3月8日短短一地利间内，斗鱼和虎牙这两大游戏直播范畴的死对头，双双宣布取得腾讯融资，其中斗鱼取得投资6.3亿美元，虎牙取得投资4.6亿美元。不难发现，这两家直播平台在此之前，曾经或正在做着好几件相反的事，比方两个平台双双宣布完成了盈利，又比方都在年终被曝谋划IPO上市。

腾讯此次同时投资两家平台，难免惹起业界多种猜想，有说游戏直播曾经没有下半场了，有说直播平台将进入收割期，有说腾讯此举意在最终兼并两家平台。其中留给观众最大的悬念是，在腾讯资本的推进下，斗鱼和虎牙两家从前不断一触即发的游戏直播平台，最终真有能够兼并吗？

我们辨别从腾讯、斗鱼和虎牙、用户的角度剖析，看两家直播平台兼并的能够性有多大。

腾讯：支出麾下是表象，合二为一是基本

游戏业务是腾讯极端重要的营收板块，如今腾讯将两家游戏直播平台支出麾下，以拓宽自家游戏幅员也是无可厚非。

第三方数据监测平台极光大数据显示，2017年挪动互联网行业榜单中，市场浸透率前三的网络直播App中，斗鱼占据3.6%，浸透率同比增幅达49.4%；YY live占3.3%，浸透率同比增幅3.3%；虎牙占2.9%，浸透率同比增幅38.1%。

从这一数据至多可以看出，处在第一梯队的直播平台前三甲中，定位为游戏直播的斗鱼和虎牙市场浸透率增幅绝对较大，除去单方各自的开展局限性，游戏直播平台还有不少市场空间亟待发掘。

既然两家游戏直播平台有着良好的开展势头，被腾讯盯上也在道理之中。

一来，游戏直播是平台流量来源的关键，有了流量上的保证，那么关于腾讯来说，其在用户和渠道上的规划都能从中受害，还能在一定水平上对竞争对手的业务形成冲击；二来，有了两大游戏直播平台的支持，无论对腾讯构建自家的游戏电竞生态，还是整个游戏产业链的规划来说，都能从中受害。

但要促进自家游戏产业链的成熟，仅靠投入资金是无法直接推进的。笔者以为，腾讯投资两家游戏直播平台的面前，必定还隐藏着更大的规划，其终极目的在于促进两家平台走向兼并。

这一点，从腾讯以往在游戏直播范畴的规划可以窥见端倪。而且关于腾讯这种头部游戏厂商，普通不打无预备之战，一切尽在掌握中。众所周知的是，腾讯除了此次同时投资两家游戏直播平台，还有本人的挪动电竞平台企鹅电竞，但显然企鹅电竞的开展势头难以赶上斗鱼和虎牙。

既然如此，何不就此将两家平台支出囊中，成为本人的左膀右臂。对腾讯而言，假如斗鱼和虎牙将投入的资金持续用于无谓的妥协，到最初必定有一方业务遭到冲击，或许两全其美也未必。虽说无论哪一方胜出，最终赢家都是腾讯，但要完成更大的产出，必定只要推进兼并才是最佳途径。

如此一来，腾讯开展游戏直播就显得不那么费力了。这也正应验了众人的那句话，有钱真的是可以“为所欲为”的。只不过这种“为所欲为”也并非瞎子过河，腾讯有着本人的小算盘，毕竟除了此次投资大事情，其在先前曾经两次投资斗鱼。

再者，虽说欢聚时代在投资完成后将持续享有虎牙的实践控股权，但在投资完成后的第二到第三年间，腾讯可以以市场地下价购置虎牙股份，控股权最多可达50.1%。这样一来，一旦腾讯掌握了虎牙的相对控股权，那么真正将虎牙收为己用也是为期不远了。

至于此次为何同时投资两家平台，笔者以为，这或许跟两家平台行将IPO上市有关。显然，有了资本的推进，两家上市的步伐将会进一步放慢，腾讯此举相当于充任了弱小的助推器角色，斗鱼和虎牙IPO上市或许指日可待。一旦单方完成这一目的，三方大快人心。

因此，无论此前单方的战役有多剧烈，此刻为了资本抬头，握手言和走向“共同富有”似乎才是腾讯的最终目的。至于单方何时兼并，过渡期有多长，时期能够发作的变数，这是后话了。

斗鱼和虎牙：继续烧钱妥协有益，握手言和或是最佳选择

关于斗鱼和虎牙，是持续妥协还是走向兼并为好，这得从游戏直播行业谈起。

互联网行业中，平台与平台之间的烧钱大战屡见不鲜，但最终单方能够都难以从中捞到益处，甚至反而处于临时盈余、难以盈利的亚安康形态。摩拜和ofo就是一个典型案例，临时的圈地、圈用户大战招致ofo面临资金充足场面。虽说3月13日ofo刚宣布取得8.66亿美元融资，但也可以预见两家平台的烧钱妥协还会继续。

对游戏直播平台而言，这异样是个烧钱的生意，用户转化率低不说，变现才能缺乏更是成为其最大的软肋。假定单方将资金持续用于抢夺市场，最初迎来的不只是内忧，想必也会内乱无量。

因此，在最初赢家还没决出之前，是持续抗争还是各退一步，也有许多企业给出了答案，比方已经的同程和艺龙，兼并3个月之后就被曝方案香港IPO，又比方美团和群众点评，兼并之后持续挥洒余热。

但话又说回来，假如兼并那么容易，摩拜和ofo之间的这场和平也不会继续那么长工夫了，好不容易跻身行业巨头地位，怎可忽然妥协，而且这些平台都有一个一家独大的梦想吧。

但有时分，兼并与否并不能跟随平台的意志而转移，思索实践状况才是硬道理。

还记得去年底的游戏外挂事情么，这次事情使得斗鱼口碑急剧下滑，面临严重的信任危机；外加去年底近20位主播的流失，也成为摆在斗鱼面前的迫切难题。说白了，为填补主播空缺，以及寻求平台更久远的开展，斗鱼需求更大的资金投入。

再看虎牙，除了直播需求投入的高本钱带宽，虎牙还缺乏培育主播等方面的造血才能，这也暗示其异样面临资金缺口难题。而此次被归入腾讯游戏体系的虎牙，往后资金的来源也显得容易一些，毕竟如今的东家欢聚时代可以给予的支持无限，否则就不会提出腾讯将来可收买大局部的控股权这一细节了。

由此可以得出结论，斗鱼和虎牙最终能否走向兼并，并不能成为腾讯的一厢情愿，也不是斗鱼和虎牙的“两厢不愿”，而要依据单方实践状况做出选择。即便斗鱼和虎牙与摩拜和ofo一样，都有一颗降服对方的心，蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。但或许在弱小的资本推进下，单方最终会走向妥协。假如用一句话描述这场游戏，或答应以这么说：“千金难买我情愿，但亿金可以”。

再有，随着直播行业监管力度的加大，留给直播平台们“为所欲为”的空间不多了。如今的直播平台除了要躲避风险慎重前行，还要探究多元化的直播方式寻求久远开展。这也是众人皆能看到的，虽然许多平台都在试水泛文娱化的直播业务，不过可想而知摆脱固有标签的进程是漫长而迂回的。

总而言之，等到腾讯游戏产业生态开展到一定阶段，需求停止资源整合之时，或许就离斗鱼和虎牙握手言和不远了。

用户：兼并后更省心，不必跟着主播和竞赛迁移

由中娱智库结合发布的《2017年中国网络扮演（直播）开展报告》显示，截至2017年12月底，在线直播范畴的用户规模中，秀场直播用户规模为3.12亿，泛文娱直播到达3.6亿，游戏直播为2.47亿，其中游戏直播靠拢了电竞和赛事方面的资源。

虽说比起其他两种直播范畴，游戏直播这种过于垂直的范畴在用户规模上稍显弱势，但从用户角度来看，谁拥有了电竞和赛事方面的优势，谁就能随便掌握游戏用户资源。这也就是说，游戏直播范畴的用户粘性是不太波动的，用户比拟容易跟随赛事和主播转移平台。

这也不难了解，普通状况下，用户选择直播平台的一个次要要素，与平台所掌握的直播版权有着亲密关系。比方英雄联盟赛事中，斗鱼拿下了LPL中国赛区的直播版权，虎牙拿下了LCK韩国赛区的直播版权。如此一来，假如两家能完成兼并，那么用户就不再需求切换平台观看赛事。要晓得关于LOL等游戏喜好者来说，他们的热血是带动平台前行的动力。

再从游戏主播的角度看，用户选择平台的另一重要要素，也与主播所在的平台有着严密联络。复杂来说，主播在哪个平台，用户就在哪个平台，主播对平台的影响力显而易见。去年底，斗鱼当红游戏主播跳槽虎牙事情，使得平台之间的抢人大战迅速升温。

而要培育一名业务纯熟并且深得人心的主播，平台异样需求宏大的资金投入。要是两家平台能完成兼并，那么共享主播和赛事或许就能成为理想，增加主播跳槽给平台形成损失，也增加了用户因赛事和主播所在平台的不同，所呈现的频繁转移景象。

总而言之，直播平台与其他互联网行业平台相似，无论其在业务上发生哪些改动，最终的效劳对象都要围绕用户停止。既然游戏直播平台的兼并能为用户带来实践的便当，或许走向兼并就是虎牙和斗鱼的结局。

兼并之前，斗鱼和虎牙的火药味仍然十足

综合来看，随着两家游戏直播平台被资本看好，整个直播行业开端步入收割期，两大游戏直播平台也会走入强者恒强时代，处于其他梯队的平台位置也会遭到更大挤压，在剧烈的妥协中选择站队，也成为这些平台们的不二之选。

斗鱼和虎牙遭到了腾讯资本的喜爱，一系列景象也标明走向兼并也许是最好的后果，但从短期来看，单方的烧钱大战或许还会继续一段工夫。也就是说，单方的内战不会由于遭到资本的搅扰而终止，两家平台的竞争归根究竟是人才、资源等方面的竞争，而提供过硬的内容效劳才是彰显实力的评判规范。

近两年来，在线直播平台纷繁涉足愈加细分化的直播范畴，如“直播+综艺”、“直播+旅游”、“直播+短视频”等，为用户带来愈加丰厚多元的直播内容。随着直播行业竞争日趋白热化，内容创新之路越发难走，跨界交融成为直播平台们共同奔赴的战场。

总的来说，关于如今的斗鱼和虎牙，以游戏业务为中心，寻求多元化开展也成为了它们共同的开展方向，不过也不可防止地与其他直播平台成为直接的竞争对手。为追求更大开展为平台圈地，直播平台们“直播+”的探究之路也会不断继续，但这个烧钱大战还要继续多久，且看腾讯在游戏上的规划之道吧。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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