“绝后绝后之规模所描画的，百花纷乱的极上文娱大作！！”，这是《妖猫传》在日本上映的宣传语。句尾的两个感慨号，毫无保存地抒发着登陆日本电影市场的冲动和野心。
2月24日，以《空海美丽王妃之谜》之名在日本上映的《妖猫传》，取得了不逊于国际的鼎力宣推和大手笔排片，发行方东宝和角川两巨头给予了它“亲儿子”般的资源。就像近往日本电影在中国备受恩宠，《妖猫传》的日大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。本之行也遭到了外地无与伦比的招待。
上映2天，后期实打实的宣发，收效颇丰。首日一举拿下了票房第二，第二天还一度超越《马戏之王》，不过最终还是以第二名收尾。即使如此，这也是中国电影在日本市场前无古人的一大创举了。
日本发行方终究给了《妖猫传》什么量级的宣发资源？什么要素促使《妖猫传》成了“被选中”的对象？它会不断坚持这种势头吗？日本观众对这部非好莱坞大片又抱有什么样的态度？在中日电影行业不时加深协作，寻求愈加多元的衔接方式的明天，进入日本主流市场的《妖猫传》，是一个十分值得研讨的案例。
纸媒、综艺、试映，这里是日式宣发
《妖猫传》能获得开门红，很大水平是由于宣发给力。这种“给力”并不是随意说说，而是东宝和角川用实践资源砸出来的。
此前步调一致的东宝和角川，居然由于一部中国影片而初次携手，成为了结合发行方。可以说，《妖猫传》取得了完全跟日本外乡电影同等级，甚至更少量级的宣发规模。
宣传口号当然还是自始自终的日式中二风：
陈凯歌是“世界的大师”，作品则被称为“震惊世界的压倒性规模！绝后绝后的超大作项目！！”开头必定要用至多2个感慨号。不过能吹得起来，还是由于《妖猫传》自身的中疆土豪式 投资 ，确实吓到了日自己。
总结起来，大约有这么几个宣传点。首先是庞大的投资。《妖猫传》的投资换算成日元到达150亿，此前包括园子温等日本导演都来过中国参与业务，或多或少也将中国电影的投资规模传回了国际。但要说日自己民真耿直面中国电影的烧钱水平，《妖猫传》还是第一次。
有了庞大的投资，陈凯歌“拍一部电影建一座城”的疯狂，又被染谷将太、阿部宽等日本演员亲口传给了日本 媒体 。阿部宽说：“担忧观众会不会把布景错认成CG……”
东京巨蛋体育馆不断被调侃是日本特有的计量单位，由于日自己很喜欢用它来突出比照事物面积之大。而陈凯歌为《妖猫传》建的唐城，足有“8个东京巨蛋那么大”，这句话也成了日媒报道的规范用句。
《妖猫传》在日本各大网站都有分明的引荐位，在日本电影媒体中取得了激烈的存在感。
地铁等户外广告也大规模铺开，最近日自己平常逛街吃饭，可以说对染谷将太的光头外型是抬头不见低头见。曾担任《你的名字》音乐的乐队radwimps，这次也创作了《妖猫传》的主题曲，异样花了鼎力气停止宣传，将歌词印成大幅白色海报贴进了地铁，视觉冲击力非常激烈。
上映前一天的2月23日，日本弹幕网站niconico还推出了染谷将太和阿部宽参与的特别节目。2月24日上映当天，视频媒体的攻势更是集中迸发，上午经过niconico网站直播了《妖猫传》的首日主创见面会，以及原作者梦枕貘和角川集团会长的特别说话节目。会长都直接下场了，可见注重水平；到了早晨，电视节目《世界不思议发现》更是配合播出了“空海特辑”，讲述空海留学唐朝的历史。
据统计，官方总共为《妖猫传》推出了1版主题歌宣传视频，1期地下留念特别节目，2版预告片，3版特报视频，还投了4版电视广告，这还没有算演员们在各类电视节目的露脸次数。硬糖君越看越觉得，这宣发阵势，比《妖猫传》在国际还大啊。
站台和路演更是玩出了把戏。1月15日，陈凯歌和一众主演被布置去了空海自己创始的日本金刚峰寺，目的是“简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。向空海报告电影完成”，以及祈求票房大卖。
2月14号，片方举行了《百花纷乱幻术情人节试映会》，让染谷将太和阿部宽配合电影内容玩起了魔术。
最搞笑的是如下的奇葩电视宣传，演员既然在中国拍了几个月电影，那就来个中文讲座吧！教的中文可以说是相当接地气了：
东宝和角川不只为《妖猫传》铺开了一张宣发大网，还在排片上给了相当充足的资源。《妖猫传》的上映影院数到达307馆，这是媲美妙莱坞大片的量级。而此前的中国电影，即使是成龙的《功夫瑜伽》也只要221馆，《大圣归来》更是只要107馆。
《妖猫传》上映影院根本掩盖日本全国
上映之后，官网又开启了评论抽奖活动，只需经过 社交 媒体上传观影感言，就无机会取得主创签名海报等非卖品，目前已有超越18万人参与。
华美表象下的惨淡口碑
虽然宣发可以带来微弱的初期票房，但前期走势终究要看口碑。但冲到日票房第二名的《妖猫传》，口碑却不尽善尽美。满分5分的yahoo电影评分曾经从2.94掉到了2.87，且还在不时下降。
从图表可以看出，日本观众以为，《妖猫传》在“映像”这一点比拟突出，即陈凯歌对颜色的运用和实景拍摄带来的视觉冲击力令人印象深入，而“故事”和“上演”就比拟弱了。
其实，现在硬糖君在关注日网评论时就发现，参与过试映会的观众普遍在赞誉电影的颜色，全线上映之前，评论情势一片大好。没想到随着主流观众涌入影院，发现能夸的真的就只要颜色和音乐。很多人甚至表示，故事基本看不懂。
当然，和国际一样，也有评论站在《妖猫传》一边，甚至以为“没有教养的人就看不懂”，由于你首先要懂长恨歌、唐朝和白居易的历史背景。
但是，懂得这些背景知识的日本观众，却另有一种“被背叛”的觉得。由于《妖猫传》的日本片名过于标题党，《空海 美丽王妃之谜》的标题，让人们把“空海”当成了配角，即便补上了一个副标题“美丽王妃之谜”，似乎还是阻碍了日本观众了解剧情。
与此同时，在日本上映的《妖猫传》，全部采用的是日语配音版本。虽然阵容从一线演员到人气声优，比方高桥终身、吉田羊、泽城美雪和花泽香菜等，不能说不奢华，但还是有很多观众表示抗议，“为什么不给我们选择的权益”，“想听中文原声”。而据看过配音版的中国观众表示，虽然本人是高桥终身的粉丝，但还是觉得到了作品的违和感。
这些要素无疑都拉低了口碑，很有能够形成《妖猫传》票房潜力缺乏。再加上日本电影市场萎缩，想超越中国外乡5.3亿元的票房，看来是很难了。
中国电影在日本
数据显示，中国电影银幕总数已达4.9万块，居世界第一；2016年中国城市影院观影人次曾经到达13.72亿。不只好莱坞越来越注重中国市场，临近的日本当然也想分一杯羹。
去年，在出口电影配额松动、《你的名字》中国票房飘红的背景下，日本首相官邸召集了一批电影人士和政府部门官员，就日本电影产业的海内业务开了一次会。一个重要的主题就是如何进入电影市场急剧扩展的中国，最终得出了政府和官方要拧成一股绳，片面停止输入援助。
事先的会议上，很多人特别提到了行将上映的《妖猫传》。这次《妖猫传》在日本国际的大规模宣发，无疑是一场大手笔实验，也证明了中日协作电影，在日本是遭到 商业 和政策的欢送的。
在《妖猫传》之前，《我们降生在中国》、《战狼2》、《记忆巨匠》、《三生三世十里桃花》、《拆弹专家》、《鲛珠传》、《从你的全世界路过》……这些中国电影都在日本上映过，但都不受注重，甚至可以用“礼遇”来描述。它们不是趁电影节时期长久上映，就是在独立院线小规模退场，在工夫和空间上都称不上主流。后果就是票房不值一提，知名度也没有多大水花。
而《妖猫传》则是碰上了新情势，取得了“亲儿子”的待遇。但光砸资源，也不一定能取得观众认可。日本电影观众对本国产品承受度较大，宫崎骏的动画电影多年盘踞票房榜首。到2017年，日本国产电影的年票房曾经延续十年高于本国片了。
日本市场倒也不是不能承受本国影片，恰恰相反，2017年日本票房前10名中，本国片甚至是占了8席的。但能取得喜爱的本国片，只局限在好莱坞、迪士尼出品。《妖猫传》被《马戏之王》强势压制就是一个很分明的例子。2月16号上映的《马戏之王》曾经退场接近2周，仍然坚硬，yahoo电影的评分也是很高的4.34分。
2017年日本票房前20，白色为本国片，绿色为国产片
短工夫内，日本观众的口味似乎还不会变。当然，我们也不能否认《妖猫传》作为新情势下先行者的探路作用。只是，日本电影进军中国曾经呈现了《你的名字》这样的成功案例，而中国电影的反向输入，要在口碑和票房上拿出俱佳的成果，恐怕还需求停止一番探究。
来源：文娱硬糖 作者：张家欣