2014年巴西世界杯淘汰赛第一场就拖入了点球大战，巴西4:3险胜智利，进入8强。作为东道主的巴西队似乎踢得拘束了些，再回味触目惊心的120分钟竞赛，有人说智利人在点球大战中的最初一脚门柱，援救了巴西队、巴西人，甚至以蝴蝶效应援救了那一届巴西世界杯。

不止是这一次，整个世界杯赛事的下半场总是充溢了变数和戏剧性，但世界杯报道的下半场却是循着媒体退化途径而有了一定的次序感，甚至充溢了某种基因决议的宿命感。

　　 一

2018年世界杯又将如约而至，算起来，从1978年地方电视台第一次转播世界杯至今，曾经有整整40个年头了。在以往的世界杯报道中，中国观众阅历了电视时代的录播、直播，门户时代的旧事轰炸，以及社交媒体时代的内容分享和再消费……

1997年10月，中国队惜败卡塔尔倒在第六次冲击世界杯的路上，网友老榕发布了“祖母级神贴”《大连金州没有眼泪》，次日被四通利方网站体育沙龙（新浪的前身）置顶，一工夫风行网络。这是上一代互联网先驱的青春，更是奠定了新浪开启门户时代的根底。

之后的世界杯报道中，四通利方“法国98足球风暴”尝试了24小时滚动，2006年世界杯媒体开端把新浪博客作为一个重要的内容阵地，2010年南非世界杯新浪与央视网签约，2014年微博成为央视世界杯社交媒体独家协作同伴，四年后的如今FIFA（国际足球结合会）正式入驻微博。

如微博CEO王高飞所说，与国际足联片面联手是微博在体育范畴中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事协作后的又一严重里程碑。

来看看这次强强联手，一方面，国际足联需求借助社交媒体这一交流沟通平台，俘获更多的中国年老用户。微博下面有超越1亿的体育兴味用户，尼尔森发布的《互联网体育人群研讨报告》显示，这些人更为年老化，其中18-25岁的年老人占比高于总体互联网体育人群，其以社交为目的的比例异样高于总体。另外一边，微博可以协助FIFA愈加片面落地中国业务，经过与媒体、机构、KOL的协作，以及“文字+图片+视频+直播”的媒介形状，晋级世界杯内容在中国的传达形式。

世界杯报道上半场中，新浪有着无足轻重的重量，它相当于是下了一个传媒退化的“蛋”，而微博则开启世界杯报道的下半场，FIFA提供版权，微博用流量、用户、话题和商业化才能反哺，进而持续夯实社交媒体这一形式在互联网世界的位置。

　　 二

足球简直在全世界90%以上的国度盛行甚至被尊为第一运动。即使中国足球战绩不佳，连国足队长冯潇霆也被“请”上《吐槽大会》承受“审讯”，但国际的足球喜好者的热情却从未衰退。也正因而，不断以来，诸多媒体平台和品牌方都尝试用各种方式，希望可以与国际足联有亲密协作。

　　而微博、Twitter以及Facebook等在内的社交媒体，与世界杯、NBA、欧洲杯等顶级赛事达成协作简直是瓜熟蒂落。众所 周知 的是，销售版权是赛事方的次要盈利手腕之一。但这些赛事IP面前的操盘者却不会向社交媒体平台收取所谓“版权费用”，看起来这并不契合商业规则。

但实践上并非如此。首先，赛事IP可以在微博上培育更多的粉丝，并借助运发动、球队等账号的协同效应扩展其影响力。目前微博上由19万体育认证用户，34万媒体机构。除了世界杯，多个足球赛事曾经在微博树立本人的阵地，比方中超联赛及历届中超16队均已开博，包括皇马巴萨马竞等豪门俱乐部在内的近半数球队守旧官方微博，西甲球星掩盖率到达35%，其中皇马、巴萨、马竞临时经过官方微博发布独家内容。这也就是为什么我们经常看到在网络传达普遍的足球梗源头都是微博，比方最近天津权健击败全北古代赛后，全场球迷帮进球的帕托高喊迪丽热巴。

其次，微博曾经成为广告主营销的标配平台，拿下微博也就意味着拿下了更多的商业时机。体育明星的社交媒体影响力逐步成为赛事版权之后另一个价值集中表现，傅园慧、张继科等就是代表。另外以NBA全明星赛为例，往年全明星周末前后三天相关视频播放量7.7亿，相关话题总量到达了11.9亿，相关球星包括汤普森、威斯布鲁克等在30余人第一工夫微博发声。

微博体育人群有着更强的购置愿望和消费才能。依据尼尔森的报告显示，有健身习气的互联网体育人群，均匀每年在健身上的破费约为3858.9元。微博体育人群的年破费则分明高于总体，到达5530.76元。而大众体育消费的收入，带动了体育产业的全体开展。

　　资助大型赛事和约请知名运发动代言成为广告主常用的营销方式，体育人群则将对偶像的喜欢直接转化为消费举动。调研显示，看待体育代言和资助，互联网体育人群绝对来说承受度和好感度更高。想必往年的世界杯球星资源抢夺上，众多汽车品牌、手机厂商等广告主也会不遗 余力 。

国度体育局预测，2025年中国体育产业的规模将超越5万亿，体育人口将达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比到达2%。尼尔森报告指出，在挪动互联网浪潮的推进下，“互联网+体育”减速了体育产业格式的裂变，无论是品牌主还是媒体，抓住消费者的心，才干在体育开展的大潮中立于不败之地。

　　 三

以上更多是从过往案例和数据层面来谈世界杯报道的下半场，赛事方的内容传达以及广告品牌方的高效营销。接上去我更情愿从微博的角色定位和传达形式下去谈一谈，为什么说一个内容自洽的平台才干持续引领潮流，继续吸引影视、世界杯、春晚等顶级IP。

一个中心的现实是，互联网形式的验证是一个马拉松，上半场和下半场的说法太相对和瞬时性了，更确切来说是前半生和后半生。前半生的重点在于拉新、日活和爆款，我们看到了相似从土豆到脸萌这样的风行一时的产品。若要论及网友掩盖率，当下火爆的抖音、快手未必能和土豆匹敌，后来的事情我们也都晓得了，土豆的商业形式被业界质疑不绝。

　　我团体其实是抖音的重度用户，但是最近不时传播出来抖音干掉快手，甚至杀死微博的论调恕我不敢苟同。从用户数据来看，如今火山小视频加上抖音与快手一战能够都未必稳操胜券，固然抖音的增长态势的确很猛。然后是”杀死“的提法，抖音的母体 昔日头条 都还在社交层面努力追逐微博，又何来旗下产品直接逾越一说。

不得不说，有些媒体报道也进入了言语粗俗化的阶段，”杀死“、“死了”之类的标题层出不穷。这些文章局部出自长辈、冤家和同行之手，他们成文的时分或许也认识到了其局限性。假如互联网的竞争能这么复杂粗犷的下结论，那么资本的推进、产品的细节、内容的运营、逻辑的自洽、商业形式的迭代这些力气都显得很惨白了。某些精英媒体一方面鞭挞咪蒙，批判小鲜肉流量经济，一方面却采用咪蒙式标题，追逐小鲜肉话题蹭流量的打法，这难道成了传媒报道的悖论？

所以，一个具有对话肉体的媒体才是大众话语权和媒介接近权所需求的。无论是大v时代，还是如今作为内容分发平台的社交媒体，微博都糅合了人际传达、组织传达和群众传达等多重传达形式，在构造上，它是“一切人面向一切人”的多元非线性构造，这有利于节点的互动式表达。

在大少数内容平台上，网络群体心情感染都容易增强，这当然表现了受众表达愿望的扩张。但观念不同的群体往往呈现群体极化的景象，在对话和证伪机制缺失的状况下，甚至会形成错误的观念愈加强化。但在社交化、开放化的微博上，无论是明星还是粉丝，体育专业人士还是草根体育迷，都可以成为平台的配角。一个热点事情可以迅速生成多个关键性节点，在节点的打经过程中，感性传达加强，群体极化式微。

就以体育赛事来说，微博视域下，信息有着多层传达特性，逐层分散，更有助于打破原有的用户圈层，观念愈加多元，体育竞技也能被注入更多的人文主义肉体。而随着更多的NBA、FIFA进场，微博的节点又开端赋予其用户愈加全球化的视角。

浩浩荡荡的互联网战局，充溢了诸多与世界杯赛场一样的戏剧性，但更多的却是经年累月的沉淀。互联网的后半生，形式的逻辑自洽和独家性才是中心壁垒。作为具有对话肉体的社交媒体，国际目前只要微博。作为衔接一切的生活方式，国际只要微信。而其他诸如短视频、共享单车、网约车、外卖等等，仍是焦灼一片。稍纵即逝，还是经久不衰，如风吹缨，各凭造化。

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