文 ｜ L

“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟。”

这是当当“卖身”旧事刷屏后 李国庆 在微信冤家圈的慨叹。

创建近20年的中国最大“夫妻”店以这样的的方式委身海航旗下的天海投资虽让人唏嘘， 但也是李国庆夫妇最适宜的选择 。

人间存在诸多变数，但也有一些定数。即便再给李国庆和 俞渝 一次时机，能够还是这样一个后果。

不过均已知天命的李国庆和 俞渝恐怕不会再度携手创业，从此中国互联网又少一段夫妻齐心共创业的佳话。

现实上，对书写历史的人来说是一段佳话，而对李国庆和俞渝来说未尝不是一个苦果，如今将千辛万苦拉扯大的“孩子”嫁作别人， 反而对一切人来说都是一种摆脱，包括当当的员工 。

回望中国电商开展史，当当能以传说中的超10亿美元价钱下嫁已属幸事，至多这还算一笔成功的买卖，擅长资本运作的 俞渝怎会眼睁睁让夫妻俩近20年的心血化作尘灰 。

商海沉浮，历来没有假如，有人会假定， 假如俞渝没有选择和李国庆一同创业，假如当当网能借用资本的力气和京东将“烧钱”停止究竟，假如当当网的战略不那么保守，也许如今的中国电商会是另一个格式。

但历史总有本人的定论，受限于时势，受限于开创人的格式，受限于战略，当当最好的结局也就是这样。

01

镜头拉回2010年。

事先当当以中国B2C第一股的身份登录美国纽交所，上市当天市值高达23亿美元，一时风头无两。

从二级资本市场拿钱并非没有代价，虽然股民与VC一样都追求投资的价值最大化，但是地下市场投资人却更喜欢用脚投票，一旦公司财报不美丽，他们就会给你一点“颜色”看看。

当当上市从市场了拿了2.72亿美元，这在事先并不是一笔小的数字，要晓得如今市值630亿美元的京东在当当上市前才融资1.8亿美元 。

单从手上的现金量来说， 当当有和京东一搏的底气，也有和京东打硬仗的储藏 。但成绩是，理想中的竞争永远不会复杂，也不只仅是数字游戏。

2010 年前后正是中国电子商务高速开展的工夫，B2C市场亦是群雄逐鹿，外表受骗当是第一个登录资本市场，却也是第一个戴上“镣铐”的。

把钱拿回家还没开端撸起袖管加油干，等候当当的遭遇战就开端了。

绰号“李大嘴”的李国庆在当当上市后意气风发，这也难怪，熬了10年总算迎来出头之日，不吹几下会死的。

李国庆还在微博上回想恋爱往事，描绘约请初恋女友到纽约观摩上市典礼的时分， 京东就把烽火烧到了当当后院，挑起了和当当的图书价钱战 。

缘由无非由于当当在招股书里泄漏募资用于百货类电子商务的开展，一家卖书的公司打起了卖百货的念头， 刘强东 不警觉才是傻子。

赤脚的不怕穿鞋的，图书的利润原本就低，但是当当有60多万种图书，且是当当的主业，占其销售额的85%，京东图书为10万多种。 也就是以异样的价钱促销，当当出让的利润远高于京东，这对一家上市公司来说并不是一件坏事。

资本市场很快就不乐意了，股价延续6天下挫30%，很难说股价没有影响到李国庆和 俞渝的决策 。

但这还没完。

也许刘强东看到了 当当的软肋 ，三个月后京东故技重施，再次挑起价钱战。

刘强东甚至一度声称“ 京东商城 图书音像部门在将来三年内不准赚一分钱的毛利，五年内不准赚一分钱的净利。” 刘强东的底气来自新一轮的巨额融资，2011年4月，京东宣布完成C轮15亿美元融资 。

这相当于当当刚从美国买回一艘驱赶舰，朋友就把航母开到了你家门口，仗没法打了，力气的天平曾经发作倾斜 。

蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

虽然后来李国庆以其人之道，还治其人之身，跨界打起了3C价钱战，试图向京东的大本营防御。

但这又是另一场和平， 除了价钱外还考验着物流和配送才能 。

不过这却是京东不断 一掷千金树立竞争壁垒 的方向，当当在这方面并没有优势，更何况事先京东弹药曾经比当当充足，用本人的长处去碰对方的优点，后果可想而知。

尔后当当并不是没做过转型尝试，但都不值一提。

02

复盘当当的生长和衰落史，它的生长其实根植于时代的开展大潮之下， 与京东的竞争只是减速它衰落的表象，或许说其自身是一家被高估的公司 。只是借势顺势，很大约率上也会被势所丢弃。

当当网见证了中国电商开展的黄金时代 ，也在那样一个时代扮演了历史赋予的角色，在用户心中保管着根深蒂固的抽象，被媒体也被本人打上了标签。

但当其想撕掉标签，打破抽象，想成为真正的角儿时，不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。

从一开端卖书，到如今快被用户和媒体遗忘时当当所扮演的角色变化并不大，只是卖的东西多了而已 。

抽象的说， 当当网是把书店从线下搬到了线上，实际上把可卖的种类由无限种拓展到了有限种，但这却并不是当当的功绩，只是比拟早的应用了互联网技术，并抓住了历史开展的趋向，但当技术失掉普及，使用开展进入慢车道后，因进入工夫早所构成的“优势”便会荡然无存。

与当当同一年成立的 阿里巴巴 ，异样受害于中国电商的开展，世人也总喜欢用时势造英雄来评价 马云 。

但阿里巴巴却不是原来在网上开了一个宏大的虚拟商场，如今把商场开得更宏大。 应用技术，但并不满足于现有的技术；应用趋向，减速趋向，乃至发明趋向才是这家全球科技巨擘所做的 。

现实上如今阿里巴巴最有价值的资产并非卖货的淘宝和天猫，而是 蚂蚁金服、阿里云和菜鸟网络 。

假如说阿里巴巴没有可比性，作为已经长工夫交手的对手京东，也不是原来卖3C产品，如今把品类拓展到了百货。

京东上市前总共融资23亿美元，其中很大一局部资金用在了智能仓储和物流的建立上， 如今物流配送曾经成为京东最具竞争力的效劳之一 ，当然京东还在风口呈现前，涉足 消费金融及供给链金融 ，这也让京东不再是一个单纯卖货的。

听说当当在开展新业务时，俞渝会划一条盈余红线，盈余不能超越某个千万级别的数字，关于善于财务和融资的俞渝来说很容易了解，但也根本上意味着没有风险。

现实证明，低风险的投资，很难有高额的报答，至于投入底层技术研发和新业务，大多时分都是临时投入无报答，甚至血本无归，但是正是这样的投入，才有能够换来更久远的将来。

所以经过近20年的开展，当当还是那个只会卖货的当当，没有死，却活得很挣扎。

所以，这曾经是最好的结局 。

当李国庆援用电影《东邪西毒》原创大碟序曲与终曲抒发内心的慨叹时，也许这几句诗更能让其豁然：

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。

是非成败转头空。

青山照旧在，几度旭日红。

作者：L，关注前沿科技范畴，报道风趣的、有商业价值的公司、产品以及相关的人和事。邮箱：lili.li@cyzone.cn

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