春节时期，我们对福建省2所高校（一本、二本）大先生发放调查询卷，次要针对接近00后（绝大局部1998年、1999年出生）的几类消费偏好展开调查。
我们发现一些风趣的景象：
手机品牌：
1. 大先生群体最爱iPhone（40%），并未如媒体所述热衷于OV，反而以为OV性价比低；
2. OV手机在大三年级的运用率明显高于大一，而华为则更受大一先生欢送；
3. 小米和苹果用户更倾向于在2年内改换新机，而华为用户更倾向于2年以上。
游戏文娱：
90%的先生都玩手游，不测的是，女生玩游戏的比例93%高于男生的85%；
2. 玩游戏先生中，68%仍最爱《王者光彩》，72%女玩家都玩《王者光彩》，51%的男玩家在玩吃鸡类游戏；
3. 近期抢手的4款游戏中，玩《王者光彩》的女生占比略超半数（53%），《恋与制造人》简直只要女生在玩；
4. 77%的玩家每天玩游戏工夫超越30分钟，23%玩家超越2小时（且男女都一样）。
电影与视频会员：
1. 超六成先生暑假观影，56%先生都是视频网站会员；
2. 看电影和买会员之间出现正相关关系；
3. 最受先生欢送的是爱奇艺，腾讯与优土相当，近半数的先生会购置2个以上视频网站的会员效劳。
购物习气：
1. 93%先生手机都装置了淘宝，但是大先生对电商的态度是博爱，装置2个以上APP的先生占比66%；
2. 大先生对线上和线下购物的频率并无明显差别；
3. 小红书和网易考拉是女生的天下，而京东、苏宁则被男生大幅占领，淘宝男女比相等；
4. 每月电商消费2次及以上的先生占比68%，只要2%的先生根本不在电商购物；
5. 61%先生每月线下购物2次及以上，13%的先生根本不线下购物。
问卷阐明：本次调查询卷算计回收188份，剔除无法判别年级的先生后，剩余128份无效问卷。其中男生67人，占比52%；女生61人，占比48%。大一大二先生（近00后）算计110人，占比86%。
详细剖析如下：
一、手机：本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。四成先生爱苹果，华为后起之秀
最爱iPhone，其次是华为。128名先生中，51名先生运用iPhone，占比40%，稳据第一，远超第二的华为（20人，占比16%）。在调查的大先生里交流中发现，在家庭可接受的状况下，大先生还是倾向于购置iPhone，以为质量方面远超越其他品牌，反而以为OV性价比低，所以也解释了为什么如今OV卖不动了。数据并未显示性别对品牌选择具有明显性影响。
iPhone运用率在大先生中远高于全国数据。若与全国智能终端用户规模数据相比，我们发现大先生在对iPhone的偏好远高于全国全体状况（40% vs 26%）。由于苹果所多出的市场份额次要来源于非TOP6品牌，也暗示着手机行业将来集中度的进一步进步。我们无妨考虑一个成绩，假如这个景象在全国大先生中都是成立的，而用户留存率上iPhone又最高，那对国产品牌而言将来要如何竞争呢？
若我们将不同年级先生的手机品牌状况比拟，会发现风趣的一点是，对OV的非偏好是从近2年开端的，高年级先生OV的运用率依然较高。分年级看，大一至大三3个年级的先生运用苹果的占比根本分歧，但是OV在大三年级的占比明显高于大一（38% vs 16%）；而华为则恰恰相反，大一 vs 大三是22% vs 8%，一定水平上也反映了近两年华为的崛起与OV在大先生市场的下滑。
从换机周期上看，大先生在运用不同品牌的手机对换机工夫的态度略有差别，其中55%的华为用户以为换机周期在2年以上（契合华为品牌抽象中的质量感），而64%小米用户在2年以内就改换新机，55%苹果用户在2年以内改换新机。“品牌黏性强+换机周期短”对厂商而言意义严重，因此绝对来说，苹果在大先生中依然占据有利优势。
综上，本次调查中，大先生对iPhone最为偏爱；华为作为后起之秀，博得了重生的欢送；而OV难以取得重生（近00后）的信任，被以为性价比拟低，也一定水平上反映了广告轰炸战略的难以延续。大先生的手机品牌集中度高于全国状况，将来行业集中度或进一步进步。
二、手游：《王者光彩》照旧，“吃鸡”异军突起
依据SuperData报告，2017年《王者光彩》以支出19亿美金蝉联全球手游榜第一。暑假时期90%的大先生都玩手游，《王者光彩》仍然是最受欢送的游戏。在玩游戏的114名同窗中，68%先生都在玩《王者光彩》，43%先生暑假玩了《绝地求生》等吃鸡类游戏。但是二者的差别明显表如今玩家性别上，本次调查显示玩《王者光彩》的女生用户占比为53%，而玩吃鸡类游戏的女生用户占比为41%。
此外，12月起有目共睹的《恋与制造人》数据并不显眼，播种11%先生，但其中83%用户都是女生。近期刷爆冤家圈的《游览青蛙》，拥有27%的游戏用户，女生占比58%，男生更多是在装置《王者光彩》和吃鸡的根底上再养蛙，而非只装置此一个游戏。而微信指数显示，旅蛙的关注度也在1月末到达高峰后疾速下滑，而《王者光彩》仍然坚硬。
近八成先生日均手游时长大于30分钟。56%先生每天玩游戏工夫在1小时以内，23%在2小时以上。虽然女生在游戏工夫散布上全体低于男生，但是在2小时以上的选项中，女玩家占比与男性玩家都是23%。依据此前极光大数据，2017年3月～9月《王者光彩》用户日均运用时长为47分钟。本次调查显示有玩《王者光彩》的先生中，82%用户日均游戏时长为30分钟以上，50%用户游戏时长在1小时以上。显然，大先生玩《王者光彩》的工夫超越了全体用户的均匀状况。
综上，作为一款用户数超2亿的游戏，《王者光彩》照旧表现优秀，依然是暑假聚会饭局中最受欢送的游戏，关注度、用户数、运用时长都仍然坚持抢先。但是能否《王者光彩》曾经到达阶段性高点，其真实于能否只剩下“无冤家，不王者”的社交需求，若只是带着社交压力去玩，则能够在年后呈现用户流失的连带效应。目前，大先生玩游戏的时长曾经较长，对新游戏而言，需求争夺的更多是存量工夫，且是具有继续性的存量工夫。
三、电影：超六成先生暑假观影，56%先生都是视频网站会员
63%先生表示暑假回家曾经前往电影院观影，男女生并无明显差别。56%先生表示本人有购置视频网站会员，且二者之间呈正相关关系，购置会员的先生暑假去电影院看电影的占比为68%，高于未购置会员先生占比的45%。
从视频网站付费角度看，男生付费志愿普遍高于女生，近7成男生都购置了会员，而女生购置会员的比例仅为44%。最受先生欢送的是爱奇艺，35%受调查先生都购置了爱奇艺，优土和腾讯视频根本相当，而芒果TV会员则明显较少。从购置数量上看，购置了会员的72名先生中，有35名先生都购置了2个以上网站。
观影人数和视频付费的趋向都标明，在新一代人群中为影视内容的付费习气曾经养成，票房再创新高并不让人不测。头部前三大视频网站的位置也已确立，分属BAT三家，流量优势或许曾经注定了其他平台的难以抗衡。那么将来的重点或许在于：1. 能否保证优质的内容；2. 头部网站的流量生态能否增强，包括流量来源与流量的二次分配。
四、电商：淘宝+x，流量的分散与淘宝的焦虑
去年10月，我们曾在报告中指出，电商平台流量的保证在于APP能否留存在无限的手机容量中，是存量容量和存量工夫的抢夺，彼时淘宝及天猫独占用户为全市场的近6成。但是在去年的双十一、双十二等各种电商节后，我们发现电商独占用户的态势发作了宏大的改动。
依据Questmobile数据显示，装置一个电商APP的用户占比从2017年6月的71.3%下降到12月的28.7%，这意味着用户会在装置的多个平台间停止比价等行为，从而使得用户的黏性弱化。
本次调查中我们发现了相似的景象，虽然淘宝的装置比例为93%，但是装置1个APP的人数仅为33%，67%用户都装置了多个电商APP。独占用户数据看，淘宝+天猫的独占用户仅为30%，而京东为2%，其他平台为0。
电商平台另一个重要目标在于女性用户占比，淘宝绝对坚持最优形态，女性用户占比50%。而京东苏宁依然是男生的市场。小红书、网易考拉、拼多多等为女生占比明显更高。拼多多是过来一年以来用户数据上升最快的电商类APP，其依托于微信的分享和拼购疾速积聚用户，易观数据显示2018年1月MAU为1.14亿。但是与察看到的景象相似，拼多多的次要用户群体并非年老人，其在本次调查的大先生中的装置比例仅为9%。
从购物频率的角度看，大先生线上与线下均匀购物频次并无明显差别。每月在电商或线下购物3次及以上的先生数占比根本分歧（27% vs 26%），每月线上购物2次～3次的先生虽然占比更高41%，但是也有35%先生选择线下购物2次～3次。所以关于年老群体而言，线下渠道的意义仍然非常重要。
综上，“淘宝+X”成为手机中的标配，也就意味着在大先生中流量集中度在弱化。而线下购物频次与线上购物频次的近似同等，也验证了为什么阿里系需求继续拓展流量幅员，增强线下流量来源，也增多线下流量输出；为什么腾讯系要强化商业规划。甚至关于塑造品牌抽象等方面而言，线下的作用更分明。
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