李书福 (浙江吉利控股集团董事长),经过投资基金,斥资90亿美元价钱收买了 梅赛德斯奔驰的母公司 ——戴姆勒(Daimler)9.69%股份,成为其最大的股东。
要晓得,奔驰可是汽车的创造者!
早在月初,就有音讯称吉利方面计划要约收买戴姆勒,但遭到婉拒,并表示可以经过二级市场收买。 于是,李老板开端了他的买买买,买成了戴姆勒的最大股东。
一、 从照相师到『汽车狂人』, 面前是对失败的不畏
李书福出生在浙江台州一个贫穷落后的山村里,19岁就就走入社会,跟着父亲做起了照相生意。1986年,李书福以冰箱配件起家,在26岁那年曾经成为一个实足的千万富翁。
不料,国度对电冰箱实行定点消费制度,他的冰箱厂不在其列。
于是,李书福又转产高档装潢资料,研制出第一 张中 国造镁铝曲板。后来,海南『刮来』房地产风,他带着几千万资金离开海南。
不料,却遭遇地产泡沫,简直血本无归。
1991年,那时分的正是奔驰宝马进入国际称霸道帝的时期,发现汽车行业的宏大利润,李书福不顾家人的剧烈支持,决然投入到他的造车梦中。
不料,由于审批限制,民营企业就算造了车也不能上牌。
李书福不得不放下汽车梦,采取迂回线路,他开端造摩托车。于是,他发明了全国第一家消费摩托车的民营企业,同时也为他前期造车打下坚实的经济根底。他在浙江买了一块地,名义上是消费摩托车,实践是为了造汽车。
1998年,吉利第一辆车下线,那时分李书福还搞了个『下线典礼』, 只惋惜为他捧场的人寥寥无几。
经过漫长的等候,2001年,在我国参加世界贸易组织之前,吉利才登上汽车消费企业产品名录, 吉利集团 也成为中国首家取得轿车消费资历的民营企业。
二、 从模拟到收买, 面前是不懈的坚持
“请国度允 许民 营企业家做轿车梦,假如失败,就请给我一次失败的时机吧”。——李书福
李书福的造车梦想,是从模拟开端的。
1996年,在事先像 王健林 那样的富豪都会买奔驰来本人坐,而李书福却买了两台回来拆开研讨。后来,他又到一汽,把红旗车的底盘、发起机、变速箱也买回来停止研讨。
就这样,他『照葫芦画瓢』造出来一台车。
“美妙的日子,从美日开端!”是事先吉利主力车型『美日』的广告词。但是,略微懂车的人都能看出来,吉利美日就是模拟了老款奔驰E级的前脸和当年红极一时的富康的尾部。
在创业初期,李书福用廉价轿车翻开了国际市场,相比当年动辄几十万的奔驰、宝马、丰田、福特等出口品牌的汽车来说,售价3万多的吉利美日和吉利豪情,和高档一点的优利欧,在那个时期的中国汽车市场,再抢手不过了。
吉利,将汽车的门槛放低了,也让更多的中国人开上了汽车。
『我们要收买世界名牌沃尔沃』 ,在2002年拿到汽车消费 答应 证不久的李书福,在一次外部会议上夸下海口,在场的员工都颇为诧异。
于是,李书福开端了他的买买买之路。
2002年,在收买英国罗孚汽车一案中,由于他的『不懂规矩』,最终败给了南京汽车。后来,他又瞄上了 奔驰汽车旗下的Smart 。但那时分的奔驰还没有在中国办合资公司(北京奔驰成立于2005年),压根就没把『模拟起家』的吉利放在眼里。
也许就是那次得胜,让李书福对奔驰心有不甘。
2005年,在香港成功上市(0175HK)之后,吉利在国际化路途上迈出了重要的一步。
2006年,吉利集团与英国锰铜控股公司(MBH)正式签署合资消费名牌出租车的协议。打破了中外合资的『老传统』。在上海消费知名的伦敦出租车,完成『英国 品牌中国 造』。
2008年,在经济危机迸发之际,李书福又趁机拿下了全球排名第二的澳大利亚DSI自动变速器公司。
从那之后,李书福越买越起劲。
当年福特收买沃尔沃之后,用尽想方设法,花了上百亿美元研讨新动力技术,都没有扭亏为盈的场面。李书福似乎看到了一丝时机。但在福特公司高层看来,李书福想收买沃尔沃完全就是做白日梦。
李书福想收买沃尔沃,注定是场耐久战。
2008年经济危机迸发,福特公司决议甩掉沃尔沃这个『包袱』。
看到时机的李书福开端下手,他破费了数年的工夫,与福特、沃尔沃方面重复交涉,尤其在知识产权方面。同时组建了一个200多人的会谈团队。其中,不乏国际外的律师事务所、汽车业界的顶级精英。
『会谈的的艰辛水平难以想象,光资料和记载就重达几十公斤。由于常常往复国际与欧洲,早上醒 来甚至都反响不过去本人身在何处』 一位参与会谈的人士说。
经过漫长的会谈,在2010年,吉利终于以18亿美元的价钱完成了对沃尔沃的收买。至此,李书福8年的『沃尔沃梦』终于达成。
三、 买买买不是任性, 面前背负着更远的使命
时至昔日,李书福的吉利集团经过买买买,成为一家拥有吉利、沃尔沃、领克、宝腾、路特斯等十大品牌、年销售汽车182万辆、营收估计超越2700亿元的 全球汽车集团 。
但在他手里的沃尔沃,并非只是一只纸老虎。
『吉利不消费沃尔沃,沃尔沃不消费吉利』,李书福在收买的签约典礼发言中说道。 他想做的,就是养虎遗患,完成沃尔沃的本身价值。
李书福给沃尔沃制定了『复兴方案』:沃尔沃汽车的次要研发和消费仍留在欧洲,同时在中国设立工厂。由于他深知吉利这个产自『第三世界』、『模拟起家』的品牌,就算能走上国际市场也没有过硬的竞争力。
欧洲品牌的标签,照旧具有弱小的压服力。
2017年全年,沃尔沃汽车集团全球销量571577辆,集团全年营业利润完成了创纪录的141亿瑞典克朗。相较于2016年的110亿瑞典克朗,往年的营业 利润下跌了27.7%。 2017年全年营业额到达2109亿瑞典克朗,和2016年的1809亿瑞典克朗相比, 涨幅为16.6%。
2017年全年,沃尔沃在中国市场销量打破10万辆大关,往年1月份中国市场销量11537辆, 同比大涨38%。
由此看来,沃尔沃真的复生了。
要说关于吉利,收买之后最大的收益是什么?
当然就是沃尔沃的平安技术。
要晓得,沃尔沃创造了三点式平安带,创造了『笼式车身构造』,创造了第一款后向式儿童平安座椅等等。关于平安的思索,沃尔沃永远都走在世界前列, 而沃尔沃手上也捏着有数有价值的知识产权。
那么收买沃尔沃之后,吉利就可以理直气壮的用沃尔沃的平安技术。
为了重建品牌决心,李书福又创建了主打年老人市场的品牌—— 领克(LYNK& CO) ,由吉利控股与沃尔沃合资成立。
应用沃尔沃的电气化技术、自动驾驶技术、平安技术,以及其在欧洲而影响力,在沃尔沃的发源地瑞典,树立研发中心。
李书福这一招叫 ,站稳欧洲,拳指『全球』。
四、 花了90亿美金, 想要戴姆勒的什么?
眼看着,北汽新动力、 比亚迪 、奇瑞的疯狂扩张, 蔚来汽车 、小鹏汽车等互联网造车后代的狼子野心。 传统汽车行业走出来的吉利,怎样能够坐的住。
目前,戴姆勒在国际的协作同伴是北京汽车工业控股无限责任公司(简称:北京汽车),单方合资成立了 北京奔驰 -戴姆勒·克莱斯勒汽车无限公司(简称:北京奔驰),次要担任奔驰局部车型在国际的研发和消费, 但大多是传统燃油车。
在这月初,戴姆勒集团宣布将投资约 100亿欧元(约785亿人民币) 用于新动力汽车的研发,目的在2020年前使旗下梅赛德斯-奔驰品牌发布超越50款新动力车型,纯电动汽车将推出至多10款。
同时在三大洲共树立了6个工厂,其中5家工厂将会消费下一代EQ系列新动力汽车,第6家位于法国的工厂在将来将消费smart ED纯电动车型。
戴姆勒的新动力全球扩张方案,狼子野心
在去年,戴姆勒和北京汽车就签署了 关于新动力汽车的框架协议 ,往年2月7号也得失掉了发改委的答应。这也就是意味着,戴姆勒在中国的新动力之路曾经开端了 ,第一个协作同伴就是北京汽车。
那么,吉利会不会成为戴姆勒在华的第二个新动力汽车协作同伴呢?
纵观吉利的产品线,吉利新动力目前仅拥有帝豪EV、帝豪PHEV两款车型,产品序列远远少于上汽、北汽、比亚迪、奇瑞等车企,甚至都不如重生的互联网汽车品牌。
去年年底,北汽集团董事长徐和谊曾表示:北汽集团到2020 年率先在北京市片面中止自主品牌传统燃油乘用车的销售,到 2025 年 在中国境内片面中止消费和销售自主品牌传统燃油乘用车。
就吉利目前的根底来看,从电池到整车,从设计到研发,不只需求破费少量金钱,而且需求投入少量人力和工夫! 恰恰,戴姆勒有新动力扩张方案,而吉利正好也需求造新动力汽车。
所以,买买买!就成了吉利目前最快的处理方法。
能不能开上更廉价的奔驰,就看吉利了!
关于李老板来说,以最大股东的身份进入戴姆勒,这个汽车的鼻祖, 毫无疑问是想 进入管理层、 取得话语权,然后学学人家奔驰怎样玩,其次再把本人的吉利帝国持续壮大!
至于,李书福这一棋计划怎样走,走多远,一切如今都还不好下定论。但是,至多他曾经博得了与戴姆勒同桌会谈的时机。
下一步,就看李老板的了!
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