犹如这时节从寒冬走入了三月艳阳天，在音乐版权这件事儿上，网易云音乐亦如此。

在三月的第一天，网易云音乐就宣布与台湾最大唱片公司之一华研国际达成战略协作。单方将在华语音乐的宣传推行和原创音乐人的扶持培育方面，展开多样化的协作。而在普通消费者最为关注的音乐版权上，3月1日起华研国际旗下包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等艺人曲目均已登陆网易云音乐，曲库将掩盖1998年至今，完成了全量音乐曲库受权。

现实上，近一段工夫以来，网易云音乐在版权协作方面可谓是举措频频。复杂梳理一下，我们发如今此次与华研国际战略协作之外，此前网易云音乐还与腾讯音乐达成了版权协作，完成了各自独家音乐作品数量99%以上的互相受权。而若将工夫再向后面推进一点儿，现实上网易云音乐在过来一年中，更是先后与爱贝克思（avex）、米漫 传媒 、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权公司达成协作，并与台湾最大的数字音乐平台KKBOX联手打造全球最大的华语音乐宣传平台。

成绩也随之而来：为什么网易云音乐可以失掉华研国际等版权方的喜爱？而一连串的协作上去，又会给用户和在线音乐市场带来什么？

为什么网易云音乐可以继续取得音乐版权巨头们的喜爱？

当然有人会说这是由于钱。

确实，钱是一个不可或缺的要素，但是只谈钱关于这些大公司而言，那就显得太过于俗气了，更何况有钱的也不止是网易云音乐一家。现实上在钱这个要素之外，团体以为这些大公司选择牵手网易云音乐，达成版权、宣传推行、原创音乐人扶持培育等一系列的协作，更或是看中了单方共同追求的相符气质以及网易云音乐这个平台的实力与潜力、平台责任。

首先说气质：

音乐追求的是一种心灵深处的情感共鸣，而协作现实上也需求追求调性的相符、共同的目的。

众所周知的是，网易做音乐是现实上也并不只仅是为了赚钱，其更是为了一种情怀，用网易CEO丁磊在网易云音乐的用户简介来说则是：“做音乐是为了灵魂对话与沟通~”。

网易云音乐现在其能降生，也是由于丁磊这位音乐喜好者、发烧友的一手推进。而关于丁磊关于音乐的酷爱，坊间不乏风闻，诸如其在儿时就经过各种渠道搜集磁带，即便是后来考上成都电子 科技 大学，丁磊都从老家带着他的录音机；喜欢罗马音乐、俄罗斯音乐、阿拉伯音乐及一些小语种音乐；并且还极端具有分享欲，“他去巴西出趟差，买回来10张光盘，狂听一遍，发现其中有一首歌特别难听，于是存在 手机 里重复听，并对我们说‘我找的这个歌特别好，但没方法分享给你们，真实是太苦恼了。’他觉得音乐是基于分享的。”

也正是丁磊关于音乐的酷爱、了解、追求，使得网易云音乐自降生之初就拥有了更为浓重的音乐基因，也使得网易更可以聚合行业力气。诸如此前在网易云音乐与KKBOX达成战略协作发布会发布会上，KKBOX集团执行长林冠群就表示：“KKBOX和网易云音乐渊源已久，网易开创人丁磊和我从四五年前起就曾屡次交流，而近一年，我和朱一闻（网易云音乐CEO）也经常互换产品和技术心得，在产品理念方面十分契合。我很欣赏网易云音乐，他们努力让音乐更有温度。”

其次说实力与潜力：

众所周知，上线缺乏五年的网易云音乐早已跻身独角兽俱乐部之列，在2017年4月的时分，网易云音乐就取得了由上海播送电台、上海文明播送影视集团（SMG）领投的7.5亿元的A轮融资。

而当下的网易云音乐照旧则是处于高速的开展期，数据很能阐明成绩。

一组数据是，网易云音乐在七个月多一点的工夫里就新增了近1亿用户数。事先在网易完成A轮融资时，其用户数据刚刚打破3亿，而在2017年11月其用户数据就曾经打破了4亿，这种开展速度在人口红利曾经消逝殆尽的当下，不可谓不快。

另一个数据则是用户忠实度，据调研机构QuestMobile在2018年1月发布《2017年中国挪动 互联网 年度报告》数据显示：网易云音乐30日留存率行业第一，并当选一线城市挪动网民最爱TOP10 APP和二线城市挪动网民最爱TOP10 APP第一。

而关于挪动互联网市场来说，用户的忠实度和高增速，现实上构筑起来的网易云音乐是更为宽广的想象空间。

最初是平台责任感的契合：

说到平台责任，“石头方案”可以说是网易云音乐在这方面集中表现。

为了扶持独立原创音乐人，早前，网易云音乐就推出“石头方案”，从资源推行、 投资 专辑、添加上演、守旧赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等7个方面对独立音乐人停止扶持，让独立音乐人拥有更多的时机。

在这个方案中，等一批优秀的独立音乐人走向了更大的舞台，前不久在音乐综艺《天籁之战2》中夺得总冠军的耿斯汉，就是其中代表。网易云音乐之前的一组数据显示，截止2017年底，平台上有超越5万独立音乐人入驻网易云音乐平台，上传原创作品超越100万首。

而这种平台责任，现实上也能够是吸引音乐版权商与之协作的重要缘由，无论是此前的与Kobalt Music战略协作，还是此次与华研国际的战略协作，扶持独立音乐人都是其中重要的一环。而我们也能看到的是，这些音乐巨头们关于独立音乐人、行业新颖血液的输出，是有着本人的担当责任的，诸如华研国际不断都在经过华研词曲创作大赛这种延续多年的经典赛事，为华语乐坛继续保送新颖血液。而这种共同的责任担当，现实上也使得他们之间的调性更进一步的契合。

一连串的战略协作上去，又能给用户和在线音乐市场带来什么？

在看完为什么之后，我们现实上许多人更为关怀的是可以失掉什么？

现实上关于网易云音乐的用户而言，益处不言自明，十分粗浅的说，这一连串版权协作带来的丰厚版权库，就可以无效满足用户一站式音乐体验的需求，手机里再也不需求存留多个在线音乐APP，充值多个会员了。

而站外行业和面前的音乐人来说，此次协作意义则或许会更为严重。

从行业来说，虽然在线音乐行业曾经进入了后版权时代，但在版权协作进一步扩展之后，关于用户的吸引力显然也会进一步的加强，而表现在在线音乐市场上，则是市场份额的不时提升。而这关于进一步的提升网易云音乐的 商业 想象空间显然是大有裨益的，特别是在中国这个正处于高增速的机遇市场。

而网易云音乐的接连签约，关于独立原创音乐人而言，更是迎来了属于他们的小侥幸。

如上所述，网易云音乐这一连串的签约协作，都不谋而合的说到了单方将在“华语音乐的宣传推行和原创音乐人的扶持培育方面，展开多样化的协作”，与KKBOX战略协作如此，此番与华研国际的战略协作亦如此，应该是单方协作的重点所在。

而这对独立音乐创作人来说，这则是属于他们的小侥幸，为什么这么说？

现实上“石头方案”是最能阐明成绩的，其赋能独立音乐人完成了从0到1，特性化引荐算法和多样化的自运营方式化解他们的传达窘境，为他们提供了更大的舞台。透过艾瑞征询发布《2018年中国数字音乐消费研讨报告》数据，我们可以发现网易云音乐在宣发和用户触达才能上的优势分明，而这关于独立音乐人的开展上升无疑是提供了自然土壤。

数据显示，在2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共获得13张专辑销量第一的成果，优势较为分明；报告指出：其中“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”，报告中的《2017年中国全网上线次要数字专辑销量》表，共包括8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中完成销量第一，李志、谢春花、好妹妹乐队等独立音乐人遭到了更多人的关注。

此前，网易云音乐曾表示，扶持独立音乐人及其作品推行将是网易云音乐将来最重要的战略方向之一，而“石头方案”原创歌曲征集活动也进入了第二季。接上去，网易云音乐要经过音乐 社交 ，在乐评、歌单、UGC和分享上持续优化产品功用，为展现原创音乐人及其作品提供更好的自然土壤；并应用精准的特性化引荐算法，让原创音乐人与用户完成充沛衔接。而随着网易云音乐与各大音乐公司树立起的普遍协作，实践上这也为独立音乐人完成本人的音乐理想、取得更为面子的生活，提供了更为宽广的舞台和更为宽广的时机。

写在最初：

随着此番网易云音乐接连与音乐唱片公司达成战略协作，关于用户、平台、音乐人而言现实上也都进入了一个全新的阶段。关于用户而言，网易云音乐可以对用户时辰说昔日营业中了；关于在线音乐行业来说，则是正从三国变为双侠；关于原创音乐人而言，则更是迎来了属于本人的小侥幸。

作者：邻章