在广告过来的2017年，有许多广告短片刷屏过冤家圈：

999感冒灵的《有人偷偷爱着你》用反转的方式讲述了生疏人暖和人心的故事；

招商银行的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》讲述了留先生被番茄炒蛋难住并求助父母的故事；

方太的《油烟情书》用餐桌讲述了父母辈相遇相爱相守的爱情故事；

看到故事型文案这么好用，许多文案人都纷繁摩拳擦掌想要效仿，但拿起笔却不知该如何下手……那么成绩来了， 故事型文案终究该怎样写呢？

这世上故事的不胜枚举，但细细品读会发现，它们大多都是从几个“原型”中归纳而出的，而这些原型之所以能感动人，缘由之一就是其中包含了能感动消费者的十一种痛点文案的心思。

1. 什么是原型？痛点文案的心思有哪些？

1 ）原型 ：一种记忆蕴藏，一种印迹或记忆痕迹，是某些不时发作的心思体验的沉淀。它能唤起观众或读者潜认识中的原始经历，使其发生深入、激烈、非感性的心情反响。

复杂来说，简直每一个故事都来源于某一个原型故事，原型故事总能惹起观众或读者的震动，而我们则可以经过掌握一个原型故事而延伸出有数的故事。比方晚期的韩剧经常呈现的灰姑娘的故事，就是典型的换汤不换药。

2 ）十一种痛点文案的心思 （来源于李叫兽）：

光写好故事还不够，还要结合产品/品牌才是一个好文案。假如巧妙结合11种痛点文案的心思，就可以让产品/品牌在故事末尾有更好的显露。

还是灰姑娘的故事，假定你要推行一个华尔兹的课程，那么就可以在故事的最初应用理想身份的心思来宣传：你也可以是拥有爱情的灰姑娘，别让蠢笨的舞姿障碍你的魅力。

2.故事型文案有哪些套路？

这世上的故事虽千千万，其中所藏的套路却迥然不同。故事型文案普通可以分这三步走：

1 ）末尾

在故事末尾引见故事根本人物、工夫、环境，同时埋下抵触的伏笔：角色与角色的抵触、本人与理想/逃避身份的抵触、如今与将来的抵触、环境与本人的抵触等

2 ）矛盾

抵触迸发，发生矛盾。

3 ）开头

其实故事型文案并不难，看完上面这8部电影，掌握了这8种最为罕见的故事原型，置信你的故事型文案一定会让老板称心，让用户动容。

这8种罕见的原型故事中简直都含有末尾——矛盾——开头这三步，而且每个原型故事都包含了不同的痛点文案。上面我们就一同来逐一看看这8种故事原型：

原型一：灰姑娘

灰姑娘由于种种缘由生活得很落魄，直到遇见了王子，两人相爱，克制种种困难后幸福高兴地生活在了一同。

引荐电影：《灰姑娘》

末尾：存在角色和角色的抵触，灰姑娘生活落魄，王子则是贵族

矛盾：两个存在身份抵触的人相爱了

开头：在克制种种困难后终于一同幸福生活

痛点文案的心思：理想身份——每个小女孩都盼望成为灰姑娘；优越心思——失掉了王子的倾慕

原型二：罗密欧与朱丽叶

两人相爱，但却存在世仇，一直不能在一同。

引荐电影：《罗密欧与朱丽叶》

末尾：存在角色和角色的抵触，两个家族有血海深仇

矛盾：两个有世仇的人相爱了

开头：命途多舛，喜剧收尾

痛点文案的心思：补偿他人——对家族怀无愧疚；两难心思——家族与爱人难两全

原型三：屌丝逆袭

本来很普通的一团体，逆袭成为了耀眼的人。

引荐电影：《中国合伙人》

末尾：存在理想身份和本人的抵触，在故事末尾时本人很伟大

矛盾：本人很普通但是希望可以变得很凶猛

开头：变得特别牛

痛点文案的心思：理想身份——想成为凶猛的人；落后心思——最开端的伟大是盼望变化的动力

原型四：阿克琉斯之踵

在古希腊的神话中，阿克琉斯是刀枪不入的半神英雄，却唯独脚踵是他的弱点。原型四『阿克琉斯之踵』是指一个似乎无敌的人，却有着致命的弱点，最初招致他失败了。

『阿克琉斯之踵』的原型通常会运用在反派角色上。

引荐电影：《银河护卫队2》

末尾：存在逃避身份和本人的抵触，在故事末尾反派会以为本人很凶猛

矛盾：虽然凶猛，但是存在弱点

开头：被配角们抓住弱点，最初失败了

痛点文案的心思：逃避身份——不想成为失败的人；经历习得——失败过，不想再这样

原型五：与魔鬼买卖

与魔鬼停止买卖能疾速取得很多东西，但是最终是需求归还的。

引荐电影：《加勒比海盗》

末尾：有如今和将来的抵触，与魔鬼买卖取得了长久的益处

矛盾：所取得的益处是需求加倍归还的

开头：得失相当

痛点文案的心思：择优心思——与其取得长久的东西，不如拥有持久的益处

原型六：家庭与梦想

主人私心中有一个美妙的梦想，但家人却不支持。家庭与梦想的两难推进着故事行进。

引荐电影：《寻梦周游记》

末尾：存在角色和角色的抵触，有梦想的本人VS不支持梦想的家人

矛盾：是该坚持梦想，还是回归家庭

开头：阅历了重重险阻后，主人公终于明白家人多么重要，家人也终于了解主人公关于梦想的执着

痛点文案的心思：补偿他人——家人为本人付出了许多；理想身份——想成为梦想成真的人；两难心思——家人与梦想的抵触

原型七：匠人肉体

世界虽然耐心，但主人公据守本人，最终成为巨匠。

引荐电影：《寿司之神》

末尾：存在环境和本人的抵触，人们的生活节拍越来越快，主人公十几年如一日专注寿司

矛盾：寿司不但没有被社会淘汰，反而极度受追捧

开头：寿司之神的延续

痛点文案的心思：完型心思——追求寿司的极致完满；理想身份——成为做寿司的佼佼者

原型八：邪不胜正

正义之士经过重重磨练，最终打败了罪恶权力

引荐电影：《正义联盟》

末尾：存在角色和角色的抵触，一方代表正义，一方代表罪恶

矛盾：罪恶权力想要毁坏世界，正义权力出山组织罪恶

开头：正义打败了罪恶

痛点文案的心思：理想身份——想成为英雄；优越心思——像英雄一样，比普通人凶猛

总结

想要写好故事型文案，可以从电影故事动手，掌握故事推进的套路+故事原型+包含的心思。这8种故事原型虽然不能囊括一切的故事，但却可以百试不爽哦~

作 者  |  蔡菲霞

本文链接: http://www.yixieshi.com/107421.html (转载请保存)