据根来自的旧金山的互联网数据中心Sensor Tower独家提供应虎嗅的一份数据，从春节档一周开端的第二天到目前，抖音曾经在中国App Store单日下载量第一的地位待了16天，创上线后坚持榜首最长工夫的记载，同时打破了自2017年终以来，其他一切非游戏类App创下的冠军位继续天数的纪录。假如把游戏类App算在内，独一已经超越抖音的是《王者光彩》(在七月初发明的18天第一的成果)。

抖音的开年形势不错。依照Quest Mobile的统计，抖音在2018年春节增长了近3000万的日活，超越了昔日头条短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频，三者的日活辨别为6200万、4000万和5300万。

抖音究竟做了哪些事让它占领下载量冠军的地位，而且完成了日活的激增?

这还要从去年的投放开端说起。

抖音的投放规模从2017年5月开端下跌。事先，抖音逐步呈现在主流视频网站的爆红网综和网剧中，比方《春风十里不如你》和《中国有嘻哈》。听说，抖音花了2500万换来了《中国有嘻哈》的资助商口播、花字歌广告歌等权益。效果自然不必说，到了8月，抖音的视频日播放量打破10亿。

2017年的夏天，抖音的高频显露让它完成了3000万的日活。除了视频网站，抖音还在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯、昔日头条、腾讯旧事等各大台中刷存在感。

半年内，抖音的用户量增长了10倍以上。事先，抖音一跃成为App Store总榜的亚军，在摄影与录像类别长居第一的地位。

虽然详细金额不祥，但是昔日头条的作风就是“壕掷”。昆仑万维的董事长周亚辉就曾说，“为了和快手打，昔日头条在2017年拿出了几亿美金。”

进入2018年，抖音的“来势”愈加凶猛了。

2月1日，抖音宣布了吴亦凡的参加——正式任职为首席运营官(此前，抖音约请了鹿晗、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品)。春节时期，抖音约请了12位流量明星，何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等辨别在 2月8日~9日、2月13日~19日，停止了两拨发红包的活动。明星效应带来了什么?从2月13日开端，抖音跳进各大使用商场下载量的前列。

Mobivista(一家挪动营销广告公司，快手和昔日头条都是其客户)的广告商务袁野通知界面旧事， 春节时期，抖音不断在各大渠道疯狂买量：“根本上，国际iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。” 抖音还成为2018年江苏卫视跨年晚会的资助商。

据袁野引见，为了在春节时期到达最佳的投放效果，昔日头条在各大渠道的投放预算大约是一天300万到400万人民币之间，“不只是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比前面两个加起来的量还要多。”

袁野还说：“头条真心太有钱了，国际如今一大堆渠道都靠这家公司养活。”

为了抖音，及短视频矩阵，昔日头条下了血本。

一位接近昔日头条的人士通知界面记者，头条曾经决议片面扶持抖音，助力其与快手的竞争。为此， 头条曾经把抖音的营销预算进步到20亿：“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”

抖音打压快手的压力有多大?看看快手的数据就晓得了。

春节时期，快手的日活曾经到达1亿2千万，较1月同期增长了近1000万。据快手外部的员工泄漏， 快手往年仍然没有给营销预算设置下限，“目的是1.8亿日活，为此会尝试很多新的渠道。接上去你会在越来越多的中央看到快手的广告。”快手在春节时期花了多少钱?光是品牌收入曾经花了超10亿。

面对快手如此疯狂的投放，抖音的追逐速度显然压力山大，疯狂砸钱无疑是最直接无效的。

当然，在砸钱投放的同时，抖音也在更新版本。刚刚进入2018，直播答题类产品成了开年第一个风口。抖音反响很快，在2018年更新的第一个聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。版本V1.6.8中添加了奖问答游戏《百万英雄》;在尔后的V1.70版本中，为了增加歹意告发，抖音细化了告发及评论模块，更精密化的停止社区管理，同时需求提供告发理由，添加审核可信度;在V1.7.1的版本中，抖音添加了原创音乐类目，扩建了自有音乐曲库。

2018年，短视频范畴的厮杀将以愈加惨烈的姿势展开，除了晋级产品、加强用户体验、优化内容分发，降低良莠不齐的内容带来的处分风险......烧钱也将愈加猛烈，谁能在往年稳住节拍，就要看谁砸的钱更多了。

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