据美国数据公司DOMO统计，2017年互联网的1分钟内，会发生1.03亿封渣滓邮件，360万人在用谷歌搜索，414万个YouTube视频被点击…信息的爆炸呈指数级增长。过来一年，中文社交网络以均匀每周一次的频率被各式热点刷屏，眼球被层出不穷的新颖词汇裹挟。

但是，营销人不应只是狂欢群众中的一份子，而是需求潜入群众心思的深海中，摸清操纵这一切的暗流。2018年，我们又将被哪些营销刷屏，又将沉浸于哪些新颖的产品？它们和去年会有哪些不一样？最重要的是，如何才干打造出一块属于你的“留意力磁石”？如今，请背上氧气瓶，戴好呼吸管，来停止一场群众心思趋向洞察的“深潜”吧。

“撩文明”：制造心情显微镜

如今，在女生宿舍楼下摆担心形蜡烛的求偶行为，曾经显得有些过时，或许还比不过一句“假如你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你能否情愿让我做你男冤家？”更能撩动人心。

“撩”这个自带暧昧气味的动词，其实折射出当今群众心思的一个正面：越来越多巨大、细碎的心情需求失掉满足。

社交媒体所构筑的虚拟空间，使得人们对心情的关注越来越细腻，就像你很少面对面向一个冤家吐槽昨天吃的外卖有多蹩脚，但很能够在收到外卖后发一条冤家圈发泄不满。社交媒体的存在，让许多生活和心情的细节都被缩小了，群众不再为庞大的心情所倾倒，却容易被一条及时回复的微信短音讯所感动。

“撩文明”的盛行，要求我们在做用户洞察古装上一个“心情显微镜”，从人们巨大的举动中发现面前的心情，并用风趣的方式停止表达。

2016年底，瑞典音乐平台Spotify就大胆地“撩”了一把本人的用户。在美国、英国、丹麦等街头的巨幅广告牌上，人们可以看到这样的文案：

在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你究竟做了什么？

致1235位喜欢了“闺蜜之夜”歌单的兄弟们：我们爱你。

致NoLita的那位从六月就开端听圣诞本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。歌曲的冤家——你真的是“jingle all the way”对吧？

3749个在英国脱欧日播放《我们晓得明天是世界末日》的用户，坚持住啊。

 在Spotify这场营销上，能否也能看到2017年末网易云音乐《公家歌单》的影子？不过Spotify多了一些诙谐，而网易云音乐则更多是渲染复古感伤的气氛，它们的共同点也十分分明，那就是都展示了对用户纤细行为和心情的关注，并且经过大数据让内容在挑逗的同时显得道貌岸然。

人人身上都藏着多巴胺按钮

为什么收纳、整理睬让人心境愉悦？为什么运动后通常神清气爽？为什么热恋中的人多半容光焕发？

由于这些行为安慰了多巴胺的分泌。多巴胺是一种神经传导物质，它会传递开心、兴奋的信息。在信息传达的层面，多巴胺可以无效提升某项信息在人们心智中的明显性并惹起积极反应，假如营销内容具有促进多巴胺分泌的作用，那它们取得用户关注度和好感度的几率就会提升。

近日，取得奥斯卡提名的动画短片《负空间》，就展现了儿子从父亲那里学到的整理行李的技巧，而这个行为是父子感情的一个衔接。短片让人印象最深入的，就是看到一大堆衬衫、裤子、袜子被迅速叠划一并塞入行李箱中，严丝合缝，不留一丝糜费空间。 

 强迫症患者看到这样的画面多半大呼过瘾，普通人看了也有种满足感油但是生，由于这样的画面会安慰多巴胺的分泌。

那么，哪些行为会安慰人们多巴胺的分泌呢？心思学以为，下图中涵盖的行为可以安慰人类多巴胺的分泌，安慰的水平与图表颜色深浅成反比。 

放眼理想中，那些火爆的产品和营销活动，其实都在不知不觉中让你发生了多巴胺的分泌。

 2017年炽热的几款产品，《游览青蛙》中蛙崽不时给你寄回来的明信片，其实满足了你“收纳珍藏”的愿望，《恋与制造人》则让女性用户纵情享用了“异性关注”（即使这种关注是虚拟的），风行一时的直播竞答则让用户取得“竞争获胜”、“目的达成”、“随机奖励”的快感，这些爆款产品、活动的共同点都是能招致用户多巴胺的分泌，多巴胺的分泌还会发生“依赖”和“上瘾”的行为。

贩卖雌激素：乙女、佛系、吸猫

低头环顾周围，你会发现本人身处一个四处荡漾着雌性荷尔蒙的世界。

全球各地马卡龙色系的网红餐厅，让人似乎置身少女心的陆地；

伦敦时髦趋向预测机构WGSN称，粉色日益遭到欢送，并在2016年到达了高峰；

各类“二头身”、自带腮红的萌物（熊本熊、皮卡丘等），举手投足皆萌翻众人；

《恋与制随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。造人》受市场追捧，证明了“乙女向”游戏的黑暗出路（“乙女”概念源自日本，即年龄在14-18之间的少女）；

社交网络上漫山遍野的猫图猫片，一向是各大内容平台获取流量的中坚力气… 

以上这些盛行事物的共同点是什么？答案是，相比于男性审美，它们更契合女性审美。

传统的审美已经临时遭到男性主导，通常与暴力相关，比方古希腊英雄的身上总是挂着肌肉、汗液与血液，高仓健竖着领口面无表情缄默抽烟的样子代表了一个时代的理想男性抽象。

但如今，状况发作了变化，容易遭到女性喜欢的事物，显然更容易盛行，在深受儒家文明审美偏好影响的东亚文明圈中尤甚。日本著名女性杂志《an・an》就曾描述木村拓哉为“像处女一样清纯，像维纳斯一样温顺”，用词就像在赞誉一个少女。

亢奋的雄激素喜欢降服、成功、成功、占有，而雌激素则自然地对强大、不幸、孤单、特异的事物倾注更多的精神。洋溢着雄性荷尔蒙的竞争让位于与世无争的佛系，下一次，当你开收回一款产品或写好一个营销方案时，无妨先问问你身边的女性们，她们能否感兴味。

在中国社交网络走红的日本歌曲《不想从被窝里出来》，4分钟的视频只讲一件事：一只“二头身”、长着腮红的企鹅起床前的内心戏。软萌的水彩设计作风，“被窝好柔软”、“暖炉超棒的”的撒娇体文案，戳中许多人内心的柔软，发生“这就是我”的共鸣。

社恐VS戏精：被释放的表达欲

赛博空间的日益兴旺，束缚了一大批患有社交恐惧症和自称患有社交恐惧症的灵魂。发布信息的低门槛和被鼓舞（点赞、分享等产品机制），让人们越来越乐于表达本人，随手发布观念或分享生活点滴，即便他们在生活中仍然是羞怯、保守的人类。

数字媒体公司 SweetyHigh's 去年针对600名Z世代年老人（13-22岁的女孩）停止了一次“收送节日礼物习气及影响要素”的调查，发现58%的人希望收到的礼物可以在社交媒体上播种点赞和分享，在13-16岁的受访者中，52%的人表示希望收到本人愿望清单上列出的礼物，而非失掉“惊喜”。

 礼物，要晒得出的才是最好的，收到礼物时的“惊喜”变得不那么重要了。虚拟空间中的团体抽象运营开端遭到注重，拍照打卡快要成为一种典礼，“人人都是戏精”的时代正在来临。

往年春节前，“2018汪年全家福”在微信冤家圈刷屏，用户经过复杂的拖拽和组合，就可以完成本人的专属卡通版“全家福”，看似是在停止“创作”，其实满足了用户在社交网络上表达本人的需求：有猫晒猫，有娃晒娃，有男票晒男票——一定水平上向大家展现了本人的家庭构造和生活形态，并且是以一种卡通化的、不那么令人恶感的方式停止。

当互联网的毛细血管已浸透到全球一半的人口中，群众留意力的聚散崎岖必未来得愈加凶猛。留意力转移的频率飞速放慢，假如不想被甩在前面，就必需走在后面，比起复杂粗犷的爆款剖析，弄清楚万变不离其宗的群众心思才是最佳捷径。

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