天猫主导着各行业以及细分品类的的技术和大数据赋能，在天猫大数据的指点下，掌握绝对精准的用户画像，可以对市场规模、商品供需、消费诉求、人群画像等纬度停止剖析，从而给品牌定位、新品研发、下单消费、品牌营销、品牌晋级等提供指点方案。

近年来，天猫与颇具盛名的传统品牌-鄂尔多斯深度协作，依托天猫大数据对其从设计消费到营销的全方位赋能，针对羊绒细分品类的逆向开发、消费和销售，成功孵化出极具性价比的年老化新子品牌Blue Erdos，为天猫消费者提供了真正想要的时髦且有高质量的纯羊绒商品，推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款，新品牌在不到一年的工夫里，成交额已有几千万元。

诉求互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。晋级时髦入场  年老人发力让这个冬天“又暖又潮”

关于寒冬的消费诉求，天猫消费者延续了更情愿为质量买单的特征。往年女装羊绒类制品消费人数同比增长大幅超出去年，其中纯羊绒类商品的成交表现突出，纯羊绒毛衣毛衫的占比更是高达八成以上，羊绒制品的市场消费状况，明晰地展现出中国消费者对质量的高诉求。

而在消费阶级的划分中，随着新型消费阶级的崛起，高消费力人群展示出弱小的消费才能，此局部人群数量占比虽小，但消费金额却有几近一半的占比，并且成交同比超出大盘市场；羊绒制品不再是中老年人的专属，市场全体的年龄消费者散布绝对平均，占比最高的以80后的中产阶级消费者为主，他们愈加有才能为质量买单，25岁以下的90后群体占比虽小，但是他们对纯羊绒毛衫的需求并不落后，在各年龄阶级中增速最快。

作为时髦消费的年老人群，人尽皆知的羊绒衫已不再是他们心中老气过时的代名词，羊绒衫异样可以穿的更有型更时髦。往年天猫女装的羊绒消费数据显示，MM们对本人的身体愈加自信，不再像今年一样，过火的寻求修身显瘦类的版型，直筒类和宽松类的羊绒衫已疾速盛行起来；颜色上的首选照旧是纯色系，但拼色的植物生肖图案、笼统画图案增添了很多兴趣和时髦之美；螺纹工艺一向是羊绒衫消费者的最爱，提花面料工艺也成为了大家的新宠。能够是这个冬天过冷的缘由，招致前一年十分盛行的镂空型羊绒衫热度大减，随着高领和半高领的羊绒衫往年再次大涨，打破了圆领衫占据半壁市场的格式，使得往年的羊绒市场变身“又暖又潮”。

北方人真比南方人怕冷 北上广不置信天气预告 微弱销量助力品牌方“依数据暖人”

在消费城市的变化上，绝对于过来不断都是规范型消费品的羊绒制品，愈加遭到传统城市(三线及以下)消费者的亲睐，而如今一二线城市消费占比不时扩展，同比出现下跌态势，反观三线及以下城市份额正在逐年递加，验证了品类的消费趋向正逐渐地向一二线城市转移。

关于消费地域的变迁，从全国范围来看，大数据真实地印证了北方人比南方人更怕冷。北方人与南方人的购置人数占比直追7：3，北方人消费同比增速更是高出南方人，并坚持着逐年递增的趋向。其中江苏省是羊绒制品的主力消费地域，该省南京市鼓楼区的消费金额占比最高；广东省的增长速度最为微弱，该省白云区的土豪小妹最“壕”，与之齐名的还有北京市东城区的妹纸们，两区的人均消费单价可达千元以上，均匀全国每一个消费者要买近两件才抵上她们的一件。

正是经过以上的数据沉淀，指明了羊绒品类消费供应的将来方向。天猫作为线上服装服饰的第一平台，借助大数据优势在国产品牌壮大建立的路上添砖加瓦，正不时引领着时髦质量的消费晋级。