腾讯科技讯 据外媒报道，据亚马逊发布的一些文件显示，截至2017年终，公司的一些顶级电视节目在全球范围吸引了500多万人参加其Prime会员俱乐部。亚马逊初次披露的这些统计数据标明，该公司在原创内容上的豪赌开端取得报答了。

这些文件还显示，在Prime上观看一切视频节目包括它从其他公司受权的电影和电视节目的美国会员人数大约为2600万人。亚马逊之前从未发布过Prime Video效劳的观众总数。

这些外部文件还比拟了亚马逊的19部独家原创剧的各项目标比照后果，包括它们的制造本钱、收视率和它们协助吸引到的会员人数等。亚马逊以前也从未披露过这类数据。亚马逊将这类节目称作“Prime原创节目”（Prime Originals），剖析师估量这些原创节目吸引到的新会员人数大约占2014年底至2017年终时期新增Prime会员总数的四分之一。

亚马逊战略的中心是应用视频将观众转变成购物者。粉丝们领取一定包年费用购置Prime会员后可以享用到一系列效劳和福利，包括两日送达快递效劳和其他福利。

亚马逊回绝就这些外部文件置评。但公司首席执行官杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）曾坦言公司会应用文娱内容来推进商品销售。这家全球最大的在线批发商在2010年推出亚马逊任务室（Amazon Studios），本人开发原创节目并取得了不少奖项和好莱坞的好评。

贝索斯2016年在洛杉矶左近参与某技术大会时说：“当我们博得金球奖时，它协助我们卖出了更多的鞋子。”他说，电影和电视观众的续订Prime会员的比率更高，而且在收费试用Prime会员效劳的消费者中，观看电影和电视节目的人比不观看这些视频内容的人更情愿购置Prime会员。”

据两位知情人士泄漏，视频曾经成为亚马逊最大的收入项目之一，该公司每年要破费50亿美元用于制造原创内容和购置受权内容。该公司以前从未披露过这些原创内容为它带来多少Prime会员，因而投资者很难评价它在内容制造上的决策。

这些外部文件显示了亚马逊对其战略的财务思索，以及除了旨在博得大奖的节目外，该公司如今为什么要制造更多商业节目。

例如，热播剧《高堡奇人》（The Man in the High Castle）的第一季是一部将德国描画成二打败利国的另类历史剧，截至2017年终，该剧在美国有800万观众。文件显示，这部热播剧的制造和营销本钱为7200万美元，在全球范围为亚马逊吸引了115万Prime新会员。

亚马逊计算的后果是，这部剧吸引Prime新会员的均匀本钱为每位会员63美元。

这远远低于美国Prime会员领取的99美元包年费用；该公司在美国以外收取的Prime会员费用与此差不多。贝索斯称，Prime会员从亚马逊购置的商品也比非会员多一些，这就进一步进步了利润。

亚马逊的机密数学

这些外部文件没有明白阐明亚马逊如何确定客户参加其Prime会员俱乐部的动机。

但据一名知情人士称，该公司以为，假如某部原创剧是一位客户注册Prime会员效劳后观看的第一部剧集，那么公司就认定这部剧集吸引了该客户初次购置或续购Prime会员效劳。这些文件屡次提到了这个目标，并把它称作“first stream”。

然后，该公司用这部剧集的制造和营销本钱除以这部剧集的first stream人数，得出这部剧集吸引的Prime新会员的均匀本钱。这个数字越低越好。

这些外部文件没有显示出会员在Prime效劳上停留了多长工夫，也没有显示他们在亚马逊上购置了多少商品。公司还对其原创节目的其他目标停止了评价。因而，这些文件并没有提供足够的信息来确定亚马逊原创内容业务的全体盈利才能。

虽然如此，这些数据还是标明，大少数人脍炙人口的视频节目的确可以以绝对更低的本钱吸引到少量Prime新会员。表现最好的是一档汽车题材的电视节目《The Grand Tour》，该节目由BBC《Top Ge蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。ar》节目的前掌管人掌管。这部剧的第一季吸引了150万来自全球各地的新会员，均匀每位会员的取得本钱为49美元。

这些外部文件统计的次要是美国、英国、德国、奥天时和日本的Prime会员人数。在2016年12月面向全球推出Prime Video之前，亚马逊的视频效劳就曾经在上述国度推出了。

剖析师们估量，全球有7500万或更多的Prime会员，其中包括美国大约一半的家庭。

更大的赌注

截至2017年终，大约有2600万美国Prime会员在亚马逊上观看过电视和电影。路透社是用这些外部文件提供的数据计算出这个数据的，该数据显示了一部电视剧拥有的观众人数在Prime Video观众总人数中所占的比例。

去年第一季度，Prime Video的竞争对手Netflix在美国会员人数大在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。约是这个数据的两倍。它没有泄漏其中有多少会员是活泼观众。

多年来，亚马逊任务室的目的是应用高质量的节目在好莱坞博得大奖和名誉。它的黑色悲剧《通明家庭》（Transparent）博得了8次黄金工夫艾美奖，并且营建出亚马逊想要招徕顶级制造人和演员的惊动效应。

但是，《通明家庭》的收视率还赶不上它的顶级节目。据这些文件显示，该剧的第一季吸引的美国观众人数只要《高堡奇人》吸引的美国观众人数的一半，而且到第三季的时分，其观众人数降到了130万人。

与之相似，《好女孩的对抗》（Good Girls Revolt）的美国观众人数为160万人，但是其制造和营销本钱为8100万美元，在全球范围内只吸引到5.2万名Prime新会员。

据文件显示，这部剧的每位会员取得本钱大约为1560美元。第一季播完后，亚马逊取消了这部剧。

据知情人士称，亚马逊目前正努力于制造更多商业剧和衍生内容，以吸引美国以外的观众。在美国以外的地域，Prime会员效劳的增长空间要大得多。

亚马逊临时努力于拓展其内容，这局部业务将由NBC Entertainment的总裁詹妮弗-沙尔克（Jennifer Salke）担任，亚马逊上个月刚刚任命她为任务室总监。据知情人士泄漏，贝索斯希望制造一部能与HBO的热播剧《权益的游戏》（Game of Thrones）抗衡的剧集。

去年11月，亚马逊宣布它将制造奇幻热播剧《指环王》（The Lord of the Rings）的前传。据知情人士称，该公司仅仅为买下这部剧的制造权就破费了2.5亿美元，制造两时节目的制造和营销本钱能够会到达5亿美元。

文件显示，《指环王》前传的制造和营销本钱高达5亿美元，能够是《高堡奇人》第一季和第二季的本钱之和的3倍。这意味着它需求吸引到三倍于《高堡奇人》吸引的Prime新会员人数才干取得异样的报答。（编译/林靖东）