图片来源：视觉中国

2月23日，陌陌宣布经过6亿美元现金和局部股票的方式置换了探探的全部股权；2月19日，昔日头条作价3亿美元收买相机使用FaceU；1月26日,秀场始祖9158母公司天鸽互动则以2亿元的价钱收买了无他相机66.4%股权，算上此前投资的局部，目前持股比例到达了80%。

陌陌收买探探、昔日头条收买FaceU、天鸽互动控股无他相机，这三笔投资有一些共同点。三个出手的都是直播短视频的分量级玩家：在秀场直播上，陌陌在营收上已是行业第一，天鸽互动是始祖也是三家独立上市的直播公司之一，营收仅次于YY和陌陌。被收买的标的物中有两个都是相机使用：FaceU和无他相机。这三笔收买在同一时期发作不是巧合，而是由于如下趋向火上浇油：

一、视频社交化，社交和媒体不分家

陌陌有两个战略：泛文娱和泛社交；昔日头条有三个战略：社交化、视频化和国际化；天鸽互动不断声称本人是一家实时视频社交互动网络，做直播也做小视频，还在国际化。可以看到，三个出手收买的小巨头的战略都不谋而合地提到了社交和视频，这表现出视频社交化的趋向。

陌陌最后就是做生疏人社交的，后来才有直播，陌陌直播业务的一骑绝尘证明了社交关于文娱的价值。此外，定位于社交媒体的微博切入到直播和短视频后站稳脚跟、啃下一大块市场，异样表现出社交关于媒体内容业务的价值。现实上，第一个探究出这个规律的是腾讯——它是中国最大的社交平台，也是最大的文娱平台和挪动媒体。

所以，YY、天鸽互动、映客、快手诸多直播玩家，在前期都非常强调社交。有了社交属性，就有更高的直播观看欲和打赏动机，进而进步直播用户活泼度、付费用户比例和用户付费单价——目前这些数据，陌陌是行业最高的，三季度直播业务的季度ARPPU值（单个付费用户消费金额）73.80美元，远超各家对手。当然，社交的概念很普遍，不是每一个直播平台都要复制陌陌的玩法，比方昔日头条要做的社交是相似于微博的点对多+点对点的开放社交，天鸽互动在做的是互动文娱社交。

说了这么多，天鸽互动、昔日头条收买图片使用与社交有什么关系呢？由于，在照片即社交的时代，FaceU和无他相机，可以协助他们强化社交。

二、照片即社交，拍照使用成了香饽饽

国外90后很喜欢、失掉腾讯投资的Snaphat，在许多人的认识中是一家基于阅后即焚照片的社交使用，但是，Snapchat的CEO Evan Spiegel却说：“我们是一家相机公司。”

在Snapchat看来，拍照是一个输出方式。与柯达不同，做相机的它拥有了用户的照片以及这个照片构成的音讯，构成社交关系，进而拥有了一个基于图片的社交网络，这是它让Facebook忌惮的缘由。被Facebook收买的Instagram也是一个相机使用，它的中文引见是“以复杂、风趣、极富创意的方式拍摄照片和视频,和家人好友分享、聊天。”，拍照在后面、分享和聊天在前面。现实上，被Facebook收编后，Instagram所做的事就是在模拟和狙击Snapchat。

看完Instagram和Snapchat，就不难发现FaceU和无他相机，就是或许无望成为中国的Instagram——或许你会以为我说得有些夸大，不过当你看到FaceU的随机视频聊天“激萌传送门”、LBS 交友“遇见萌友”等社交功用，就会愈加了解图片到社交只要一步之遥这个现实。而且，被陌陌收买的探探，中心社交言语异样是照片：左右滑动图片婚配约会对象，尔后才有社交。

所以，关于昔日头条和天鸽互动来说，控股或许并购相机使用，就拿到了图片社交这个重要的场景。还有，图片可以成为其内容生态的一个补充、美颜等图像AI技术也可为视频或直播所用。

拍照工具+直播短视频的结合，有一个现成的案例可以参考：美图秀秀，后者最后只做美颜相机等工具，后来推出美拍社区进军短视频和直播。2017年上半年，美图互联网增值效劳及其他业务的支出增长至人民币1.642亿元，较去年同期增长59倍，次要由美拍直播的虚拟道具销售获得，美拍付费用户增长至32.5万人，虽然低于天鸽互动、陌陌和YY的百万+付费用户，但也证明了图片与直播/视频结合的价值。而天鸽互动拿下无他相机，其目的就是要构建一个相似于美图的生态，目前两者都在港股上市，虽然天鸽互动盈利才能更强，不过市值却远远不及美图，前者88.08亿港元，后者440.34亿港元，当天鸽互动拿下与美图中心产品类似的无他相机，两者就会越来越类似，其市值有一定的上升空间。

三、相机成为输出方式，得相机者得入口

Snapchat、Instagram、天鸽互动、映客、美图、FaceU、秒拍等等使用都有一个大的名字：相机使用，说白了，就是基于相机获取的图片或许视频的使用。这些使用近年来用户高速增长，许多人说是由于4G网络的普及，我想这是缘由之一，不过还有一个被无视的缘由就是人们越来越习气于相机这个输出方式，随时随地拿起相机拍一下、扫一下。

在智能手机中，相机的重要性如今已与触摸屏键盘、麦克风并列。输出法、搜索引擎、阅读器等等PC时代的入口争夺的是键盘；当下如日中天的智能音箱抢的是麦克风这个入口；将来最重要的输出方式则是相机（或许说摄像头），相关统计显示，人类有近 90% 的信息获取来自于双眼，手机是人类器官的延伸，相机就是手机的“双眼”，不只是可以用于拍照，还能用于扫一扫，或许用于FaceID。因而，谁掌握相机，谁就掌握了将来的入口，昔日头条、天鸽互动不谋而合拥抱拍照使用，都是在强化对摄像头的控制权，说白了，拍照使用实质就是衔接互联网与实体的入口。

四、低本钱获取用户，一门划算为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。的生意

正如我此前所言，资本市场权衡互联网公司的一个新的维度是用户新增才能——在人口红利消逝后这是稀缺的，同时关于具有一定社交属性的公司来说又是至关重要的。不管是Twitter、微博还是Snapchat，可以吊起资本市场胃口的不是财务报表，而是用户大盘的数据增长。当然，关于阿里巴巴、京东、百度这些社交属性较弱的公司来说，用户增长不是最关键的权衡目标。

昔日头条、天鸽互动、陌陌都遇到了用户增长的瓶颈，购置拥有千万级日活的平台就可以大幅提升用户基数，而这种用户增长是双边受害的——两者用户可以互通，同时构成更强的平台效应和社交才能来吸纳新用户。陌陌和昔日头条收买探探和FaceU才发作不久，效果如何目前看不到，被天鸽互动控股后的无他相机春节时期DAU超越了千万，比去年底的400-630万差不多翻了一倍，就表现出上述规律。无他相机用户数疾速增长，除了有更多资金用户推行外，还在于其与天鸽互动直播用户的互通，天鸽互动2017年三季报显示,其拥有注册用户3.67亿人，MAU到达了2270.4万。

普通来说，只需一个具有社交属性的公司在财报中可以展现出新增用户才能，或许经过收买等方式拿到更多新用户，就可以失掉资本的喜爱。陌陌收买探探后，单日股价大涨17.10%，市值飙升10.26亿美元，从账面报答来看收买探探一夜之间就回本了；无独有偶，收买无他相机后，天鸽互动在港股也不时下跌，23日开盘股价6.91港币，接近历史高位。此前，微博、Twitter、Snapchat等公司在发布财报后，都呈现股价单日增幅打破记载的景象，中心缘由都是用户新增才能突出。因而可以预见，微博等小巨头将来会更多采取收买拥有用户的使用来完成用户大盘的增长。

很有意思的是，下面提到的几个趋向都可以归结到“用户”上。拿到新用户、做社交、抢占入口，终极目的还是要用户，进而取得更多用户留意力或许让更多用户直接掏钱。从最近发作的三笔投资来看，将来收买一个公司取得少量新用户将取代兼并式收买，成为互联网行业新的并购趋向。

【钛媒体作者引见：罗超，微博@互联网阿超，微信 罗超频道（luochaotmt）】

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