2016年7月，腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（简称CMC）兼并，新的音乐集团更名为腾讯音乐文娱集团（简称腾讯音娱），旗下囊括QQ音乐、 酷狗音乐 、酷我音乐三大主流在线音乐平台以及全民K歌、酷狗繁星直播、酷我直播等泛文娱平台。兼并公司按月活泼用户量统计，占据了中国互联网音乐行业超越80%的市场份额，公司于2016年下半年成为全球第一家也是独一一家发生盈利的互联网音乐公司，腾讯音娱的开展源于互联网音乐行业的正版化、抢先的行业位置以及优良的变现才能。
互联网音乐市场正版化
中国的互联网音乐元年是2002年，数字音乐与互联网的结合对传统音乐行业的影响是推翻性的，从降生的第一天起，该行业就具有了互联网“野蛮生长”的典型特征 –用户量为王、内容收费、盗版横行、缺乏监管等，渠道方不敢随便免费而内容方却难以维权，很长一段工夫内没有人打破这种场面，受冲击最大当然是传统唱片行业以及音乐人，依据腾讯研讨院发布的《2015年音乐产业开展报告》中显示，正版CD的市场份额以每年40%的速度下降，整理互联网音乐行业盗版成绩曾经成为了音乐行业的燃眉之急。
互联网音乐行业正版化的转机呈现在2015年后的几个节点上：
-2015年7月初，国度版权局下发打击网络盗版音乐的“最严版权令”，责令网络音乐效劳商中止未经受权传达音乐作品，据国度版权局的统计，截至2015年7月31日，16家效劳商总共下线了220多万首未经受权的音乐作品，在下线的220多万首未经受权的音乐作品中，几家较大的效劳商中百度音乐下线64.2万首，一听音乐下线60余万首，多米下线40余万首，唱吧下线29.8万首，九酷音乐、 喜马拉雅 、考拉FM三家也辨别下线了超越一万首。
-2016年6月，美国盛行天王Taylor Swift批判苹果Apple Music未付费上架其专辑《1989》并正告苹果假如不马上领取版权费用的话将中止与Apple Music的协作，在业内惹起轩然大波，仅一日后苹果向Taylor抱歉，并向Taylor领取相应的版权费，这股维权风迅速的吹到中国，一工夫国际各大音乐平台上，Taylor Swift的《1989》全部需求免费，开启了国际各大音乐平台数字专辑免费的先河，国际歌手如 周杰 伦、鹿晗、吴亦凡、陈奕迅等知名流量歌星也紧跟Taylor脚步，支持正版举动，经过腾讯音乐旗下平台开启数字专辑销售并失掉广阔歌迷支持。
-2017年8月，腾讯音娱状告网易云音乐侵权，腾讯音娱表示，由于网易云音乐存在屡次侵权行为，触及的音乐作品包括由腾讯音娱独家享有的包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲，因而暂停与网易云音乐局部内容转受权协作，同时，曾经向深圳法院提起诉讼，直至对方盗版成绩肃清并承当相关法律责任，网易云音乐下架原有曲库1%的歌曲，体量在10万首。随后，网易云音乐起诉腾讯音娱旗下的酷我音乐，向大众传达由网易云音乐独家享有版权包括电视剧《欢乐颂2》配乐及插曲的多首抢手歌曲，平台间的“版权大战”进入白热化阶段，直至国度版权局出面调停，在2018年2月网易云音乐与腾讯音娱达成互授99%版权协议后才暂时告停（但实践平台竞争在曲库1%头部歌曲中，见下文）。
阅历了“最严版权令”、数字专辑免费、平台间版权大战的中国互联网音乐行业终于有了走向正版化、商业化的根底，竞争逐步倾向于拥有版权的大型音乐平台，音乐付费收听/下载、数字专辑发行、演唱会直播等付费形式的潜力凸显，据 易观智库 报告，2017年中国互联网音乐市场规模到达120亿元，到2020年，该市场规模将大幅增长2-3倍，互联网音乐“付费化”趋向分明。
2018 年腾讯音娱与网易云互授版权简析
2018年2月9日，来自国度版权局官网的音讯显示，网易云音乐与腾讯音娱就版权协作达成分歧，相互受权音乐作品。依据公告，单方受权的作品到达各自独家音乐数量 99% 以上，17年下半年开端的 “版权大战” 暂时告一段落。从外表上看起来，拥有市面上90%独家版权的腾讯音娱与网易云音乐相互受权中吃了大亏，网易云音乐可以补偿本人的版权短板，但是现实状况能够并非如此复杂：
- 腾讯音娱的曲库在17年到达1700万首，而独家版权曲库到达500万首，据地方民族大学法学院教授熊文聪剖析，关于音乐平台而言，大局部用户收听的中心关键曲库（又称“相对无效版权数量”）规模为3万-5万首。将腾讯音娱拥有的500万首独家音乐作品乘以1%可知，其依然可以保存5万首不予受权，这正好可以涵盖中心关键曲库，使其依然可以坚持曲库上的优势位置。
-腾讯音娱的独家曲库规模远远超越网易云音乐，关于单方不能互相拆抵的局部，网易依然需求领取巨资购置，腾讯音乐文娱集团CEO彭迦信也在去年表示，腾讯音乐与网易云音乐达成转受权协议协作一方面是呼应国度版权局“防止推销独家版权”的召唤，另一方面也是他们分销盈利的方式，为了获取这些版权网易云音乐势必要领取一定费用，而这将降低腾讯方面的版权本钱。
-腾讯音娱是中国音乐公司（酷狗、酷我）和QQ音乐兼并后发生的“巨无霸”，屡次被言论责备垄断市场，尤其在独家版权上的相对优势被指障碍市场公道竞争，无论该责备能否失实，关于正在准备上市的腾讯音娱来说反垄断执法一直是监管层面的一个“定时炸弹”，但经过国度版权局的调理，和网易云音乐相互授版权后，腾讯音娱在法理和言论上扫除了一个上市的妨碍。
经过以上几点可以看出，腾讯音娱和网易云音乐的竞争格式短工夫内不会有太大变化，但是独家版权不是无期限的，版权到期后能否会引发新一轮的版权抢夺大战，并招致版权本钱水涨船高能够才是愈加需求关注的点，如何构筑版权外的竞争壁垒和搭建可行的商业形式，腾讯音娱的案例十分值得参考。
腾讯音娱 – 打造泛音乐文娱重生态圈
全球音乐流媒体巨头Spotify于2018年3月行将于美股上市，处于市场抢先位置的Spotify上市拖了许久的缘由或许与其不断无法盈利有关，Spotify完成盈利最大的障碍即是版权本钱过于 昂扬 。相比起来，据 新浪网 报道，腾讯音娱在2016年下半年完成了片面盈利，截至2016年底，腾讯音娱完成了支出近50亿，营业利润近15亿，净利润近6亿，估计2017年全年营收将达90亿，净利润超16亿，是全世界第一家也是独一一家盈利的互联网音乐公司，腾讯音娱可以成为首家盈利的互联网音乐公司，与其打造的“音乐+文娱”生态圈有直接关系，经过酷狗、QQ音乐、酷我音乐平台7亿的月活泼用户量导流盘活了直播、在线K歌等高盈利性业务，成功完成了用户质变现的目的：
- 在线音乐板块： 腾讯音娱旗下三大在线音乐平台（QQ音乐、酷狗、酷我）付费用户在2017年曾经到达1700万，掌握了少量版权的腾讯音娱是行业正版化最大的受害者，目前平台付费用户转化率仍然较低（截至2017年底，转化率仅2.8%），对标全球市场Spotify的30%付费用户转化率仍有极大上升空间，随着中国全体音乐市场付费习气逐步培育，用户对新内容和更高质量的音乐需求增大，同时公司渠道上拥有相对优势，将来音乐人在选择数字专辑出售时会愈加倾向于公司，有利于公司进一步拿下市场上的优质IP，由简直垄断的音乐版权优势构成对下游版权商的强议价权才能，带来付费内容的不时扩大和变现才能的不时攀升。
- 直播板块： 腾讯音娱拥有酷狗繁星和酷我繁星两大直播平台，不同于门槛绝对较高的游戏直播和体育直播，泛文娱直播平台多依托主播的才艺和互动，内容同质化严重，难以经过内容筹划及继续签约知名主播来构建壁垒，更大的用户流量和更低的获客本钱成为了直播平台中心竞争力所在，绝对于YY和陌陌类的直播产品， 腾讯音娱中心优势就在于获客本钱低。 公司旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台均已打通直播入口，经过添加菜单栏、植入直播链接等方式停止用户导流，同时与明星和独立音很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。乐人的协作，举行O2O线演出唱会直播等方式，进一步扩展了认知度，发掘非传统直播行业用户源。以2017年8月腾讯音娱结合TFBoys演唱会停止直播为例，当晚，有超越1.18亿的用户经过腾讯音娱旗下直播平台收看了该演唱会，诸如此类的获客方式是其他直播平台暂时所不具有的。
- 在线 K 歌板块： 腾讯音娱旗下的全民K歌从QQ音乐里自然生长而来，截至2017年底，全民K歌的月活泼用户量曾经到达5000万，把竞争对手唱吧远远的甩在了身后，腾讯音娱副总裁侯德洋指出，腾讯音娱能做好K歌这件事， 护城河是其伴奏曲库的质量保证 。“想唱歌简直都可以唱，曲库优势是很高的竞争门槛。曲库丰厚，上新很快，所以从时效性方面，用户想唱的歌在全民K歌上都可以找到，这也是重要的优势。” 据理解，音乐版权分为录音版权和词曲版权，而囊括了市场上90%版权的腾讯音娱在版权上给予了全民K歌弱小的支持，包括唱吧之内的其他在线K歌平台需求从腾讯音娱拿到转受权才干在平台上参加新歌，而全民K歌自身的词曲版权边沿本钱简直为“0”。背靠腾讯，全民K歌着重突出了平台的社交属性，这些用户每天发生少量的分享、评论，打赏、送礼，更风趣的是，全民K歌上还有家族这一社交形状，相似于王者光彩的战队、QQ和微信的群，其社交属性带来的是更强的用户粘度以及更好的盈利性，不同于直播平台与主播停止打赏分红（优质的主播要拿到60-70%的分红），因其熟人音乐社交形式，平台无需向K歌者分红，盈利才能估计将分明高于直播平台。
综上所述，盈港资本十分看好互联网音乐行业将来开展，到2020年，该市场规模将大幅增长2-3倍，到达近300亿元，同时我们以为行业龙头腾讯音娱的商业形式具有良好的变现才能，将来开展具有可继续性，将成为行业正版化的最大受害者。