“刚看了隔壁的拜年祭几乎是富得流油，搞得我也不由心里点个赞。再看着我穷酸的猴岛，还是希望猴子能在过年的时分冷静上去，总结反思一下我大A站的成绩”。

2月16日，在B站拜年祭上映后的第二天，某网友在A站春晚当天更新的一个“庆贺AC娘回归”独唱作品下如此留言。

成立于2009年的B站，经过近10年的开展后也早已不是现在的小村子，而拜年祭作为B站生长历程的见证，也在逐年的完善中成为了B站粉丝的共同记忆。

2018年的B站拜年祭和今年最大的变化就从今年的4个栏目模块，变成了往年的5个，新加一个2分11秒的“品牌方贺年工夫”，也就是大家常说的小广告，并放在往年“汪、王、往、旺”的两头独立成“财”。

这个独立出来的广告工夫，却并没有引发“天生排挤广告”B站用户的恶感，相反大家用弹幕感激各位金主爸爸对拜年祭的支持。

B站方面也表示，拜年祭作为一种年老人的文明传承已有8年的历史，呈现在拜年祭中的广告方都是经过严厉挑选的，商业协作的根底是不影响UP主和粉丝对拜年祭文明的认可。

这让人想到去年B站拜年祭的广告推介会上，B站的市场和公关业务担任人杨亮曾表示，B站将和广告商展开愈加密切的协作、衔接广告商和KOL，协助广告商了解年老人、了解B站用户。

毕竟， B站年老人们的发明力，一向是对年老人好感如饥似渴的品牌方最看重的。而如何在维持自我“调调”的同时，提升专业水平并均衡商业化，考验的是B站发明性探究。

不过如今看来，B站引入契合调性的商业化广告，同时在制造思绪、资源、乃至资金上鼎力援助UP主的做法，UP主和用户都很买账，短短10天内，拜年祭的播放量曾经打破千万。有超越5万人为拜年祭充电。

或许正如拜年祭总导演“噩梦“所说：自我打破曾经成为了B站拜年祭的次要压力来源。

　　 拜年祭的历程

2010年，B站40位自发组织的UP主齐心献力了一个春节拜年的节目集锦，这是拜年祭的开端。

最开端只是比拟随意的自娱自乐和up主拜年活动。那时分B站还是一个小站点，所以受制于本身的影响力，事先的内容质量也可谓“简约”，比方第一个拜年祭歌曲节目，由小缘/小歪演唱的《水晶》，凭仗一张运动图片撑完了整整一首歌的工夫。

据“噩梦”回想：“晚期的最大成绩其实是产能。那个时分穷的叮当响，一个盒饭都发不上去，可以说是纯靠爱发电”。

到了2011年拜年祭，B站站娘22、33娘第一次露脸，并在之后的拜年祭中担任了掌管人的角色。从2012年到2015年的拜年祭虽然每年都有提升，但受制于经费不多的缘由，一直也都只是一小局部人的“狂欢”。

B站拜年祭真正的质的飞跃还要从2016年开端算起。

首先是在2016的新春祝愿中开端呈现李宇春、王凯、杨幂、刘恺威、吴亦凡等三次元明星，其次是在作品内容上2016的拜年祭开端呈现诸如《bilibili Dawn》《哔哩哔哩的愤恨》《大宅学家》和《如何用一杆钢笔换一个本子》等经过精心筹划的作品。当年的UP主参与人数也从第一届拜年祭的40人上升到了260人，播放量到明天也打破了1000万。

到2017年，三次元明星的拜年人数不只大幅增长，而且作质量量也有了波动的普及性提升，其中据《233的毕达哥拉斯之旅》创作团队引见到，这部作  品预备了4个月之久，总时长堪比一部小电影的制造周期。

　　 从小众走向群众的蜕变

新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。

回忆近三年的拜年祭，随着内容质量的提升，“拜年祭”自身早已从小众文明的“圈地自萌”逐渐走向了更被群众喜欢的高水准专业化。而这种趋向的表现从音乐、言语和静态漫画类节目的提升中也可见一斑。

音乐节目方面，以最近几年，在拜年祭中血洗B站的二次元神曲为例。

2015年的拜年祭降生了破次元神曲《权御天下》， 2016歌曲类节目则是衍生二次创作播放量破亿的B站神曲《九九八十一》，2017年的是博得环球时报与共青团地方携手转发的《万神纪》。

三首神曲制造精良，在拜年祭中播出不久，就引发少量二次创作。这些二次创作自身，也从某种水平上证明了音乐类节目的质量根底。

在经过三年积聚后的明天，“神曲”早已成为二次元用户在“拜年祭”中所等待的固定班底，而经过留言 ，小娱理解到大家等待的方向是：音乐类节目如何在下一年去做到更好。

除了音乐类节目，从2016年开端，拜年祭中延续三年都呈现了以“相声”为主的言语类节目，比方2016年的《大宅学家》、2017年的《大筹划师》和往年的《广告高手》。据“噩梦”引见，这些节目从筹划时就没有计划单纯地停留在“卖萌”层面，而是追求借助言语艺术表现行业内的一些不良景象。

此外，在静态漫画的节目上， 2017年的《再一次》由于每次进入节目页面都会随机分配5个结局中的一个，而引发了大家的探究欲，所以曾在知乎上由于这一设定引发了大规模讨论。而2018年的静态漫画《乒乓帝国》，短短一周多，就曾经在社交媒体上迸发了第一波口碑，并被不少的知乎网友推崇为往年节目中的最佳佳作。

拜年祭的总导演“噩梦”曾说过：“拜年祭是UP主的狂欢。假如说BML（BilibiliMacro link，b站线下活动与演唱会的总称）为很多能歌善舞的前台型UP主提供了一个展现本人的舞台，那么拜年祭则为那些有制造才气的幕后型UP主们翻开了一扇展现本人的窗口”。

而经过拜年祭对宅舞、鬼畜、静态漫画、MMD等节目的名额分配，不难窥见B站想让每个分区的UP主都能展现才气的意图。

　　 拜年祭在创意广告和UP主联动中所带来的双赢

提及广告，除却拜年祭以外，B站舍弃贴片广告，为了更好的提升用户体验便开端了对创意广告投放方式的探究。

比方，清扬洗发水在B站上停止营销时，就推出了“清扬放肆大学”的宣传活动；而小米则专门设立了一个6人团队担任小米品牌在B站内容的日常运营和跟踪。

为此，在往年年终，B站还为UP主开放了商业广告的正式权限，同时对未参与商业广告的UP主出台了现金鼓励方案。

B站COO李旎曾对B站广告表达了两个思绪：首先，B站用户喜欢看有质量、有创意，真实、不做作的内容广告；其次，投放广告并不意味着损伤用户体验，在了解了用户的交流方式之后，有能够取得更理想的宣传效果。

其中，小米在去年发布小米红米Note4时，针对初音将来的代言款就专门选择了在B站停止全网独家销售。小米的市场初级总监徐洁云表示“在很短的工夫内，我们就取得了超越100万的活泼度，从2017年2月份到Q2完毕的时分，这款手机的销售量超越1000万台”。

比照2015-2018拜年祭的内容，在趋向变化方面也有分明感知的一点是：B站的拜年祭开端照顾到更多的受众群体，观看的门槛和二次元专业用词正在逐步增加，但这也同时意味着会牺牲局部细分人群的体验，其中的尺度拿捏，能够还需求更多的磨合。

将来可以预见的是：B站的“拜年祭”曾经分明向“合家欢”形式开端看齐，而合家欢形式的尝试面前就是更多的去照顾B站1.5亿活泼用户群体，从而为广告主的品牌取得更高的曝光率来进步对UP主内容创作的扶持力度。

所以适宜的广告主参加关于促进UP主的创作，以及拜年祭内容的提升而言会是一种正向的循环，而循环的原因始于广告主对B站平台和UP主才气的认可，始于二次元文明在B站走向主流的社会影响力。

拜年祭作为B站生长历程的见证，而B站作为国际数一数二的二次元社区， B站拜年祭和UP主生态建立上的后续察看，文娱资本论将继续关注。

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