文/ 天下网商记者 王佳健

编辑/ 陈晨

这是淘宝商家在狗年开年以来收到的一大好音讯。

从3月初起，商家制造、上传的短视频将无机会从私域流转到公域，包括像爱逛街、猜你喜欢及微淘都开端抓取不同类型的商家短视频。

此前，包括爱逛街在内，公域只承受达人、红人产出的优质视频，商家假如想在公域显露短视频内容为店铺导流，就需求和达人、红人协作。

“如今，商家短视频在数量和质量上都有了积聚，推进私域视频往公域流转曾经到了十分成熟的阶段。”据商家短视频运营小二晴嫣引见，2018年商家短视频运营的一个方向是打通优质短视频从私域到公域的流转链路。

私域视频案例

这意味着，商家此前曾经发布和将来行将发布的短视频，不只能在商品头图、概况页、微淘等私域“发扬功效”，也能够在公域为店铺争取更多曝光和流量。而头图短视频会有更多的时机。

所谓的私域，指的是店铺微淘、直播间、群聊、穹顶搜索、店铺搜索页等，而直通车、钻展，乃至爱逛街、有好货等一些垂直频道则被定义为公域。

接上去，诸如有好货等公域渠道也能够逐渐添加商家短视频的显露时机。显然，商家短视频疾速开展的时期要来了。

从私域到公域：商家短视频运营将从集约走向精密化

目前，商家短视频从私域流转到公域的途径有三个：爱逛街、微淘、猜你喜欢。

比方，作为手淘一级导购产品的爱逛街，正在迎来全新改版，短视频导购内容比重会逐渐添加。

新版本的微淘视频频道中，也会新增“剁手视频”栏目，协助商家出现优质的商品型头图视频。

此前，猜你喜欢的商品引荐瀑布流中已有商家短视频显露，但接上去短视频显露的比例会进一步提升。

据晴嫣引见，算法会依据商家发布的短视频的数据表现，挑选出优质内容进入视频精品内容池，一旦当选，商家可以在旺铺素材中心的视频页面看到相关告诉，零碎会提示商家进一步完善视频的封面、标题、描绘等信息，这之后，淘宝还会再次就这些信息停止人工审核确认。最终，爱逛街、猜你喜欢、微淘三个渠道会依据各自的频道特点，停止算法分发。

“商家短视频能否取得收费的公域流量，与视频质量有关，而与商家大小有关。”晴嫣说。

霖港家居专营店视觉担任人吴学优目前正在为现有的头图短视频分段打标签，比方，为同一个视频里不同的片段打上模特、细节、测评、颜色等不同的标签。这种构造化标签是商家运营手淘短视频的一个新功用，即经过标签来区隔每段视频的内容，让消费者依据标签疾速抓取感兴味的片段化视频。

也就是说，存量短视频可以经过优化提升进入公域的概率，而假如想让将来的短视频更多呈现在公域，商家则需求更好天文解不同渠道的特点和消费者的需求。

以爱逛街为例，它更倾向体验型的短视频，诸如教学、评测等，另外，它要求聚焦1个单品，重点围绕该单品的材质、细节、运用办法、搭配建议等引见，回绝纯商业广告的展现。

从短视频的这些政策变化中不难发现，好像淘宝的退化一样，短视频运营也正由集约向精密化转变。

2018年，商家短视频或迎来迸发

2016年年度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，淘宝的无线化已完成，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝将来的三小气向。

短视频无疑是内容化的重要方式。去年12月底出任淘宝网总裁的蒋凡此前就提出：淘宝将发力短视频，短视频会彻底改动整个消费形式。

回首2017，短视频的确成为继图文及直播后内容化的一支奇兵，它普遍呈现在商品头图、概况页、店铺首页、微淘等私域，同时也掩盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。

据吴学优引见，2017年上半年，他的团队开端涉足短视频制造。公司特别辟出一个空间搭建摄影棚，拍摄制造的短视频内容包括头图地位的商品引见，概况页的产品装置引见，甚至是用于微淘的剧情短片。“拍出产品的美感，让消费者有更多的购置愿望，提升转化率。”他说。

目前，他们只为20个左右的高销量产品拍摄了内容型的头图短视频，占比不高。吴学优说，包括筹划、拍摄及前期，一个视频的制造周期能够要1周。

当听说这样的短视频有能够进入“公域”为店铺引流时，他在承受采访时有些兴奋：“接上去会制造更多短视频，在短视频质量上花更多功夫。”

公域有着庞大的流量，也是店铺新用户的次要来源。关于吴学优和他的店铺来说，这是情愿为“短视频”买单的重要缘由。

过来一年，淘宝在运营上也不时降低商家运营短视频的本钱。2017年5月，头图短视频由原来的白名单机制晋级为向一切商家开放；7月，淘宝中止对一切店铺短视频流量计费，同时推出商家短视频拍摄工具淘拍；尔后，头图优质视频又开端进动手淘首页的猜你喜欢。

有淘宝的助力，而商家们又普遍积聚了一定的短视频运营经历，可以预见，2018年商家短视频将能够迎来量和质的迸发。

谁掌握住了淘宝短视频的“脉搏”？

在淘宝，优质内容型短视频的消费者不断被以为是红人、达人，诸如何仙姑夫、一条、二更等国际优质的短视频IP已悉数入淘，他们曾经是淘宝优质短视频内容的“中流砥柱”。

另外，淘宝也推出了超级IP入淘方案，请求的根本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上，全网播放量达1亿，且需具有消费导购属性、电商开发价值。像办公室小野、张沫凡momo、NG家的猫等成为率先吃螃蟹的人。

他们的短视频已普遍呈现在手淘的公域频道之中。而相比IP们在淘宝的掘金之旅，淘宝商家过来一年的探究、规划更多是在头图、概况页、店铺及微淘等私域。

“越早抓住时机，就能享用到越多红利。”吴学优说，碍于本钱和收益的考量，霖港家居专营店的短视频并不多。而韩都衣舍、MG小象这类对“运营流量”极为敏感的品牌来说，他们在短视频的运营中投入更大。翻开MG小象的店铺可以发现，简直一切产品都已上线经过打标的头图视频。

不过，短视频运营除了要资金投入，也有“捷径”可寻。《天下网商》就报道过一家在淘宝销售俄罗斯网红指甲油的店铺——俄罗斯田园猫，经过微淘每周上新1-2个美甲教学短视频，两个月工夫店铺涨粉60万。90后店主小猫如今每月无数万件的销售量，甚至让俄罗斯供给商对中国市场的消费力呆若木鸡。

如今，这些作风分歧的短视频曾经替代商品头图，成为俄罗斯田园猫的“视觉标签”。小猫说，短视频全由她一人自导自演自拍，除了摄影棚、摄影器材的置办，费用并不高，难就难在后期的创意和筹划。

随着私域往公域流转这条链路被打通，群雄逐鹿，抢夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑将愈加剧烈。那些有特征、有创意，可以靠产品和内容感动消费者的商家，将成为赢家。

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