、艺术游乐安装，我觉得会给人一种别样的体验”。
2017年EDC落地日本，为此落中央与版权拥无方Insomniac停止了长达两年的沟通会谈。相比之下，热波传媒容易很多，从开端到签约只破费了两个月左右工夫，“从去年10月签定合同便开端准备”。
除了引入国外知名音乐节外，举行自有电音节也是一个趋向。将于3月2日即元宵节开幕的三亚ISY国际音乐节，即由三亚市政府、中民文明以及亚洲星光文娱结合主办，据悉，该音乐节对标的是Tomorrowland。
另外，SMG互联网节目中心还发起了一个项目《魔音中国》，包括了电子音乐排行榜、魔音盛典、“不·独·行”纪录电影、短视频产品等。而 文娱资本论（ID：yulezibenlun） 接触到的不少音乐范畴投资人也表示，他们往年也在重点寻觅适宜的电音相关的项目。“热钱太多，谈不上好坏，市场运作的后果。”一位行业人士如此说道。
嘻哈被严控，电音成最大受害者？
回头看过来一年，国际音乐市场暗流涌动，电子音乐方面，也有不少电音节显山露水，比方乐杜鹃电子音乐节、INTRO2017电子音乐节等陆续开幕，但多为中小型规模。同时，在电音方面有所规划的创业公司也失掉资本加持，像麦爱文明去年10月完成千万级人民币A+轮融资，亚洲星光文娱则取得数千万元B轮投资。
依据去年iiMedia Research发布的《2016-2017年度 中国电子 音乐市场研讨报告》显示，2016年 中国电子 音乐用户规模为1.97亿，估计2017年将到达2.86亿，增长率为45.2%，2018年将打破3亿，到达3.58亿，2019年将打破4亿。报告还提到， 2016年中国电子音乐节数量为32场，估计2017年将举行86场，增长率达168.8%，2018年国际电音节数量或将超越150场。
以此来看，电音市场在往年所表现出的繁华完全遵照其生长趋向。甚至有一种声响说，原本2017年本来是电子音乐发势的一年，不料半路嘻哈高山崛起。
如今，嘻哈在阅历过一段火爆时期之后，随同着PG ONE被封杀，GAI被退赛《歌手》等事情，相持不下进入寒冰地带，遭到严控。一定水平上，这也为电音扬眉吐气发明了契机。最分明的就是，翻看去年音乐创业公司融资旧事，简直都在嘻哈上有所举措，或许，事先资本之所以下注更多是奔着嘻哈去的。各大上演也纷繁对外 广而告之 要停止一系列嘻哈上演。后果，政策监管突如其来，一切化为幻影。
既然嘻哈不成，电音可不能错过。相比嘻哈，电音没有什么歌词，DJ不容易呈现相似PG ONE歌词中呈现的“政治不正确”错误，也少了嘻哈的原罪底色。这也就不难了解为何大家大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。争当引入国外电音节，而不是其他音乐节类型，“很多国外盛行音乐艺人或摇滚都进不到国际，而电音则平安很多。”某位行业人士通知 文娱资本论（ID：yulezibenlun） 。
在受众人群疾速增长以及“平安”的保证下，或许，电音确实是最为适宜的选择了。基于年老受众崇尚自在潇洒的特性，以及对生疏人社交的承受度，作风更嗨、带有吃苦主义颜色的电音也容易失掉消费者的喜爱。这也是电音节对场地环境高要求的缘由，比方休闲度假的海滩边，“蹦燥了就直接下海凉爽”。
国际电音节支出不靠票房，靠资助
电音备受热宠，与其本身发生的 商业价值 密不可分。以Tomorrowland、EDC音乐节为例，二者2016年参与人数皆到达40W人，仅票房支出，都是一笔不小的数字。无数据显示，电音受众群体集中在18到30岁年龄段，具有较高的消费才能，这从电音节动辄几千的票价便可窥探一二。
不过与国外不同，国际的电音土壤远未拓荒成林，无论是将EDC之类的音乐节引入中国，还是创建外乡品牌，基于国际的安保环境，都无法到达后面所说的动辄几十万的观众容量。像EDC上海，以及三亚ISY音乐节，接纳观众都在5万左右；即便安保失掉处理，受众基数也缺乏以支撑这一数字。
据何诗杰泄漏，目前国际电音节的次要支出很大一局部来自品牌资助，大约占到40%-45%，其他则是卡座酒水、以及票房支出。“假如可以到达资助35%-40%，票房35%-40%，卡座酒水20%，普通音乐节都不会亏很多。”这也从正面解释了热力传媒引入EDC的另一缘由，EDC可以停止商业冠名。而国外电音节票房支出可以占到总支出的90%，这也是国际所不能比较的。
不过，亚洲星光文娱CEO马乐看来，国际现有的音乐节太深谋远虑，“规模与品牌不是一下子做起来的，它需求一定的工夫阶段”。所以无论是EDC China还是三亚ISY国际音乐节，都是按着几年工夫去打造。
据悉，热波传媒与Insomniac各自占有EDC China版权的50%,将来还会开发周边产品。此次音乐节投入本钱在几千万左右，其中艺人本钱大约占据40%，现场艺术安装、文娱设备、舞台搭建更多是原封复制EDC原有容貌，投入本钱相当于艺人的1.5倍。
“我们希望在这个品牌下可以打造更多的一些协作形式，比方这次我们也在发掘一些中国的制造人和DJ，也做了一些线上平台节目的制造。如今大IP有了，我们也在积聚本人的电音粉丝，以及EDC协作经历，将来可以把这些转化到更多的项目中。”
国际DJ的缺乏，也是国际电音市场存在的成绩，国际一切的电音节都是在靠国外DJ撑局面，本钱自然也就水涨船高。
不过，这只是电音在国际遍地开花必经的坎，“电音有一个很弱小的群众收听市场。你看如今二、三线城酒吧有多火，你就晓得如今有多少人在听电音了。”何诗杰自信满满。
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