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比起北国暖风，零下三十度的寒风正变得更有吸引力。

这个春节，不少国人在冰雪天地中渡过，吼叫的北风取代了以往的鞭炮爆竹声。并非是由于任务滞留，也不是短少一张回家的机票，这个选择完全出于自愿。

往年，一些中国游客壕掷10万到65万人民币不等，去往南极完成了一年一次的守岁，并在天寒地冻中吞下了新年的第一口饺子。

国人过年的场景正在变得多元化，而出游已成为重要方式之一，并且规模逐年递增。中国旅游研讨院、携程旅游结合发布《2018年春节出境旅游趋向预测报告》显示，往年春节长假估计出境游人次将到达650万，规模为历史之最。

目前，中国已是世界第一大出境旅游客源国。据国度旅游局统计，2017年我国出境旅游市场为1．29亿人次，人均出游已达3.7次。继国庆后，春节假期成为第二个由国人带动的“全球黄金周”。在春节出游人数攀新高之际，中国游客也有了新变化：继前往海岛避寒后，不少人选择去一探零上风光。

马蜂窝（曾用名：蚂蜂窝）旅游网大数据显示，近期无论境内境外，冰雪旅游均是最抢手的出游主题。境内方面，西南旅游热度增势分明，众多抢手目的地增幅超越100%；境外方面，冰岛、芬兰、瑞典、丹麦等北欧国度的热度增长迅猛。

与新年“繁华、暖和”的诉求相悖，为何国人如今对冰雪游倍感兴味？

景色正好

贝加尔湖对中国游客近期的热情感受尤为深入。

作为欧亚大陆最大的海水湖，贝加尔湖素有“西伯利亚明珠”之称。而在中国古籍中，它亦被称作“北海”，也是苏武牧羊之地。即便盛名在外，它却在近三年，才让中国游客心向往之。

据俄罗斯伊尔库茨克州官方数据统计，2016年免签到访伊尔库茨克州的中国游客量达4.36万人次，同比增长1.5倍多。与此同时，2016年至2017年夏季，打破了贝加尔湖接纳中国游主人数的纪录：很多中国游客选择在春节时期（一月底二月初）去贝加尔湖。该州州长谢尔盖列夫琴科表示，中国曾经延续几年位居赴贝加尔湖游览本国游客榜首。在淡季时，贝加尔湖周边有80%的本国游客来自中国。

除去近年赴俄旅游大热和卢布升值的要素，应季美景成为最关键吸引力，这使得冬天的贝加尔湖大受欢送。

西伯利亚贝加尔湖旅游产业联盟主席科瓦连科表示，此前中国游客次要是在冬季离开贝加尔湖，而如今夏季与冬季的游客流量持平。

虽然目前外地气温约为零下二十度，但中国游客并不惧怕高温。正是酷寒培养了游客眼中的美景——蓝冰（当太阳折射时，冰面出现出蓝色）。科瓦连科表示，贝加尔湖的夏季冰封期在2月到3月，这是一年中欣赏蓝冰的最佳游览时节。

而数量飙升的中国游客也遭到了外地旅游业的注重。科瓦连科称，在中国春节之际，贝加尔湖旅游公司为中国游客提供了各种夏季运动，用以理解西伯利亚人民的生活，以及预备了丰厚多彩的节日扮演。

对时节性景观的猎奇，促使中国游客对冰雪游热情下跌。

和贝加尔湖感同身受的，还有以极光出名的北欧目的地。依据携程春节订双数据，赴北欧、加拿大赏极光的线路报名，同比添加150%以上。

随着极光游的抢手，前往北极圈的客流正在疾速增长，芬兰、挪威、冰岛等国度每年接待的中国游客数量涨幅达50%到100%。

这一解释异样适用于境内游。近期，境内旅游目的地热度增幅较大的是吉林长白山、吉林雾凇岛等景区。其中，雾凇岛第一次呈现在境内抢手旅游目的地排行榜中。

据悉，雾凇只会在夏季才呈现，欣赏最佳时节是每年的12月下旬至2月底，季候性景色促使平常繁忙的游客在春节完成赏景。

出游晋级

春节，当海岛们习气性地向中国游客关闭怀抱时，却看见他们转身向两极跑去。

海岛得到了魅力吗？

现实并非如此，气候恼人的传统目的地仍然热度不减。

马蜂窝旅游网2月“旅游蜂向标”数据显示，春节时期境内抢手目的地次要集中在广东和云南，境外抢手目的地次要集中在日本、泰国、马来西亚和越南。2月境外抢手旅游目的地排行榜显示，排在前十的目的地中，西北亚城市占据6席。

无论境内境外，暖和的北方目的地依旧是游客首选。在大趋向尚未改动时，冰雪游又何以锋芒毕露，成为春节出游关键词呢？

答案在于飞速增长的数据。相较于传统抢手目的地的波动增长，南北极的游客增长速度令人惊叹。依据携程产品预订数据，往年北极线路下单人数超越1万，同比增长160%，南极线路增长更快，同比去年收客增长230%，极地旅游同比增长近2倍。

更值得关注的是，客流猛增下昂贵的消费数据。

春节出行最壕线路是哪条？《2018春节出境游趋向报告》显示，最贵的十大目的地中，南极、挪威、冰岛和芬兰等冰雪游目的地占据四席，剩下为由巴西、阿根廷和坦桑尼亚等新兴目的地。

依据携程春节预订数据，预定春节出境游人均价钱为9500元。

出境游中，西北亚目的地尤为物美价廉。中国银联发布的《2018年春节消费旅游趋向报告》显示，客单价最低的出境游目的地集中于西北亚，人均消费根本在万元以下，而老挝的春节出境游价钱不超越5000元。

相较于咄咄逼人的西北亚目的地，冰雪游的价钱“高冷”不少。和极光、蓝冰美景相反相成的，是目的地昂扬的生活本钱。马蜂窝数据显示，北欧旅游人均消费在人民币2万左右，是西北亚旅游目的地的2至3倍，但并没有影响到北极圈暴跌的数据。

在众多高消费旅游目的地中，春节前往南极的游主人均消费最高，到达16万人民币，但携程预订的人数较去年多一倍。

携程发布的《2018春节国际游价钱指数报告》显示，国际城市人均消费排行榜中，西南的长春、哈尔滨位居人均旅游消费榜前三名。

昂贵的价钱加上惊人的数据，冰雪游热度猛增的面前，是国人出游的再次晋级。在国度旅游局数据中心总统计师唐晓云看来，冰雪游的崛起意味着高端消费的突出。

客群迭代

从国际游转向出境游，再由普通游变为高端游，出游趋向晋级意味着消费才能的变化，这样的表现是稍纵即逝还是将来趋向？

中心受众成为这场消费晋级的关键。唐晓云笔者表示，关于目前的旅游市场而言，千禧一代是其中心消费群体。这群消费者年龄跨度为23岁到35岁，其特性化、时髦化、体验化的消费需求较强，关于旅游产品的要求也与以往不同。

除了观光，千禧一代关于本身的体验更为看重。如今出游不再意味着观光和购物，休闲度假成为一个关键要素。中国旅游研讨院发布的《中国城乡居民出游志愿调查》显示，休闲度假正成为出游次要动机，调查中度假、休闲以排解任务压力的游客占到了50.5%。

在休闲度假中，健身康体正成为一个重要目的。唐晓云表示，冰雪游中包括滑雪、溜冰等体育运动，不只体验性极强，也能满足消费者康体需求，遭到喜爱屡见不鲜。

美团游览发布《2017年冰雪游消费趋向报告》显示，过半数冰雪游用户年龄在20至30岁之间，占比超越52%。随着90后成为旅游消费主力军，特性独立、消费认识超前的他们更情愿为应战类的猛烈运动买单。

在往年某OTA推出的南极专线中，上百名游客报名参与了南极皮划艇活动。该项目需求同时具有膂力和技术，与往届游客相比，这届游客更具有冒险肉体。

同时，中心消费群体特性化的需求，招致他们关于西北亚、日本等惯例出游目的地兴味下降，希望选择愈加小众、凸显特性的目的地。

和海岛风景相比，极光、蓝冰等景色正在成为网红景色，不只在社交媒体上颇具讨论度，连带冰屋、鱼子酱等相关产品也进步了知名度。

作为冰雪市场、甚至整个旅游市场的中心消费群体，千禧一代可以被称为互联网原住民，酷爱分享、喜欢展开网络社交，其认知、生活习气、乃至消费需求都深受网络影响。冰雪游网红景点的呈现，恰恰认证了主流消费群体正是年老人。

在中心人群的推进下，全体消费市场逐步关注起冰雪游，这招致南北极旅游在过来几年里迎来迸发式增长。以南极为例，2016年中国已成为全球第二大赴南极旅游客源地，仅次于美国。从2008年的缺乏100人次到2019年的超越5000人次，10年工夫增长了近50倍。

国际的冰雪游氛围愈加浓郁。依据节后各个省旅发委发布的数据看，往年春节吉林省、黑龙江省接待游客均超越1000万，同比辨别增长18.26%和11.21%，冰雪游成为带动全省旅游业开展的关键。

将来，特性化出游的趋向将会加剧。唐晓云以为，今后出游主力会逐步向95后过渡，与目前的80后、90后相比，他们对时髦、运动等体验需求较为突出，因而冰雪游将出我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。现波动增长的态势。

冰雪游如何生长？

假如有一部春节庆贺史，那么近四十年间可书写的内容尤为多。

工夫发展回80年代，事先春节最重要的文娱活动是观看春晚。到了90年代，冯小刚、周星驰等导演携带着贺岁片吼叫而至，用幽默装点了节日。与此同时，新呈现的呼机拜年补偿了对远方亲人的怀念。

而事先间跨过新世纪，手机短信拜年不时刷新运营商们的支出新高，网络段子也开端盛行起来。在进入2010年后，网购年货、微信发红包以及出游过年，成为新的春节场景。

如今，春节出游曾经成为新的民俗。国度旅游局数据中心调查显示：我国居民2018年第一季度出游志愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。唐晓云表示，过来五年来，不少国人构成了旅游过年的习气。

变革开放以来，每一阶段的春节庆贺方式都有所变化。这与社会文明的提高与消费对象的优化有关，也是消费晋级的表现，不过实质缘由是可支配支出进步。

去年，我国人均可支配支出完成稳定增长，增幅高于GDP增长。加上人民币贬值等要素影响，出境游人数和消费不时刷新纪录。

依据国游览研讨院与携程游览统计，往年春节估计国人消费总额将到达1000亿元人民币。支出与消费程度的进步，带动了冰雪游高消费的增长。

而从大环境看，政府层面对冰雪游的推进也功不可没。自2015年申办冬奥会成功以来，政府加大了对冰雪运动的普及。河北、北京等地域，出台了不少推进冰雪旅游产业开展的政策，同时推进设备、场馆的更新，以及增强场景推行和宣传，对群众承受冰雪运动发生了较大影响。

北方城市居民异样盼望冰雪运动。马蜂窝旅游研讨中心担任人冯饶向笔者表示，北方地域的冰雪旅游往年分明升温，滑雪成为更多居民日常出游的选择。同时，北方滑雪场的根底设备建立近两年开展迅速，正成为旅游业内的一微风口。依据马蜂窝“2017中国滑雪胜地排行榜”，浙江、四川、湖北和贵州几大北方滑雪场跻身十大抢手，成为2017年夏季旅游业的亮点。

在需求添加之际，冰雪旅游也成为中国旅游市场的重要支柱。中国旅游研讨院最新发布的《中国冰雪旅游开展报告(2017)》显示，2016至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模到达1.7亿人次，冰雪旅游支出约合2700亿元，相当于全球人工智能市场规模。

在需求端和供应端同时飞涨之际，冰雪游的炽热在市场的预料之中。

【钛媒体作者引见：陆涵之，财经记者，关注地产和互联网消费】

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