一阵阵风从中国互联网市场刮过，简直每隔一段工夫就会呈现爆款。从炽热到冷却，往往只需求一两个月。

上一波的风口无须置疑属于直播答题。只是，2018年除夕迅速蹿红的直播答题热没能成功撑到春节。

春节停摆一段工夫之后，一些拿到资质的直播答题平台再次重启。直播答题市场眼看凉透了，如何重新冷启动成了横在新玩家面前的难题。

迅速蹿红

王思聪自称，2018年的第一周，中国互联网范畴的大事是王思聪撒币，张一鸣（昔日头条开创人）撒币，周鸿祎（360公司董事长）撒币，奉佑生（映客直播开创人）撒币。

把《开心辞典》、《一站究竟》形式搬上直播平台的在线答题热，由王思聪“加持”的《冲顶大会》领头，花椒、昔日投资、映客等迅速跟进，最初成功归纳成一场席卷大半个互联网的个人事情。除了不断播、陌陌等直播平台，百度、阿里也推出了各自的直播产品。

据媒体不完全统计，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百万赢家》共举行51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，发明了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。

于是，答题分奖金的形式和不时飙升的奖金体量面前，这一波在线答题热也被解读为忽然烧出来的风口。

不过，本来想象的春节合家欢大家一同直播答题的繁华场景并没有如期演出，整个春节时期，只要央视一家做了春晚答题。

此前个人争相撒币的多家直播答题平台目前根本停摆。而这面前，能否合法合规和可以继续戳中用户痛点是考验爆款的两条生命线。

政策门槛

和大少数爆款寂静的缘由不同的是，之前蜂拥而上的直播平台如今一哄而散，最直接的缘由是政府监管政策的出台。

国度旧事出版广电总局2月14日下发了《增强网络直播答题节目管理》的告诉，给直播答题泼了一大盆冷水。

上述告诉指出，有的网络平台不具有法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常呈现导向偏向，有的单纯追逐流量和点击率，以风格低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传达不契合中心价值观的内容。

在此之前，各家匆匆下马的直播答题曾经频频爆出标题设置不严谨、准绳性错误频出、过度炒作、内容品尝低下媚俗乃至拜金主义成风等成绩。

1月14日，北京市网信办还就《百万赢家》活动将香港、台湾作为国度列入答案选项的严重错误依法约谈花椒直播相关担任人，责令片面整改。

此外，法定的视听节目直播资质更是横在诸多直播答题平台面前的一个硬门槛。

上述告诉明白指出，未持有《信息网络传达试听节目答应证》的任何机构和团体，一概不得创办网络直播答题节目。关于有资质的单位，必需实行备案审核手续，责任追查到人。

昔日头条旗下的《百万英雄》宣布第一季活动曾经完毕，而《百万赢家》也异样宣布第一季完毕；王思聪的《冲顶大会》和优酷视频《答题赢钱》没有新的游戏场次；陌陌的《百万选择王》宣布“节目调整，暂停上线”；而不断播的《黄金十秒》答题入口曾经导向了“侥幸抓娃娃”；新世相推出的小顺序版《百万黄金屋》也宣布完毕。

挪动直播窘境

有意思的是，易凯资本开创人兼 CEO 王冉此前在冤家圈发文称：如今遍地开花的知识问答市场一个月内会发作什么？A 。更多玩家跟进，B。 呈现单场千万奖金额，C。 有关部门出台严厉政策。

推出了《百万赢家》的周鸿祎给出的答案是A，并评论道：有什么理由限制这种十分正能量的活动呢？随后又说：A选项应该改成巨头纷繁进入。

而马化腾选择了C，有关部门出台严厉政策。

在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。

春节当时，直播答题市场仅剩的几个玩家都是“持证上岗”的。

2月24日，百度旗下美观视频宣布其推出的《极速应战》直播答题活动曾经取得广电总局同意，成为首个正式回归的直播答题平台。

而搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》也在2月28日宣布上线。

CIC灼识征询执行董事朱悦承受第一财经采访时表示，经过奖金吸引客群，并且引入广告的形式曾经迅速失掉了各位投钱大佬的认可和想象。

在获取流量本钱水涨船高的当下，直播答题成了疾速吸引流量的全新玩法，一工夫吸引多家平台蜂拥而至。

在易观互动文娱行业中心剖析师王传珍看来，直播平台个人跨界答题也表现了当下挪动直播的窘境。现阶段的挪动直播虽然在直播+、直播综艺等外容上做出了探究与改动，但照旧没有走出秀场内容的天花板。

过把瘾就死

无须置疑，爆款使用的个性是震动了用户，哪怕是特别粗大的一个点。

在半年工夫内，漫画拼脸类使用曾先后降生过两个爆款。其中，魔漫相机发明出单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿的挪动互联网行业纪录。而尔后成功刷爆冤家圈的脸萌的纪录是上线6个月用户到达2000万、5天净增用户500万。

“能够你如今采访的是一个买彩票中奖的人。”脸萌开创人郭列此前承受第一财经采访时如是调侃。他这样解释脸萌走红的缘由：“80%的缘由是走卒屎运。而从人为要素来看，能够我们换了个工夫做异样的事情也不一定有这样的效果。”

在脸萌迅速走红之后的那一段工夫，郭列每天至多要接触十多个风险投资机构，甚至还有投资人“打飞的”从北京到深圳。这些投资方虽然很热情，但是仍然很冷静。“也有投资者会担忧泡沫破掉之后，脸萌还能有什么价值。”

对此，紫辉创投董事甘自辛表示，一些稍纵即逝的项目在短期内火爆，吸引少量眼球，但无法继续的成绩就在于它们仅仅完成了文娱，无法打动彼此，引发考虑和交流，进而无效地沉淀内容。

关于普遍“火一把就死”的使用市场，郭列事先表示：“可以预见脸萌火爆是暂时的，但我们会努力把流星做成太阳。”

一年多后，郭列主导的年老人视频社交产品Faceu也成功登上了Apple Store排行总榜第一位。郭列的团队也因而成为中国独一一个延续两款产品都登顶排行总榜的年老创业团队。

只是相比脸萌爆红“中彩票”般的不测惊喜，Faceu走红进程并没有那么顺利，一路挣扎。

如何继续满足用户

值得一提的是，虽然让直播答题热迅速退烧的是一纸“禁令”，但业界的普遍观念是，即便没有政策缘由，直播答题热也会由于没有方法继续满足用户的兽性而逐渐冷却。

严厉意义上说，直播答题形式根本上照搬了美国的HQ Trivia。由六秒短视频平台Vine的开创人Rus Yusupov兴办的HQ Trivia在2017年8月正式上线iOS版。

高额的奖金是直播答题吸援用户的不二法门。去年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金进步到10000美元，当天早晨的同时在线人数就打破40万。中国市场的状况异样如此。

在直播大战开端时，各大平台都平和地坚持在每场奖金10万以下的规范。

1月6日，《百万赢家》将单场奖金提升至102万。由此，直播答题的奖金陡然提升至百万时代。两天后，周鸿祎又在微博上喊话网友“分得少，那就加100万单场奖金至200万，怎样样？”于是，《百万赢家》当天将原定的一场竞赛金额暂时提升至200万，创下了全网直播答题节目单场竞赛金额最高的纪录。

关于如此大手笔，周鸿祎地下表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们凶猛。”随后王思聪也不甘逞强约战：“一同撒币。”

王思聪、周鸿祎的个人“撒币”之下，直播答题似乎一下子抓住了兽性的贪欲。

严酷的理想是，真正吸援用户的是奖金，一朝一夕假如有一天奖金变少，而且均分到的奖金临时过低，不能继续提供奖金满足用户的贪欲，那么用户就会如潮水般迅速散去。