当资本涌向手游，成为众星捧月的游戏风口时，殊不知身处另一游戏细分范畴的”页游”(网页游戏)，已颓丧了好几年。

《2017年中国游戏行业报告》显示，2017年网页游戏市场实践销售支出为156亿元，同比下降16.6%，其中占总支出的份额大幅降低，仅为7.6%。此外，最为根底的用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%。而这，曾经是页游用户数量延续四年呈现下降状况。

艾瑞征询2016年发布页游行业报告显示，国际页游市场在2013年规模增长率到达高峰，后逐年小幅下降，直至2015年增长简直停滞。而形成增长停滞的要素次要有两个，一因由于局部企业的投机性涌入，网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等;二因由于人口红利的消逝，页游市场曾经很难找到上升空间。

两种要素的夹攻下，页游市场的萧条也似乎在道理之中。对此有人以为，在市场低迷的状况下，页游游戏研发运营商开端注重提升游戏质量，以留住和吸引更多用户。不过，从以后页游的行业现状来看，游戏质量的提升并未吸引更多用户参加出去，反而页游行业乱象照旧存在。

页游行业两大乱象照旧，返璞归真或许是种错觉

固然，不同类型的游戏都有着本身共同的产业链，页游亦是如此。而网页游戏产业链的实质，则是经过后期手腕吸引玩家参加游戏，然后在游戏运营进程中，从玩家手里把钱收走。这种流水线式的操作，注定了网页游戏的生命周期不长，同时也能随便扼住页游行业命运的咽喉，没有流量的页游将很难生活下去。

因此，生命周期短却又盼望流量的页游，逐步进入了恶性生长阶段，从赔钱刷流水，到假开服等，这些“失民意”的操作形成了页游市场的无序开展。

不过这也不得不让人发生疑问，既然页游如此“不堪”，那么此类游戏是如何吸引游戏玩家入局的?

这就不得不提到页游的行业乱象之一，同时也是页游产业链其中一个环节，即设定各种诱人方式吸引玩家充钱，以到达研运商盈利目的的各种套路。其中一种最为普遍的套路，便是以爆配备就能赚钱为钓饵，让游戏玩家不时往游戏里充钱到达爆配备的目的。

而实践上，玩家在开端充钱的时分或许曾经“上钩”了，结局必定是满载希望而来，最初悻但是归。

而为到达游戏玩家觉得有利可图以不时往里充钱的目的，许多网页游戏普通会这样设定游戏规则，如设定复杂的游戏流程，让玩家随便就能上手游戏;再就是玩家经过随便击杀就能爆出少量配备，并且游戏级别越高就能取得更多配备。

为了晋级，玩家就得充更多钱，一朝一夕就堕入恶性循环中。而之所以将这种吸引玩家的游戏套路称为行业乱象，是由于游戏吸引玩家充钱的方式太过于光秃秃，金钱引诱的面前是页游研运商所精心设置的局中局。因而，外表上看并不需求什么技术含量的网页游戏其实对玩家并没有什么吸引力，实践上许多玩家入局并非为了单纯的文娱目的，而是为了可以从中获取利益。

令人诧异的是，这种玩法复杂同时全是套路的游戏类型，还是吸引了许多人民币玩家为之疯狂。这又得提到网页游戏的另一个行业乱象，即漫山遍野的页游广告。

翻开网页，漫山遍野都是“屠龙宝刀，点击就送……”此品种型的页游广告，置信许多人都不生疏。热衷于相似广告类型的页游还有诸如浙江盛和开发的《贪玩蓝月》、37游戏发行的《传奇霸业》，以及9377推出的《雷霆之怒》等。此类广告往往由当红明星代言，从2015年开端呈现井喷之势，但广告质量似乎并未和明星的影响力成反比，反而还有些“辣眼睛”。

确实，为吸援用户，明星代言逐步成了头部页游的标配。但这种页游广告往往显得有些精雕细刻，廉价的服装和道具、五毛的特效，加上雷人和带有激烈诱导性的台词，有形中让页游也成为了另类的人民币玩家，毕竟约请明星代言的费用较为昂扬。

由此看来，在游戏套路和“辣眼睛”的广告照旧存在的状况下，似乎网页游戏并没有真正完成质量的飞越提升，游戏研运商开端返璞归真注重用户体验的诚意似乎有些完善。

不过，从明星代言角度剖析，以及页游市场所出现的奇异景象，或许从中可以得出一些行业见地。

用户规模逐年减量的面前：明星代言无效，但影响正在削弱

从明星代言角度剖析，可以得出页游市场能够存在着一种矛盾景象。

后面提到，网页游戏对流量的依赖性较强，而为了增大流量，寻觅明星代言这种方式也较为合理。这也不难了解，这些为网页游戏代言的明星或有着硬汉般的荧幕抽象，容易添加玩家的信任度;或自带流量，可以吸引众多粉丝参加游戏。

不过由前可知，网页游戏近几年的用户规模不断出现下降趋向，这不得不引人考虑，既然约请明星代言是为了添加用户流量，那么逐年递加的用户规模又泄漏了另一个现实，随着人口红利的消逝，明星代言的作用似乎有些不如往前，对用户的吸引力也没那么大了。因此可以这样以为，明星代言与用户数量下降从某种意义下去说是互为矛盾体，而明星代言所能发扬的成效或许和人口红利一样，遇到了增长天花板。

对此，从以上几个方面的察看可以得出一些结论。

首先，一个很分明的景象，无论人们对明星代言的“辣眼睛”页游广告如何口诛笔伐，但此类广告照旧像狗皮膏药般以各种弹窗形式呈现，并且照旧有玩家情愿买账。这就证明此类广告照旧对某些用户无效，否则游戏研运商不会投入如此高本钱。对此可以以为，页游市场的无序开展不只和游戏通用的玩法和套路有关，还与明星代言离不开关系。

但假如实践深化考虑，约请明星代言一款游戏并非一件好事，成绩的实质还是要归咎于游戏质量，以及广告制造和用语的不走心，次要是这些要素形成了页游行业口碑的不理想。

其次，既然网页游戏用户数量正在逐年递加，从中也暴露了页游行业所面临的短板，或许得到了明星代言，许多网页游戏的生命周期将愈加长久，死亡的脚步也会减速。因而，明星代言页游面前的虚火还要熄灭多久，除了仁者见仁智者见智的看法之外，更多的决议权还是在于游戏可以带给玩家何种吸引力，要么是金钱，要么是质量，二者选其一方能绝对延伸生命周期。

最初，从游戏质量角度剖析，或许页游获取用户流量的方式，可以不局限于明星代言，还可从电竞等时兴的玩法着手，拓宽游戏推行方式。一来，虽然每种游戏都有着特定的玩法和套路，但假如用力过猛，仅仅只想从用户身上榨取利益的方式，一朝一夕只会离用户越来越远;二来，利益固然重要，但与玩家玩到一同也是临时的制胜法宝，假如参加电竞，或许页游能从中取得愈加稳定的市场位置，还能完成推行目的。

总的来看，可以预见的是，明星代言对页游市场的作用照旧不小，但是从逐年减量的页游市场来看，明星代言似乎魅力正在削弱。这也不难了解，由于游戏质量临时得不到质的提升，用户的耐烦也在逐步被耗费。

H5成页游新宠，行业将来将进入有序化开展

综合来看，从2015年开端，页游间隔上次的黄金生临时曾经过来两年多的工夫，成为一个减量市场。但不可否认的是，网页游戏和手游、端游一样，异样是头部玩家占据高位的游戏市场。不同的是，网页游戏的新入局者或许还有极大的开展空间，这一点，从页游自身的特征可以看出。

作为网游的一个细分范畴，网页游戏有着得天独厚的竞争优势，无需下载、不必装置、即点即玩。并且还有一个愈加吸引人的操作，那就是有着灵敏的工夫性，运营形式复杂，不只不会占用玩家太多工夫，还能轻松完成义务。相比之下，手游和端游似乎难以做到这些。

假如页游开发商能好好应用这些行业优势，打造一款与用户互利共生的游戏产品，想必页游产品的生命周期将能绝对延伸一些。有了这些优势的加持，如何打造一款爆款的游戏产品就成为了研运商们的重中之重。同时，为网页游戏注入新颖血液，也是一个开展方向。

如去年金翎奖获奖的网页游戏，其中就有两组H5页游产品，占据页游获奖产品的大片江山。而这些H5游戏获奖的奖项，其中就有“玩家最喜欢的网页游戏”奖。对此有人以为，H5游戏遭到玩家追捧，或许能成为网页游戏的开展新方向。因而，假如这些页游公司能往H5方向停止开发，打造精品网页游戏，或许也是页游重获重生的一次机遇。

但不论怎样，无论什么行业，精品永远是多数，为了成为页游市场的头部玩家，置信许多研运商也下了不少时间。因而，老手无机会，但姜还是老的辣。

可以料想的是，在将来，网页游戏必将和一切的网络游戏一样，进入有序化开展。到那时，那些防不胜防诱导玩家充钱的形式必将被淘汰，取而代之的是推心置腹的良性游戏气氛。而至于什么样的网页游戏才是真正受人欢送的，笔者以为最为重要的，是在游戏产品的开发进程中，最好避开网络游戏的那把万能钥匙般的秘诀：不要问攻略，打不过就充钱。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

声明：本文内容和图片仅代表作者观念，不代表蓝鲸TMT网立场，转载需注明本文出处及原创作者姓名！