知乎上有人问，“为何许多年老人疯狂迷恋纪梵希这个品牌？”有一评论获赞有数——“不止是年老人迷恋Givenchy啊，我一个讲相声的郭大爷也很沉浸”。

这位陈独秀说的郭大爷，就是郭德纲。评论虽然令人哑然失笑，倒也道出了作为时髦尖端品牌的纪梵希的共同之处，既入得了红毯，又出得了街头，品类完全，掩盖全年龄层。

昨晚，纪梵希品牌开创人休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchy)与世长辞的信息爆出，引发有数人缅怀。一代时髦设计巨匠终于与他的密友奥黛丽·赫本得以在地狱相聚。

Hubert de Givenchy在91岁定格，66岁的Givenchy品牌正值中年生机照旧，从初级定制到产业化开展，投资界（ID：pedaily2012）梳理了Hubert de Givenchy的时髦人生、与奥黛丽·赫本长达40年的知音之谊、Givenchy品牌的开展之路，谨以此文留念一代巨匠纪梵希。

　　 10岁天赋初现

　　

在浪漫与戏剧化的年代里，提起纪梵希(Hubert de Givenchy) 这个名字，人们最先想到的是优雅高档的古装，脑海里显现出奥黛莉·赫本清丽的身影，由古装起家，到宛如魔镜的纪梵希(GIVENCHY) 化装品，这一品牌赋予了太多新颖创意和对女人的诠释。

纪梵希1927年出生于法国巴黎东南部博韦德一个富有家庭，父亲是矿山业主，纪梵希在母亲和外婆的陪伴下长大。Givenchy外公的家族运营着纺织事业，与皇室关系敌对，连巴黎歌剧院内，都珍藏着他们家族制造的挂毯。

外公家的事业与打小陪着姐姐们去买时髦杂志的阅历，纪梵希从小就对布料、裁剪展示出极具天赋的敏锐度。

10岁时，纪梵希随着母亲与外婆到巴黎的万国博览会，该届以古代艺术与技术为主题的展览会，让他立下了想当设计师的志向，尔后的80年的光阴里，他都与时髦胶着在一同。

在父亲给纪梵希设计的生长轨迹里，长大后的纪梵希将成为一名出色的律师，但纪梵希还是坚决了本人的选择。17岁的他分开家乡前往巴黎，进入美术学院就读，关于想在设计上有所成就的年老人来说，巴黎是一切追梦者的朝圣之地。

1945年，巴黎艺术学校毕业后，纪梵希在订制服巨匠Jacques Fath麾下任务，后来无机会参加Pierre Balmain、Christain Dior等巨匠的团队，Cristobal Balenciaga更称得上是他的导师。1952年是值得留念的一年，25岁的纪梵希创建了本人的古装屋，开端逐渐打造GIVENCHY王国，也开端了半个世纪的“4G”旅程。

纪梵希的品牌图案，是由四个字母G组成，代表四种含义，辨别是：古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）以及纪梵希开创人纪梵希（Givenchy），时至昔日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G肉体却不曾变化过。

　　 与奥黛丽·赫本的40年友情

很多年后，纪梵希在承受媒体采访时说，“很快乐我能做从小就梦想的任务”。

1952年，纪梵希发布了本人的第一个系列，这个名为“Bettina”的系列采用白色纯棉被单作面料，巧妙地运用了典雅的刺绣和华 丽的珠饰，简约而不失优雅，委婉而不失随意，给古装界带来了一股清爽之风。上衣与下装的分开的女装，也是从纪梵希的设计开启的。

所爱成事业，于一切人而言，都是人生幸事。但是真正让他声名鹊起的，是与奥黛丽·赫本长达40年的知音之谊。

　　与赫本的第一次相遇是在1953年的 夏天 ，彼时的纪梵希正在赶制新一季的服装，奥黛丽·赫本在演艺界才艺初现。当得知一位叫“赫本”的女星要来挑选戏服时，纪梵希一度以为是事先声名显赫的明星“凯瑟琳·赫本”，没想到找上门来的却是并不知名的奥黛丽·赫本，并一度回绝了她。

在赫本的坚持下，最终从上一季的服装中选了三套古装——深灰色羊毛套装；绣有黑色花瓣的无肩带丝绸晚装；第三件衣服也是最经典的一件，肩带上有两只小蝴蝶的黑色鸡尾酒礼裙。

换上古装的赫本让纪梵希大吃一惊，眼前的赫本似乎对时髦有种与时俱来的天赋，当他设计的服装被赫本归纳，纪梵希的品牌从此有了灵性。

当奥黛莉·赫自身着他设计的白色礼服呈现在著名影片《情归巴黎》(Sabrina)中时，纪梵希开端遭到国际关注。尔后，赫本的身姿与纪梵希服装的结合便成了少数好莱坞经典影片不可或缺的元素，尤以影片《Breakfast at Tiffany》中各种小黑裙外型最为登峰造极。尔后，赫本又着纪梵希为她设计的婚纱进入了他的第二段婚姻，见证了她婚姻中最重要的时辰。

也正因着奥黛丽·赫本，纪梵希带着他的品牌，走上了初级定制的道路。许多可圈可点的名人都是它的追捧者，肯尼迪家族在纪梵希品牌里也有整整一套家族的尺寸。

1957年，向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水推进了品牌正式进军香水界，1989年，推出彩妆系列Givenchy Beauty及护肤系列Swisscare for Givenchy，Givenchy男士亦打造出一季又一季的绅士服装。Givenchy品牌的品类不时拓宽，30年的光阴里，在时髦业的根基愈发深远。

与赫本的佳话于临终辨别最为唯美。

据传，赫本病危之时非常想念本人的家乡瑞士，但身体情况曾经不允许她乘坐普通飞机了。纪梵希便用本人的公家飞机把赫本运回瑞士家中。当赫本登上机舱的那一刻，霎时泪目——纪梵希将整个机舱布满了鲜花。他一直记得她的爱好，哪怕年迈，也会把她当成小女孩来宠。赫本亦曾坦承：“有一些人是我深深爱过的，纪梵希是我所看法的人外面最耿直的一个。”

1995年，68岁的纪梵希在他的发布会后宣布正式加入古装界，媒体悲伤地称之为“一个优雅时代的完毕。”

　　 后纪梵希时代，品牌继续进击

　　

Hubert de Givenchy隐退的年代的确是Givenchy品牌最摇摇欲坠的几年。辞别了盛极一时的初级定制的时代，Givenchy品牌开端走产业化道路，Givenchy品牌曾数十年流离失所。

1981年，Givenchy被Veuve Cliquot香槟公司收买后，母公司又与法国Louis Vuitton兼并。1988年，LVMH又以4500万美元将纪梵希归入麾下，并开端对其停止重新包装和改造。

整个90年代，Givenchy品牌都在为难中挣扎，直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没无限制”的颜色理念重塑产品于品牌，在以效劳奢华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研讨开发下，护肤系列开端走高科技医学美容道路，再度获业界注重。

同时，Givenchy品牌又看重了中国这块消费潜力宏大的市场，从2013年开端，以均匀每年新增5家门店的速度在华扩张。

2015年，欧美朴素品市场再度唱衰，多国朴素品市场出现负增长，纪梵希总裁Philipe Fortunato却在承受媒体采访时表示，“我这么自信是由于我看好中国的经济，在中国经济弱小的支持下，中国朴素品市场一定会回暖……我们在中国不会关店！”

同时，平民化道路也是Philipe Fortunato的崛起战略之一，“我晓得很多人都会以为纪梵希是高冷的，很难接触，但这是朴素品的性质所决议，它不能够和那些高街品牌一样亲民，但是纪梵希不是不食人世烟火，它永远最注重消费者体验。”

　　选择李宇春当全亚洲代言人，是Givenchy品牌抵达这一战略的重要渠道，从超级女声的全民选秀走出，又兼具时髦感，同时亦是Givenchy品牌代言人中的第一位亚洲面孔，Philipe Fortunato的商业考量无不 周全 ，“纪梵希在选择代表品牌抽象的面孔时，很看重有激烈团体作风的女性，李宇春就是这样的人，她是当下最具代表性的icon”，Philipe Fortunato表示。

贝恩征询发布的《2017年中国朴素品市场研讨》报告显示，2017年全年，中国外乡朴素品市场销售总额到达1420亿人民币，同比增长20%。更重要的是，全球朴素品市场的总销售额到达2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中32%是中国消费者，占比为一切国度和地域最高。

在某种水平上，朴素操行业代表了世界经济开展的晴雨表。而这个行业又是最易发生百年轻店的行业之一，在以后排名世界前10的朴素品品牌中，百年轻店就有半数，最年老的KENZO也有48年的历史。在这一格式下，66岁的纪梵希品牌一时之间还难以撼动。而这个行业之所以可以百年不衰，某种水平上也代表了人们对生活质量的追求。

　　 结语

　　

沉闷谦和而又浪漫深情，是一代设计巨匠纪梵希留给世界的印象。他曾说：“真正的美是来自对传统的尊重，以及对古典主义的敬慕”，这是他完满主义的写照。

2018年3月10日，Hubert de Givenchy在睡梦中与世长辞。斯人已逝，而Givenchy品牌还将带着Hubert de Givenchy古典、优雅、愉悦的内核，往百年轻店的品牌之路上继续进击。

本文为投资界原创，作者：冯颖星，原文：http://news.pedaily.cn/201803/428663.shtml

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