美国东部工夫3月2日，国际最大的动漫二次元弹幕网站Bilibili正式向美国证券买卖委员会（SEC）提交IPO招股书，方案将于纽约证交所（NYSE）上市，买卖代码为“BILI”。本次IPO估计最高认购总额为4亿美元。B站赴美上市的敲定意味着两个现实：第一，中国二次元产业在 互联网 范畴正式为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。逾越日身手衔全球；第二，临时受制于变现窘境的ACG行业将来直面机遇与应战并存的格式。

● B站完成对弹幕鼻祖Niconico的逆袭

众所周知，日本作为全球最大的动漫产业国从来以向全球市场输入ACG文明 商业 产品著称，但是过来十年在互联网与挪动互联的大革新背景之下，日本相关行业的思想之拙钝、反映之缓慢进一步缩小了该国本来日趋严重的互联网产业“孤岛化”。

B站赴美上市的一个重要意义在于，B站将抢先一切其他同行包括日本弹幕站鼻祖Niconico成为全球第一个在NYSE挂牌的具有二次元商业背景的中国公司，而Niconico在ACG商业范畴的开辟及全球化知名度方面也将远落后于Bilibili。

创立于2006年的Niconico是事先业内第一个专注二次元范畴的弹幕视频网站，运营11年至今拥有普通会员约6000万，付费会员250万人。而足足晚了三年才成立的B站却后起迅猛，至2017年3月时已拥有超越1亿注册用户数；另B站招股书披露显示，2017年第四季度均匀月活泼用户就到达了7180万，同比去年增长45.3%。

Niconico的开展落后于B站早已众所周知，画质差、效劳差、体验差、开展停滞是其最根本的症结。依据用户和业内人士反应，Niconico存在诸多令消费者不快的付费体验，比方在视频中提示“以后网络拥堵，视频读取能够变慢”来诱导用户付费；而在Nico视频中拖动进度条，竟然也只要付费用户才干运用这项功用。而付费用户也不见得就能享用高画质的效劳，Nico对会员视频制造上传执行严厉的容量限制，这招致高清视频投稿成了一件极难的事。另外，Nico在挪动端的设计异样蹩脚，不时被吐槽的UI和反用户的体验招来了大多用户的不满，日本网友甚至收回希望B站早日登陆日本取代Niconico的呼声。

● B站的机遇与应战

这些年，二次元商业范畴属于一个特殊的风口，市场规模虽然庞大，但是资本却不敢胆大妄为。

B站董事会主席兼CEO陈睿在去年第五届中国网络视听论坛上泄漏，B站的消费者属于国际互联网用户群里最年老的群体，90%是25岁以下，以90后和00后为主。这个说法与该范畴行业各方各类调研后果的数据大致吻合。二次元作为80、90、00后三代青年群体共同交集的文明消费产物，具有庞大的规模人群消费基数，其泛化人群数量则超越2亿之巨。

而资本的忌惮之处在于，二次元中心群体具有自然的抵抗中低级消费的习气。这并非意味着该群体完全排挤付费，而是要看为什么消费，付费的价值在哪里。这群大多生于1990年-2009年之间的年老人，承受过良好的教育，对技术比拟敏感，渴求文明产品，自我认识过剩， 社交 与自我表达的愿望激烈，他们对兴味、内容、文明产品的选择权认识要远高于之前的数代人。这就决议了这个特殊群体是互联网用户构造中最难“服侍”的一群消费者。但是，假如精确抓住了他们的痛点，他们也会迸发出令人张口结舌的“信仰式”消费。

二次元产业的一个机遇在于，近几年该消费群体的集体数量仍在增长，其中心群体的扩展继续辐射泛化消费人群的范围边界。随着00后进场，将来该范畴将具有弱小的文明传达、广告品牌消费才能，也是互联网行业各方兵家必争之地。其次，二次元群体消费才能有所加强，该范畴的内容变现存在能够。

B站的风险在于营收构造， 游戏 是目前的次要营收，占2017年总支出的83.4%，广告和直播辨别占6.5%和7.1%。B站在招股书业务与风险一栏中也指出其很大一局部支出来自挪动游戏，弦外之音，不难让人留意到旗下代理的两款吸金 手游 FGO和碧蓝航线，特别是前者分明扛起了Blibili的主营大旗，然后续的主营视频业务其盈利才能仍高不可攀，这样颇为单一的营收构造能否为 投资 者所承受还有待商榷。

另一方面，二次元消费群体临时的低龄化趋向是摆在B站面前的另一大成绩。笔者曾在《二次元之殇：大龄用户流失已成常态》一文中剖析指出，27岁是该范畴消费人群的一个分水岭，假如行业消费者不能继续产出可以为大龄用户所承受的优质原创内容，以改动以后的二次元生态低龄化景象，那么该范畴的消费潜力将临时难以被无效激起。

总的而言，B站目前所打造的自家二次元产品与内容矩阵表现优秀，也深得范畴内中心消费群体的认可，外行业间以及来自国际其他同类消费者的比拟下，异样坚持着抢先优势。这也是上市在即的Bilibili关于潜在投资者而言，力所能及有所展示的最大亮点。

来源：水哥