2018年开端，食品饮料圈掀起了一波跌价潮。

先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，2018年1月1日起将对产品停止价钱调整。

随后，康徒弟也开端执行新的价盘，康饮茶/果汁系列降价2-3元。

而近日，一则关于 娃哈哈 跌价的官方告诉函刷爆了行业，文中说，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价停止调整，并规则了各系列产品绝对应的最低批发价，“告诉”还说，以上产品价钱从2018年3月1日开端执行。

一工夫，各大旧事网站和自媒体关于此次娃哈哈的跌价函大做文章，一工夫整个食品圈全是娃哈哈的跌价文章，难道娃哈哈这次真的要跟随大军开端跌价了？

官方回应：假的！

28日，娃哈哈集团宣传部担任人表示，网上传的这份文件是伪造的。

不过，上述人士表示，公司调整了多数产品的局部促销政策，本次仅多数几个种类做了局部促销政策的调整，全体价钱还是波动的。次要是快线、茶果汁等产品调整了渠道促销政策，其他诸如纯洁水、八宝粥、配置奶、发酵奶、碳酸系列等等绝大少数产品均没有调整。

不跌价是找死？未必

关于娃哈哈跌价的成绩，有业内专家做出了这样的预测“从整个快消操行业来看，经过前些年的疾速增长到达了市场高峰，目前处于饱和的形态，没有喝过的都曾经喝过了，假使真的有一天，“没喝过的都曾经喝过了”变为了理想，那也就离兴起不远了。”

但也有业内人士以为未必，作为食操行业的巨头企业之一，娃哈哈旗下的产品不断是良知价钱。而如今在面临着各种工业原资料、工资、租金、物流等相继下跌的压力下，企业为了生活下去，也必需对产品的售价停止调整，这也在大家的了解范围之内。

娃哈哈集团成立于1987年，至今曾经超越三十个年头。而娃哈哈的开创人宗庆后也不断是大家热议的话题。虽然有人说娃哈哈目前曾经进入衰老阶段，很难再创辉煌。

但是宗庆后表示娃哈哈前几年是遇到一些困难，但前景非常悲观。他也会不断努力下去，让娃哈哈不时生长下去。从这个方面来看，或许此次价钱的调整关于娃哈哈来说可以保证娃哈哈营收与利润的增长。

在整个消费形式的晋级下，消费者对跌价似乎曾经习以为常，越来越多消费者对产品的价钱曾经不敏感。因而，与其说娃哈哈跌价，不如说这才是食操行业之间正常的竞争形式。毕竟每个企业都需求盈利才干开展下去。

从另一个层面上看，在当今出口产品的掩盖下，国际食操行业的确不能再走利润低、产质量量差的道路了，以娃哈哈为代表的国际巨头企业能否重新洗牌整个食操行业？

大佬的市场份额逐步萎缩

随着 消费晋级 ，越来越多的饮品被贴上了“不安康”标签，娃哈哈也不例外。

近些年，油腻饮品、NFC果汁、瓶装水等品类衰亡，并且都是投合运动安康的概念，它们应战的就是“上一时代”的爆款产品：养分快线、冰红茶、传统果汁等。

饮品企业都在停止着品类创新，一切人都认识到品类竞争、产品竞争＞品牌竞争，可口可乐碳酸饮料和娃哈哈养分快线的下滑正印证这一变化。

近年来，娃哈哈遭遇实业寒冬，加之中国饮料品牌不时崛起，作为明星产品的养分快线也终未敌得过市场的洗牌，其占有的市场份额逐渐减少。据欧睿征询数据显示，在2014年-2016年这3年间，娃哈哈明星产品养分快线的销售额辨别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元。

娃哈哈的痛，也正是当下饮操行业的痛！

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