你必需滑向冰球要去的中央，而不是去它所在之处。
这是来自加拿大著名冰球运发动 Wayne Gretzky 的一句名言。近日，苹果公司担任互联网软件和效劳的初级副总裁 Eddy Cue 在列席一年一度的 SXSW 大会并承受采访时，援用了这句充溢哲理的名言，来表达苹果关于【为何不应用手头的富余现金来收买 Disney 或许 Netflix 这样的视频公司】这一成绩的态度。
异样是在这次大会上，除了宣布 Apple Music 的付费订阅用户数量曾经超越 3800 万，Eddy Cue 还宣布了另外一项重要音讯：苹果将收买一项提供杂志订阅效劳 Texture。
为什么是 Texture？
简直是在 Eddy Cue 亲口宣布上述收买音讯的同时，苹果也在官网发布了对 Texture 的收买声明。
Texture 在产品形状上是一款 App，拥有 iOS（掩盖 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，用户可以以每个月 9.99 美元的价钱， 阅读 Texture 中提供的 200 多种世界知名杂志的电子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等；此外，为了吸引读者订阅，Texture 还提供了 7 天的试用期。
Texture 之所以可以获取如此多的杂志资源，是由于它面前的公司 Next Issue Media LLC 正是由数个杂志出版商共同成立的，这些公司包括 Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media, and Time Inc 等。
2009 年，这六家公司协作成立了 Next Issue Media LLC，并于 2010 AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。年推出了名为 Nest Issure 的 App，这一 App 随后更名为 Texture。时期，Next Issue Media LLC 从 BuzzFeed、Vox Media 和 Imgur 等媒体取得过 5000 万美元的融资；而开展到明天，这家公司拥有 80 多名员工。
实践上，由于采用了十分相似的订阅形式，Texture 常被视为杂志界的 Netflix。2016 年，Texture 被苹果 App Store 年度最佳 App。
雷锋网 (大众号：雷锋网) 理解到，苹果收买 Texture 之后，将会把后者提供的杂志内容集合在 Apple News 效劳中。Apple News 是苹果在自 iOS 9 起推出的旧事订阅效劳，不过与 Google 和 Facebook 在同类产品上采用机器学习引荐的做法不同，苹果专门招聘了一些旧事从业人员来停止旧事内容的人工引荐。
而 Eddy Cue 表示，苹果努力于从可信任的媒体取得并分发高质量的旧事报道，并允许杂志消费出设计优美和互动性强的故事给读者。他说，苹果不会为了卖广告，而让读者重复收到同一篇故事的信息流提示，希望可以躲避目前的行业弊端。
苹果在内容规划上的雄心
经过对 Texture 的收买，苹果对内容产业的规划又多了一个触角——数字杂志。不过关于苹果而言，Texture 的参加还意味着苹果与其面前的诸多内容出版公司树立了某种联络，如今 Texture 可以支持的杂志数量为 200 多个，但在苹果雄厚财力的加持之下，这个数字可以到达更多。
以内容的分类而言，苹果曾经以各种方式涉足了旧事、音乐、电子图书等多个范畴；2015 年推出的 Apple News 用来分发旧事；而由收买 Beats 而来的 Apple Music 开展到明天曾经取得 3800 万付费订阅用户和 800 万试用用户，仅次于 Spotify；电子书则有 iBooks。
与上述几个分类相比，Texture 的参加更像是一种补充，但雷锋网以为，它再一次充沛彰显了苹果在内容效劳范畴规划的坚决态度。
而在视频方面，苹果似乎愈加关注原创。在 SXSW 上谈到苹果原创视频内容方案时，Cue 表示公司将 All In，但是 All In 的方式并不是收买 Netflix 或许迪士尼，由于苹果关注的是质量，而非数量。
他还表示， 苹果不断在为原创视频内容团队物色适宜的带头人，一找就是两年。而索尼的前高管 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 参加苹果之后，在过来的一年里，苹果的原创视频内容团队曾经增至 40 人左右，而苹果曾经拿下十多部剧集，很多都是由知名导演和演员参与执导和制造的。对此，Cue 表示，【我们在做大笔投资，钱不是成绩。】
诚如所言。
在雷锋网看来，苹果经过在内容上的继续投入，曾经初步构成了一个绝对完好的互联网效劳矩阵。而 Apple News、Apple Music、iBooks 等效劳内容虽然难以给苹果数百亿美元计的总营收带来什么分明的改动，但它们所构成的这个内容矩阵，可以与 iPhone、iPad 和 Mac 等硬件产品（在上季度财报中，这些产品的营收占比为 92%）等更好地结合，从而构成一个更为庞大的【硬件+软件+效劳】的苹果产品生态。
明乎此，也许我们就能明白 Eddy Cue 所援用的那句话的真正含义。
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