腾讯《一线》作者 孙宏超

3月4日，天猫金妆奖在上海开幕，新任天猫总裁靖捷首度亮相并明白2018年天猫的使命有三：天猫是消费晋级主引擎、天猫是品牌数字化转型主阵地、天猫是阿里新批发的主力军。在致辞中靖捷泄漏，在新批发的浪潮下，2018年天猫双11玩法将有大变化，不只是双11一天。

“天猫新批发是一个从点到线到面，逐渐推进的进程。” 在回忆天猫金妆奖四年来的开展历程时，靖捷表示，从天猫美妆完成品牌全满贯到天猫大快消纵队成型，从品牌创新到渠道管理，从供给链运营到消费者运营，这一系列革新和重构开展到2018年，将构成真正意义上关于商业的片面重构。

在新批发的格式之下，如何协助品牌构成线上线下真正意义上的连通和互动，如何为消费者带来理想生活的方式和体验，如何在整个阿里巴巴新批发战略中，起到基座和主力军的作用，这也成为摆在靖捷面前的三大义务。

“全世界没有一个互联网企业以品牌为中心，为品牌提供数据化、智能化的技术改造。而天猫自从降生第一天起，就带着这一使命感。”靖捷说。

新批发创新和数字化理论带来的改动曾经表现在线下的场景中，无论是天猫大润发联手的智能母婴“店中店”，还是遍及银泰的天猫智能母婴室，无论是批发通衔接的天猫小店，还是天猫家居和竟然之家行将展开的片面协作，在每一个商业批发场景，天猫都会和线下批发业和阿里曾经成型的新批发八路纵队结合在一同，去打造线上线下融通的消费体验。

“我们常常说很多的事情是瓜熟蒂落，2018年现实上是百川归海。”靖捷泄漏，在这一背景下，2018年消费者和品牌高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。将看到一个完全不同的天猫双11，当城市和乡村的消费者都可以拜访理想生活，当海外海内的消费者都可以经过天猫和外乡品牌全球品牌互动的时分，工夫和空间将会被重新定义。“往年天猫双11将不只是一天，天猫将无处不在。”