最近，食药监总局发布了第42批婴幼儿配方奶粉注册名单，自新政施行以来，曾经累计发布1138个配方，约400个品牌失掉合法身份。
总体来看，奶粉新政施行起到必要作用，局部品牌加入市场，市场次序失掉无效标准，工厂消费平安程度大幅进步。但注册进程绝对宽松，无论大小企业，根本都依照一个工厂三个系列施行经过，市场品牌仍然众多、国际产能仍然庞大。
行业绞杀持续
本来依托过来三年市场价钱竞争，加之新政影响，可以让市场集中度大幅提升，无效去除产能，并让市场竞争次序趋于安康。但由于跨境购进一步影响以及宽松政策，将来三年，只能依托市场本身来提升行业集中。
从消费总量来看，二胎政策影响，近几年中国出生率总体维持在较高程度，且曾经到达峰值，2020年当前将面临人口分明下降。因而，我讲过的，婴幼儿配方奶粉从总量在2020年也到达峰值，按出厂价计算1000亿。
目前，一、二线市场消费总量根本饱和，竞争处于零和阶段，三、四线市场加入品牌市场份额缺乏10%，新政给予本该加入市场的企业以更大希望，甚至一些人不惜压下身价，所以将来两年三、四线市场将面临以提升集中度为中心的，“大吃小、强吃弱”的绞杀，市场竞争环境仍不容悲观，我剖析，2019年上半年就可以看到一些曾经经过配方注册企业和品牌加入市场。
母婴渠道整合减速
从渠道看，线上线下一体化开展有了初步停顿，以京东、阿里为代表的线上“大鳄”都在增强线下店开展，并开端对线下优势母婴渠道停止整合，线下渠道正在放慢朝着以连锁化为形式，以树立专业效劳为盈利的方向转型，随着线上优势整合，将来线下将有一大批母婴店加入市场。
另外，渠道开端出现泛批发特点，意味着渠道不能再以过来传统线上、卖场、母婴店分类，但凡接近消费者的都是渠道，谁效劳好消费者，谁就是霸道。
跨境购促价钱接轨
跨境购是传统价钱体系的次要毁坏者。2017年跨境购销售保守估量曾经到达180亿，增长态势有所放缓，次要是这两年打击跨境购惹起。 从政府来看，虽然延期一年，但标明的就是支持跨境，无论从出口、税收还是惠及消费来看，跨境无疑取得政府认可，跨境购将来会标准一些，目前，商务部正在研讨如何确保跨境奶粉平安成绩。 可见，跨境购开展趋向不可阻挠。
随着跨境购开展、渠道扁平化以及产品信息越来越通明，将来三年是中国奶粉新价钱体系重塑进程。中国奶粉价钱全体将与国际接轨，过来三年是“买赠”方式变相降价，打价钱战，目前来看，价钱战能够还会延续，随着线上线下一体化，终端价钱最终会表现直接销售价钱。
从产能状况来看，国际外产能均趋于过剩。2015年中国奶粉产能就曾经严重过剩，国际企业总体开工率缺乏30%，2017年预算，海内产能也严重过剩，丹麦、荷兰、法国等产能较2013年比，至多翻一番，新、澳等国都在疯狂建厂，这些产能将在今明两年陆续释放，针对中国市场而展开的投资，其后果必定会有一批海内企业铩羽而归。
几点建议和考虑
自2013年起，以 “提振国产奶粉质量、提升民众决心” 展开的关于婴幼儿配方奶粉结合整理根本完毕，以奶粉为媒介，中国根本树立起愈加迷信的监管体系和规范认证体系。
但是，关于行业而言，付出的本钱和代价是宏大的。依照相关要求，企业晋级改造和建新工厂、建实验室和检测中心，严厉产品检测以及此次配方注册，企业破费宏大，一个大型企业每月光用于检测的费用就超越百万。
我们做了复杂加总测算，从2014年到明天，国际消费企业因奶粉晋级改造的累计破费就超越200亿。很多中小企业配方注册后，已无资金再用于市场品牌建立和技术研发。
因而，有以下建议：
针对政府：
一、是要对奶粉企业加重担负，不能让他们近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。完全承当新政施行及产业晋级的一切费用，建议相关部门有针对的停止减税、减费。
二、是取消一些检测项目，降低检测频率，建议取缔三聚氰胺等相关项目检测，假如没有人为添加，三聚氰胺依照现有消费平安管理体系是不会呈现任何成绩，建议月月抽检降低到一个季度一抽，不需批批都抽检。
三、是加大奶粉追溯体系的建立，使之真正可以发扬作用，而不是摆设，目前一些企业树立的追溯体系存在信息不符，查询困难等成绩。
针对企业：
一、是要逐渐从过来的渠道推进型向品牌教育型转变，三个系列当前，企业要增强品牌消费者教育，树立“匠人肉体”，展开多种方式的妈妈教育。
二、是无效停止产能转移，放慢拓展新业务，以技术研发为中心，完成从单一婴幼儿奶粉消费向多元养分保健食品企业调整。
三、是针对中小企业要做优做精，专注婴幼儿，放慢产品晋级，提升质量。
四、是忠告那些还要持续下马建厂的投资方和企业，从现有产能企业里寻觅协作，而不是为了取得三个系列，再去投资建厂，将来投资风险曾经很大。
针对渠道：
一、是门店要降低奶粉营收比重，提升效劳产业运营比重，从而多点开花、多元盈利。
二、是无效与电商结合，打造“线上销售，线下教育”全新形式。
三、是经销体系要从传统分销向古代的专业效劳商转型，围绕消费者，转变为第三方专业消费者教育和客情专业维护。
四、是关于实力雄厚的门店零碎，应放慢将批发业与古代专业母婴效劳业充沛结合，围绕月子中心、保姆中心等具有医护功用的专业机构停止无效协作和投资。
政府主导，奶粉新政这场大戏唱了四年了，次要目的是为了让消费者取得应有的尊严，让社会安宁，民众称心。同时也是让中国的奶粉企业可以站起来。中国企业要树立匠人肉体，打造民族精品。随着，中国市场国际化开展，随着我们越来越多企业走出去，而国外企业也都在外乡化开展，所以，大家当前就不要再以国产和出口来划分奶粉。
我建议，2018年的新“双提”，提振民族奶粉品牌抽象，提振消费者对民族品牌决心。
大江东去，浪淘尽。中国奶粉产业面临深入调整。那些外行业里多年的企业、渠道、从业者，大家都酷爱这个行业，惋惜行业开展，市场淘汰是正惯例律，我在这里向那些曾经和行将加入去很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。的冤家们表达最高尚的敬意！没有你们，就没有这个行业过来的辉煌。