“离信仰越来越远了”，近日有网友在HTC贴吧中写下了这句话，并晒出了本人新买的三星S8，以这种方式向HTC挥手辞别。现实上，这并不是个例。

往年曾经21岁的HTC可以说曾经到了生死存亡的关头，由于智能手机业务的萎靡不振，延续十季度的盈余，曾经令HTC此前几度堕入寻求新东家的传言。又恰逢智能手机出货量十年来的初次下跌，在此大市之下2018年HTC若仍然未能有所改动，恐怕真就会应了“肠粉”们的那句话，“留给HTC的日子不多了”。

居高自傲的病根

众所周知，HTC已经是手机界的王者。甚至曾扛起安卓阵营的大旗与苹果一较高低，这至今仍为众多“肠粉”津津有味。“粉丝有信仰是坏事，但可怕的是智能手机江山易主之后，HTC却一直不愿向世人低下本人高贵的头颅”，有业内人士对HTC作出如是评价。

为什么要说HTC居高自傲?从近期推出的一款新机就可以窥得一二。

1月15日，HTC在京召开发布会，正式发布了自家U系列的新机HTC U11 EYEs。从命名和定位来看，业内将该机称为HTC U11的青春版。随后便有评论称，HTC推出此款中端机型，旨在趁热打铁，靠着U系列的热度来收复中端市场失地。那么理想真会如其所愿吗?

首先从HTC对市场表现出的诚意来看，新机HTC U11 EYEs在外观上或许可以唤起粉丝的充值愿望。共同的3D水漾玻璃机身以及18：9的片面屏设计，“在当今机海之中闪耀着一丝从上个时代延续上去的贵族气质”，有粉丝对此HTC的唱工和外观不吝赞誉之词。

但第一眼令人折服之后，硬件功能却把众多消费者一棒敲醒，由于该机装备的是骁龙652处置器，这就令此款手机只能是“看上去很美妙”。以致于前期有评测机构表示，“在2018开年，还可以顽固地拿出骁龙652芯片，卖到3000元的价钱，这事估量只要HTC可以做出来。”毕竟，异样搭载骁龙652处置的三星、vivo等品牌手机，售价均未超越2000元。

没有比照就没有损伤，经过中关村在线网站的几款手机参数比照，HTC的“傲”就显露无遗。假如消费者的预期价钱在3000元档，国产品牌中有更具性价比的小米6，还有vivo X20等产品可供选择，国际品牌这个价位的备选也有三星的次代旗舰三星S7 Edge。那么究竟要靠什么来感动消费者?或许HTC本人都没有找到答案。

群众的眼睛是雪亮的，假如不拿出本人的诚意，粉丝的信仰也终有一天会被耗尽。第三方销售平台京东的地下数据显示，HTC U11 EYEs开售至今仅累计有100+条评价，试问凭这般市场反响谈何收复中端市场失地。

但话说回来，惨淡的销量关于HTC本身来说，或许早已见怪不怪。异样是在京东平台，HTC 主打旗舰U11至今评价总数仅有6800+条，而竞争对手三星S8已有5万+条，华为Mate10更是到达了18万+条。

这些都是HTC风华不再的最直观表现，但如前文所说，HTC并没有就此向市场做出妥协，而是照旧言听计从。虽然早曾经从高位退下，并且日渐式微，但居高时的“傲”却不断延续到了如今。另有业内人士关于HTC的衰落给出剖析，“处在时代激流之中，HTC的风头早已被后起之秀给夺去，虽然营销才能缺乏是其得胜的公认缘由之一，但从整个HTC的衰落史来看，本身的麻醉和执拗或许才是病根所在。”

执念VR，置手机业务于不顾?

智能手机业务节节溃退之后，近几年HTC瞄准了VR市场，在众多剖析师眼中，这其实是HTC无法之下做出的断臂求生之举。同时可以预见的是，调头转向的HTC，智能手机业务想要完成崛起就更变得难上加难了。

这一点也并非无迹可寻，由于自从HTC押宝VR之后，砍掉手机业务、全体打包出售的音讯就不绝于耳。这时期HTC也曾屡次作出了看似合情合理的举动，但每一个举措却又着实戳在了“肠粉”的心窝之上。

近日，据Digital Trends报道，HTC北美地域担任物证实了外地智能手机部门裁员的音讯。但与此同时担任人表示，在智能手机业务和VR业务整合的进程之中，裁淘局部员工是正常之举。此音讯一出，“HTC行将加入智能手机市场”的流言蜚语又开端传开，这足以见：出路未卜的HTC智能手机业务在外界的认知中曾经是危如累卵。

而在此次裁员风云之前，HTC其实早已对智能手机业务做出过战略性保持。最为典型的就是2017年3月，由于运营不善，HTC将建于2009年的上海宏达电子手机工厂出售，而此次买卖取得的资金除用于公司运转之外，有剖析称其中大局部是用在了拓展VR业务之上，可见衰败的智能手机贵族HTC关于VR这一救命稻草的注重水平。

虽然HTC至今从未正面表示在战略层面VR要高于智能手机业务，但是外界早已都是心照不宣。并且从商业的角度来看，HTC这么做并没有什么不对，由于想要持续生活下去，靠智能手机业务曾经是希望不大了，VR至多还可以拼一下。

现实上，这两年在VR范畴，HTC曾经逐步确立了本人的江湖位置。凭仗其口碑和市场成果都不错的VIVE，目前已可以在国际上与巨头一较高低，似乎又找回了当年在智能手机范畴的自信。据市场研讨机构TrendForce给出的数据显示，2017年全球VR设备出货量为370万台，其中HTC VIVE出货量到达了50万台，仅次于Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的地位。

但HTC智能手机业务的边缘化却与VR业务所获得的成果构成了鲜明比照，如此一来，在宁做鸡头不做凤尾的理念指点下，或许终有一天HTC彻底加入智能手机市场的预言会得以应验。到时“肠粉”们的心境一定是非常之复杂，HTC活了上去，但曾经不再是现在的HTC。

决议生死存亡的2018年

说起2018年，不论是关于HTC还是其他的手机厂商来说，应该都是特殊的一年。由于在刚刚过来的一年，我国智能手机出货量呈现了十年以来的初次下跌，这给一切的手机厂商都抛来了难题，有的是如何完成增长，有的则是如何持续生活，HTC属于后者。

日前，据《日本经济旧事》网站报道，市场调研机构IDC最新数据显示，全球智能手机2017年出货量为14.724亿部，同比增加0.1%。而在世界上最大的市场之一，不断处于高速开展的中国状况也是如此。

另一机构Canalys指出，2017年我国智能手机市场呈现了近十年以来的初次负增长，出货量仅为4.59亿部，较2016年下降4%。并且有剖析师表示，中国手机市场衰退的速度，比预期的还要快。由于经过近些年的开展，消费者根本都曾经完成了从功用机到智能手机的晋级，并且手机的运用周期也在延伸，所以呈现这种状况也是不可防止的。

增速减缓已成既定现实，生活空间进一步减少，但是作为江湖拼杀的配角，手机厂商的数量却是有增无减，随之而来无疑就是更为剧烈的竞争。各家都会拼尽全力去抢占更多的生活空间，本就夹缝中苟延残喘的HTC，能否持续以傲慢的姿势活下去仍有待市场的检验。

但纵观HTC智能手机业务的开展历史，其或许骨子里就是宁可站着死也莫要跪着生。百度指数很明晰地展示了这一点，HTC近几年的搜索指数与其实践的市场历程根本相符。在2011年之时，HTC在全球手机市场占据了15%的份额，实打实的安卓老大哥，此时的市场声量也是到达高峰。但是自此之后，一泻而下的曲线阐明了一切，市场声量一小再小，市场份额一跌再跌，众人等待的一场美丽的翻身仗至今仍没蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。能打响。

看到这一惨状，业界不少人开端将HTC比作了又一个诺基亚，二者都曾是手机行业霸主，都从神坛跌落，可实践上这个说法并不精确。

诺基亚在2016年战略调整回归中国市场之后，一系列市场数据标明其曾经逐步在往好的方向开展，虽然完成“王者归来”仍有难度，但最最少悬崖勒马也已初见成效。并且Counterpoint剖析师Neil Shah泄漏，诺基亚手机的销量在2017年第四季度曾经逾越了HTC。可是转过头来看HTC，即便在百度搜索建议给出“为什么HTC手机没人买”、“HTC手机为什么不火了”的当下，HTC的官网却仍然挂着“智能手机指导者”的slogan。

有鉴于此，2018年HTC的智能手机业务能否会被彻底砍掉，除了HTC本人，没人可以给出一个确定的结论。但是大家都明晰的一点是，留给HTC的日子不多了。

文/木木(业界风云汇)

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