3 月 10 日，索尼在上海 AWE 家电大展上正式发布了旗下第二款 OLED 电视 A8F，并对到场的媒体发布了索尼电视在 2017 年至 2018 年的销售状况，以及还有索尼“高端大屏家庭影院零碎”的影音生态概念。

（左起：谢飚、高桥洋、阿部英）

会后，爱范儿（微信号：ifanr）对索尼（中国）无限公司总裁高桥洋 （Takahashi Hiroshi） 、消费电子营业本部总裁谢飚、消费电子营业本部副总裁阿部英 （Abe Takashi） 停止了一次面对面的 QA （问答）专访。针对索尼电视在 2018 年的品牌战略方案、多款新品的定位，现场多家媒体的记者也对四位担任人停止了相关发问。

中国是索尼最大的利润奉献市场

大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。索尼刚刚发布了 Q3 财报数据，并上调了 2017 财年的销售预期，将营业利润上调至 7200 亿日元。中国市场的详细数据不方便泄漏，但可以说“中国是索尼最大的利润奉献市场”。

长桌专访伊始，索尼（中国）无限公司总裁高桥洋就对记者关于索尼最新发布的 Q3 财报数据成绩停止了回复。往年 2 月，索尼发布了 2017 年 Q3 季度财报。财报显示，2017 年索尼在半导体、家庭文娱、数码影像等业务营收方面（除挪动设备业务外）均呈现了分明增幅。

在此前的季度财报发布时，索尼曾表示，在各项业务均处于上扬走势的状况下，公司 兼并营益目的无望优于预期的 6300 亿日元，因而公司决议将目的调整至 7200 亿日元。

关于索尼在中国区的销售业绩，高桥洋并没有详细泄漏。但他表示，就中国区而言，大陆的民用产品、香港的民用产品、大陆的专业器材以及元器材，索尼的四大事业板块均超越了 2017 年年终设定的营收方案，片面完成盈利，关于索尼完成 7200 亿日元的目的作出了宏大的奉献。

（索尼 Q3 季度财报）

实践上，在索尼 A8F 的发布会上，高桥洋就曾说过中国是索尼最重要的市场。经过索尼初次参展 AWE、A8F 在国际首发、去年包揽多个第一的业绩，可以看到中国市场对索尼在近年的营收方面的确起到了颇为重要的作用。而索尼在近年推出的 OLED 电视，在中国市场上也取得了不俗的播种效果。

谢飚表示，以中怡康统计的调研数据看，索尼 65 英寸 A1 和 55 英寸 A1，自 2017 年 4 月上市以来，就已占据国际 OLED 市场销售总额第一位和第二位，超 30% 的份额。

从行业微观态势看，2017 年彩电市场并不悲观，出货量全体缩水。但索尼电视逆势上扬，2017年销售额同比增长 30% 以上，这既是索尼高端战略的重要表现，也充沛阐明了索尼电视在高端市场的指导位置。

关于电视制造商而言，2017 年可谓是寒冬的一年。由于下游元件单价外行业内全体下跌、局部液晶面板停产或局部液晶面板呈现停产或产品架构变化等缘由，2017 年国际彩电销售规模呈现 5%~10% 的 下滑幅度 。

关于外行业全体下滑的微观背景下，索尼呈现的逆势上扬表现，谢飚表示，这需求感激广阔消费者对索尼电视的认可与喜爱。

几年前，索尼对电视业务停止了却构调整，决议保持中小市场，专注大屏中高端市场。这也是基于索尼对中国市场消费趋向的精准洞察与掌握。中国开端了消费晋级的阶段，人们开端关注本人的生活质量，情愿为更好的体验、生活质量领取更多钱。

谢飚还补充说道，这种消费趋向是经济开展的必定阶段，在兴旺国度的市场上也曾呈现过。从明天的销售表现看，索尼的高端战略是成功的，我们也凭仗出众的音画表现和美学设计，在高端市场取得了长足的开展。而这也是索尼电视得以逆势增长的中心缘由。

AI 功用将会围绕消费者的需求展开研发

近年来，AI 人工智能技术在多家企业的研发、优化之下失掉了长足开展。在本届 AWE 大展上，我们能见到有不少搭载人工智能技术的产品。而作为初次参展 AWE 的索尼也在本次专访中引见了 AI 人工智能技术在将来的定义和规划。

对此，阿部英向媒体引见道“AI 的规划和使用是要看如何定义 AI。索尼一切的技术研发和使用都是围绕消费者的需求，现阶段，索尼以为消费者最需求两个方面，即在满足画质音质的高要求上，可以愈加便捷地操作和获取丰厚的内容”。

其实索尼在 AI 方面的开展曾经不是一日之事。在往年 1 月的媒体采访中，高桥洋曾表示“索尼 aibo 是索尼 AI 和机器人战略的第一步”。而 Techcrunch 也曾在刚过来的 2 月对索尼将会与日本六家出租车公司结合开发 AI 打车零碎作出 报道 。

显然，往年索尼将会持续深耕开发 AI 人工智能技术的开展潜力。关于将来在电视产品上的使用，阿部英引见道：

在画质优化方面，索尼运用了人工智能中的深度学习（智能图像辨认）、大数据等技术，可以对画面对象停止精准剖析与独立优化，从而进一步提升电视的画质表现力。可以说，索尼电视的画质已分明抢先于其它品牌，这也是我们十分自信的局部。

在便捷操作方面，无论是智能菜单，还是 “语音交互”等方面，索尼电视都处于较高程度。此外，在智能家居使用体验范畴，索尼还经过与国际知名技术公司达成严密的协作关系，不时增强研发，树立并完善以客厅电视机为中心的家庭文娱控制中心的全体家居智能处理方案。

（图源： 环球网 ）

内容方面，索尼积极与中国外乡强无力的内容提供商达成战略协作，从去年开端，索尼在深化与华数 TV 协作的根底上，进一步拓展了与腾讯视频的协作。当然这仅仅是一个开端，将来索尼也会依据实践业务需求，选择其它抢先的内容提供商停止协作；音乐方面索尼也停止了很多尝试，诸如内置了 QQ 音乐等。

索尼置信 AI 的开展空间是有限的，但无论将来智能电视如何开展，索尼都将以提供更好的户体验作为首要目的，经过技术的开发和协作，为用户提供更智能、更贴心、更兽性化的操作体验。

CEO 变化对企业影响不大，畅谈将来的开展

2 月初，索尼发布了现任索尼 CEO （首席执行官）平井一夫将会在往年 4 月 1 日起出任索尼集团董事长，而现任集团副总裁及 CFO （首席财务管理） 吉田宪一郎 将接任 CEO 职位的公告。

关于现场记者发问关于索尼“换帅”后，吉田宪一郎会否对电视业务部门带来影响以及对他对中国区业绩等待，高桥洋表示，“在吉田宪一郎先生在继任之前，作为公司CFO战争井一夫的密切协作同伴不断严密协助公司停止变革，他亲历并影响了索尼复兴的这一历程。同时，吉田宪一郎先生也十分注重和关注中国市场，并对索尼在中国区域的开展充溢等待。”

（平井一夫与吉田宪一郎图源： ign ）

谈及到索尼将来在液晶电视和 OLED 电视两天产品线的开展，谢飚表示“目前索尼依然坚持OLED与液晶两条产品线不相上下”。另外，阿部英补充说道，液晶电视依然有很大的开展和研发空间。比方 2018 年推出的液晶新品 X9000F，采用了索尼最新研发的明锐静态技术，可以在不降低画面亮度的根底上，确保运动画面更为流利、明晰。

任何一个公司都希望本人的规模越做越大。索尼的运营逻辑是，在顾客细分的操作思绪下，索尼汇合理评价“多大的市场规模是适宜的”。假如一味为了扩展规模而招致盈余，是没有意义的。此外，假如我们要扩展规模，索尼关注的是如何争取更多注重生活质量的中高产阶级成为索尼电视的用户。—— 谢飚在回复“索尼电视如何均衡市场规模和利润之间的关系”成绩时回复道。

索尼电视在国际呈现业绩增长，除了产品，广告营销方面也有一定的功绩。往年，索尼电视将方案投合国际的节日销售节点，从而愈加提升彩电产品在国际的销售成果。在此次 A8F 发布会中，索尼请来了品牌代言人胡歌站台揭晓产品售价。胡歌也在台上分享了他作为一名“索粉”的体验心得。

高桥洋引见，如今索尼关注的不止是率先发布的成绩，而是如何尽能够地配合中国市场的需求。比方中国有很多共同的电商销售淡季，6.18、双 11 等等，索尼会关注如何协调全球的资源，包括产品数量、消费工夫等，以配合中国市场的销售节点。

高桥洋补充说道，索尼可以拥有如此数量庞大和狂热的粉丝，既是我们的侥幸，也是我们的财富。关键在于索尼保证他们购置的每一代。每一台索尼产品，都能提供应他们称心的生活打动。否则，再多的营销广告和活动，也不会加强与索粉之间的粘性。

他们之所以称为索粉，中心缘由在于索尼过来的产品或效劳给了他们很大的称心度，这是一种等价交流的后果。索尼也希望能经过他们本身停止口碑传达，将产品体验分享给四周的亲朋好友，从而让更多人体验或许称心于索尼的产品。

毫无疑问，中国市场是索尼最终的市场。

最初，在专访的序幕，关于索尼往年初在 CES 上展出的 8K 液晶电视能否会在近期内上市，高桥洋答复记者表示索尼的研发部门正在停止这方面的研发任务，但是详细什么时分消费、什么时分开端商业化，官方暂时还没有详细的方案。