拜年是中国春节的传统风俗。随着 经济 社会开展和信息技术程度的进步，春节拜年由面对面问候逐步开展至短信拜年、语音拜年、 微信 红包拜年等多种方式。而在往年春节，拍段小视频，传至 社交 平台或许直接发送给亲友，又成为春节拜年的新方式。

拜年小视频缘何在春节盛行？面前又表现出短视频行业怎样的开展趋向？

“小视频”拜年成风潮

“发短信拜年的方式太普通了，来点新把戏才有意思。”往年春节，家住北京市的小云把全家人都逗乐了。她的拜年方式在晚辈们看来很新奇——录制了一段带有搞笑音效和视觉素材的小视频，点开看还能收到数额不等的红包。作为一名还在上高中的“00后”，小云说，往年很多同窗都在用小视频的方式给晚辈们拜年。

现实上，“小视频”拜年曾经成为往年春节盛行于社交网络的一股风潮。春节前夕，许多网友发现，翻开 手机 中的“快手”短视频APP（手机客户端），就能进入拜年红包频道。开启摄像头，录制完一段视频后，即可取得红包发放时机。这些红包既可以选择发放给APP内的指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台。

无独有偶，旧事类手机使用“昔日头条”的“拍小视频拜年”活动也在大年终一上线。用户事后拍摄小视频，分享给好友后就能取得红包，小视频的局部观看者也可支付拜年红包。

记者理解到，这些春节小视频大多可以直接运用模板停止拍摄，拍摄完成后既能分享到社交网络，也能直接发送给亲友，视频内容新颖风趣，有的还可搭配红包功用，因而遭到不少年老人的喜欢。

耗资数亿的“卡位战”

各大平台推出的“小视频”拜年活动，仅仅是春节时期“蹭热度”的网络小创意吗？答案并非如此复杂。

现实上，看似轻松愉快的“小视频”拜年，面前却是各大短视频网站动辄投入数亿资金掀起的春节市场卡位战。据理解，为占领往年春节拜年活动的先机，短视频类手机使用“快手”往年春节4天就放出总额6.66亿元人民币的现金红包。昔日头条也发布了“春节10亿红包攻略”，其中包括“小视频拜年得红包”活动，拍摄并发“明星同款特效”拜年视频，即可取得红包，分享好友、观看者也有红包。此外，秒拍、抖音等短视频类手机使用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年礼、看视频拿红包活动。记者保守估量，各大短视频平台在“短视频”拜年活动上的总投入超越10亿元人民币。

除了投入少量资金参加春节“红包战”，不少 互联网 企业也采用人工智能等前沿技术，进一步提升小视频拜年的兴趣性。腾讯QQ团队有关担任人对本报记者表示，往年QQ团体红包除了传统的红包功用外，还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包等玩法，结合人工智能等技术，进一步满足年老人红包社交的新需求。据统计，从元旦到初五时期，QQ上共收发红包44.5亿个。

抢占下一轮“风口”

各大网络平台为何要在“小视频”拜年上掀起抢夺战？这与近来互联网产伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。业的开展变局和趋向有关。

经过2017年的迸发式增长，互联网进入“短视频时代”。数据显示，2017年中国短视频行业市场规模到达57.3亿元，同比增长达183.9%.同时，短视频用户规模估计在2018年将到达3.53亿人。目前，单是快手短视频平台的日活泼用户数量就超越1亿，每天用户新增自发上传的视频超越1000万条，用户日均运用时长超越60分钟。

作为中国互联网市场的新一轮风口和最大的“变量”，“短视频”业务也成为各大互联网平台的必争之地。如今，随着智能手机的普及、拍摄技术的提升以及流量资费的下降，短视频在社交网络的流通妨碍被根本扫清。而相比过来的拜年短信或是直接发送拜年红包，亲身录制的拜年小视频不只愈加风趣，且更穷人情味，更能表现过年氛围。

正是在这一背景下，春节成为短视频行业在2018年掀起首场抢夺战的主战场。而能否在这一关键节点抢得先机，则很大水平上决议了往年各大短视频平台的终点和走势。

来源：人民日报海内版  作者：卢泽华