3月1日，网易云音乐与台湾最大的唱片公司之一华研国际达成战略协作。一是在音乐版权协作方面，网易云音乐已取得华研国际旗下目前全量音乐曲库的受权，田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等华研艺人演唱歌曲全量上线；二是网易云音乐与华研国际将在华语音乐的宣传推行和原创音乐人扶持培育方面，展开更多样化的协作。

此前，网易云音乐曾经与米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等音乐版权方达成协作，取得了相当数量的音乐版权。毫无疑问的是，此次协作是网易云音乐对音乐版权生态的又一次丰厚，那么此次协作又会给网易云音乐带来怎样的影响？

网易云音乐本身的变化：高丰厚度、强竞争力

不断以来，用户们对在线音乐平台们的最直观感受就是歌曲数量，由于不同用户的听歌口味不同，所以在线音乐平台们不断聚焦于歌曲的扩大。对网易云音乐而言，此次与华研的战略协作将发生两个最直接也最无效的影响。

其一，依据单方的协作内容，华研的音乐版权输入将会直接丰厚网易云音乐的曲库。丰厚度是权衡一个在线音乐平台的重要规范，而华研所受权的音乐版权中，有不少抢手歌曲，比方田馥甄的《小侥幸》、林宥嘉的《说谎》、S.H.E的《恋人未满》等等。由于这些歌曲都具有一定的传唱根底，所以每一首歌的参加对网易云音乐而言都是一次曲库的晋级，这又表现在两个方面，一是歌曲数量上的添加，二是歌曲作风与类型的添加。

其二，新协作使网易云音乐取得了继续且微弱的竞争力。一方面，华研作为新的战略协作同伴，还肩负着一个内容传达的角色，这为网易云音乐往后与华研的协作，比方原创音乐人的开掘和推行等打下了波动的渠道资源根底。由此也可进一步提升网易云音乐在打造音乐衍生内容上的专业性，比方在音乐活动上可以更疾速呼应用户的需求等。当优质内容越来越多、歌曲数量越来越多时，用户的依赖度和认可度添加，网易云音乐的付费用户率也会失掉进一步的提升。

同时，在网易云音乐的UGC社区形式下，用户的活泼度也会失掉不同水平的提升。比方笔者明天发现《不断很安静》、《严酷月光》等华研旗下的歌曲下涌现出诸多风趣的新评论。

此外，新的音乐版权上线不只拓宽了网易云音乐的创新空间，比方在特性化引荐上歌曲关联度的加深，也有助于网易云音乐取得更片面、更细致的用户听歌习气。这对不断以创新引导本人生长的网易云音乐而言，无疑是一笔可以继续开掘的资源。

网易云音乐用户价值的变化：归属感与体验感双双提升

网易云音乐与华研的协作而言，最“喜大普奔”的必定是用户，尤其对网易云音乐这样凝聚力极强的音乐社区而言，在用户的受害能够远比想象的要多。

其一，头部音乐人的参加会吸引到内部用户的参加。如今，粉丝经济的逻辑照旧在文娱圈演艺圈盛行。此次华研头部艺人，比方林宥嘉、田馥甄的参加，在网易云音乐的继续深化推行战略下，无疑会将不少粉丝引流至平台。一来新粉丝的参加使得艺人的拥趸群体变弱小，有助于构成更弱小的内容传达力；二来粉丝的归属感失掉满足，比方对临时活泼在网易云音乐平台上的粉丝而言，偶像歌曲的添加就是一种最好的馈赠，同时也拓宽了与其他粉丝交流的途径。

其二，新版权的继续参加，是网易云音乐不时努力的效果。在UGC形式以及社区型气氛的“助攻”下，网易云音乐与用户似乎构成了一种十分特殊的恋爱关系。用户对新歌曲的诉求与网易云音乐对版权的诉求具有高度分歧性，他们正在“版权好友圈”的扩展中取得了更多的决心。这样的关系或许就是最好的，习气满足用户需求的网易云音乐正是在这样的“循环”中不时获取用户最好的忠实度和认可度的。

其三，华研作为音乐版权拥有者和消费方，必定希望与有价值的平台协作，譬如可以带来盈利和知名度上的提升。而网易云音乐恰恰就是这个对象，满足了其一切的想象。一是内容创新才能，比方自制视频栏目、高质量歌单等；二是版权运营才能，比方歌单引荐往往能正中下怀，数字专辑销量也外行业前列，以及UI设计与产品运用也具有相当的“逼格”。对这些优势的洞察是华研选择与网易云音乐协作的潜台词之一，而这些优势关于吸引潜在用户也具有相当魅力，是一种潜在的效劳增值。

此前，网易云音乐在与日本爱贝克思（avex）版权、人气乐队RADWIMPS版权协作时，就曾经过专业化、精准化的版权运营，协助avex、RADWIMPS失掉了众多非日音乐迷的关注。

行业的变化：在线音乐战场将从单一版权竞争走向多元化竞争

此次与华研的战略协作不只让网易云音乐取得更多版权，更是单方在资源、内容、战略等全体上的深度协作，这也将给整个在线音乐战场带来新的变化。

一、内容时代的回归

之所以说内容时代要回归，也是由于在线音乐平台曾经历经了临时的版权战，而似乎少有人去关注用户的中心诉求是音乐内容自身，是切实在实的体验。

现在网易云音乐依托UGC的深度、风趣、走心从腾讯阿里等巨头环伺的市场中包围，算是内容时代的开端。网易云音乐的不时破壁也会让场内的其他玩家发生危机认识。这不无道理，一个不得不服的证据是网易云音乐的用户高忠实度。依据2018年1月QuestMobile 发布的《2017年中国挪动互联网年度报告》，网易云音乐30日留存率行业第一，并当选一线城市挪动网民最爱TOP10 APP和二线城市挪动网民最爱TOP10 APP第一。

网易云音乐掀起的鲶鱼效应接上去就会把战场移往内容上。一方面，内容是经久不衰的创新来源，是音乐平台赖以生活的根底；另一方面，当下内容产业比方短视频、直播的衰亡也证明了内容的重要性，音乐同理。所以说，在历经版权大战后，在线音乐平台们会重回内容时代。

二、新竞争在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。点涌现，产业化竞争格式的呈现

值得留意的是，网易云音乐对曾经取得的音乐版权，也都大多开放了转受权，由于网易云音乐深知音乐版权壁垒不是在线音乐平台们值得聚焦的竞争点。

新的竞争点正在构成。华研与网易云音乐此次协作还将关注于音乐宣传推行、原创音乐人扶持培育等方面，也是在培育本身在其他范畴的竞争才能。由于音乐的消费、发行等在上下游厂商的协作下越来越趋向于一站式、一体化。

当两头任何环节呈现成绩时，都有能够形成效率成绩和盈利成绩。所以在线音乐平台们也在规划本人的音乐产业链。

此外，数字音乐也有竞争扩展的趋向。一方面，数字音乐头部化效应凸显，艾瑞征询发布的《2018年中国数字音乐消费研讨报告》显示，在2017年全网上线的20张数字专辑中，网易云音乐共获得13张专辑销量第一的成果。另一方面，数字音乐顺应互联网时代的疾速传达和消费特征，潜力极大。依据IFPI的数据，中国数字音乐占比达96.34%，数字音乐收益占比在排名前50的国度中，全球第一。

这些竞争点的呈现使得在线音乐平台们必需朝产业化规划靠拢，以取得在将来竞争中的优势。无论如何，在线音乐行业早已不是靠单点优势就能撬动的战场，将来需求更微观的竞争思想。

网易云音乐与华研的协作，能够只是一个小小的节点，但从整个行业的开展来看，网易云音乐继续的优势积聚必定会不时掀起在线音乐平台们的新竞争，音乐行业也正在走向多元化竞争时代。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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