（原标题：被“夫妻店” 耽搁了的当当）

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赵陈婷

李国庆俞渝夫妇终于下定决计要把当当卖掉了。

海航系旗下天海投资3月9日发公告称正与当当谈股权购置事宜，但详细方案仍在沟通协商中。

海航洽谈收买当当的进程并不顺利。早在去年10月就有音讯称海航正在洽谈收买当当九成以上股权，估值超越10亿美元，只是事先李国庆称该音讯不失实。

而面前最为次要的缘由是，李国庆夫妇意见不一致。李国庆想让当当独立上市，但是俞渝想卖掉。

和阿里巴巴同为1999年成立的当当曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上，但每一次都被不情愿得到相对控制权的李氏夫妇回绝了。

但这一次，李国庆和俞渝应该终于是累了，想放手了。

当然，在回绝了一堆“绣球”之后，如今市场上对当当这个盘子感兴味并且能买得起的玩家也没几个了，再坚持下去当当很能够得愁嫁。毕竟如今电商格式曾经波动，当当曾经没有多少时机。

摆脱不了的图书标签

曾几何时，作为电商圈一哥的李国庆是何等风景。北大佳人出身的李大嘴，以敢说知名，怼天怼地怼一切。2011年当当刚上市的时分，李国庆与初恋女友的往事、李国庆笔战“大摩女”那都是天天上旧事的节拍，曝光度毫不逊色如今的京东开创人刘强东。

只是随着当当逐渐被边缘化之后，李国庆即便如今依然不时在微博宣布犀利观念，但已没多少人捧场了。

当当创建的时分，由于李国庆图书出版行业的背景，李氏夫妇决议从图书切入电商范畴。但是当后来者京东曾经做起来之后，当当优势还是集中在图书。

关于当当总被打上图书标签，李国庆本人也很无法。毕竟，相比服装、3C等其他品类，图书的购置频次、客单价以及利润都不占优势。

京东、聚美和阿里集中上市的2014年，李国庆决议押宝包括服装、美妆在内的时髦板块。

那个工夫点，当当招聘了一大批时髦编辑团队、买手团队、视觉体验和用户体验团队，这些着装与互联网员工相距甚远的潮流人士被李国庆以为是当当的时髦趋向的温度计和参谋导游。为了标明转型时髦的姿势，当当还在外部公布了22条军规，指引提升员工的时髦认识。

只是，当当的转型曾经不能分明改善市场格式。更何况，那个工夫点，天猫和京东也都在规划时髦业务，而且两家的手笔要比当当大得多。

不敢烧钱

关于当当而言，很多时分还是格式限制了开展。

这一点上，影响当当的不只仅是时髦业务。

当当上市之后，除了讲初恋故事和与“大摩女”骂战，李国庆还和京东、事先的杰出亚马逊打了一场价钱战。

原因是当当上市前的招股阐明书披露募资将用于百货类电子商务的开展，这直接就动了中国第一大B2C电商京东的盘子。刘强东的回应是随即宣布将对图书降价20%，针对当当发起价钱战。

一开端李国庆也很硬气，蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。宣布斥资4000万元对电子商品及百货类商品降价。但随后京东商城宣布8000万元跟进降价，杰出亚马逊则再次宣布将以1亿元跟进此次百货降价，淘宝商城也发起了年终大促销。

资本市场关于这场价钱战最直接的反响是，6地利间，当当的市值蒸发了超越30%。从此之后，电商价钱战中，当当再也没有当过配角。

现实上，在以烧钱著称的电商市场上，当当不断被以为是在烧钱上力度最小的一个。

相比京东此前的终年巨亏，当当上市之后常常能完成盈利，还创下过毛利率延续六个季度波动在17%以上的纪录。

而保守稳健的战略也被业界解读为李国庆夫妇的性情决议了当当的开展，使当当错过了做大的时机。

关于当当和李国庆，《创业家》杂志前执行主编申音发过这样一条微博：战略决议战术，性情决议命运。

在当当外部，不断维持“夫妻店”的形式。李国庆担任CEO，俞渝出任董事长，一个主管外部战略，一个担任对外事宜。

但华尔街出身的俞渝这些年在当当的资本运作上不断不够束手无策。为了不浓缩股权，丧失对公司的控制权，在其他竞争对手鼎力融资的进程中，当当在融资上不断特别保守。

在阿里上市之前，李国庆被重复问及的同一个成绩是，阿里上市之后，当当怎样办？

李国庆的答案是“为了维持股价，阿里上市当前一定会持续停止大肆并购，而这关于细分范畴是个时机”。

后来，当当去天猫上开了自家的旗舰店。再后来，业界关于当当的声响就越来越少了，除了当当“卖身”的音讯。