早在一年前，便有 媒体 预测快手与昔日头条必有一战，而工夫取决于宿华何时调整快手的战略方向。

你无法评判这个预测，是对是错。

固然，从2016年开端，每隔一段工夫行业就会呈现一篇重磅文章，而快手和昔日头条一直是故事的配角。近期尤甚，《抖音的野望，快手的危机》一文的刷屏证明，后挪动 互联网 时代，行业关于那些独立于BAT之外的 创业 明星抱有很大希冀。草根、平台、巨头，大家都在看繁华，但内在盼望的却是草根逆袭的经典戏码。

但是，昔日头条和快手是典型的两个标的：一家以算法起家，涉足旧事资讯、直播、短视频、问答等多个范畴；一家以GIF工具转型，专注短视频生活分享，异样在AI分发下面造诣颇深。答复文初的那个预测，其实昔日头条与快手的和平还未到来，由于宿华没有改动快手的生长轨迹。除了头条旗下的抖音在拼命贴近快手化以外，这两家公司的业务形式和开展方向仍然悬殊。

昔日头条：自我输血 四面反击

时至昔日，没人能说清楚为何昔日头条要四处反击，四面树敌。在广告市场上，它与百度、腾讯竞争，独立出去的悟空问答、火山小视频、抖音以及西瓜视频也将微博、知乎、快手、映客等视作对手。

业内在描述张一鸣时，习气为其打上“没有边界”的标签，就像酒旅之后还要做打车的王兴，两个福建老乡总有相反的喜好。

昔日头条的四面反击有些相似当年的腾讯，在一切能够有作为的场景都推出一款产品，无论市场中有没有竞品，当然存在竞品的状况居多。还有一点在于，腾讯以IM通讯工具起家，向增值效劳、网络 游戏 、 社交 网站迈进时，QQ这个国民级使用可以源源不时提供血液（用户和流量）。昔日头条明天不时拆分产品，其中心也是靠资讯App提供流量的逻辑。

张一鸣在创业晚期就玩转使用间用户导流的套路，一个“穿插兑换零碎”将“搞笑囧图”和“外延段子”用户向昔日头条App迁移，整个2012年，听说昔日头条只破费100万元推行费用，就完成了一百多万的日活泼用户量。这样的用户迁移逻辑后来被张一鸣普遍用于其他独立App的用户获取上。

现实上，这样产品集群的形状是互联网巨头罕见的一种生活方式。腾讯、阿里、百度生长到一定阶段都是如此，昔日头条也希望如此。浅显一点说，以矩阵应对应战，总好过单打独斗。

还有一种说法在于，昔日头条在不时架设新的护城河，以寻求更高估值和广告变现。打个比如，在西瓜视频独立出去之前，西瓜视频和昔日头条共用一个活泼用户，而西瓜视频分拆之后原来的一个活泼用户就会一分为二，可以辨别录为昔日头条和西瓜视频的活泼用户。但由此带来的头条系一切产品的数据的真实性也会大打折扣。由于外界并不晓得昔日头条所对外发布的DAU，究竟哪些是归属昔日头条，哪些是归属西瓜视频，又有哪些是归属抖音、火山小视频或悟空问答。

抖音的消费晋级恐怕不顺利

铺垫了这么多，其实是想引出上面这个成绩，昔日头条与快手有没有可比性？

有人曾做过这样一个比喻，我以为很是贴切。昔日头条和快手就像剧场和广场，剧场之所以受欢送是由于每隔一段工夫就会有上演，观众为上演聚集到一同。但假如没有上演，观众也就不再光临了。

明天在短视频范畴备受关注的抖音，也是头条“剧场效应”的一个缩影。一边是新玩法的不时更迭，头条官方继续为抖音添加新功用，满足尝鲜用户的新奇感，以此添加活泼用户基数；一边是继续大规模的 营销 投入，例如仅在春节时期头条在各大渠道的投放预算就到达一天300万到400万元，次要投抖音。借着这一波助攻，抖音一下冲到了DAU 3500万的历史最高点，依照QuestMobile的统计口径，DAU峰值更是达6200万。

而在我看来，与投放相比，抖音的疾速生长更多得益于昔日头条成熟的运营形式。就像微头条约请明星入驻、悟空问答挖角知乎大V等一样，头条官方对抖音的运营干涉也很普遍，相似尬舞机、分身术这种技术流短视频，就是官方为用户开发的“傻瓜式玩法”，以此带动平台上用户一波又一波的创作低潮。

但要留意，昔日头条在运营抖音时换了一个新思绪。抖音的产品经理将其定性为短视频范畴的消费晋级，这与昔日头条的消费升级生长道路完全不同。昔日头条粗暴式的开展让它将触角深化三四线甚至城镇、乡村地域，头条用户中高中学历的比例不断很高。

也就是说，昔日头条希望抖音走城市包围乡村的道路，将其设计为一二线城市、白领用户喜欢的作风，并强调短视频的消费晋级。

与不时扩张的昔日头条相比，快手一向很安分。一切的功用简直都集中在一个App内，宿华在承受媒体采访时，大多都是在反复一句话：打磨产品、效劳用户。与其开辟新产品，不如将主App做得更好，增长空间也更大。

快手被人留意源于2016年的媒体道报，之后的关注点则是迅速增长的用户量和腾讯的 投资 。2017年之前，在没有市场部、没有任何运营推行（无论是付费还是非付费）的状况下，快手悄然做到了4亿注册用户、日活4000万的惊人体量。据QM数据，快手累计注册用户曾经升至7亿，过来一年快手DAU增至1.12亿，增长幅度到达惊人的7000万。

如今有人将抖音和快手放在一同比照，我以为并不精确。单从数据上看，抖音的DAU未及快手的一半，二者还不到相提并论的时分。另外，在运营战略上，抖音强调的消费晋级在我看来也只是满足现阶段需求，自身头条是升级产品，并且将来抖音要与快手竞争势必要下沉，拓展更多三四线城市用户，届时不同用户群领会发生文明抵触，文明抵触的最坏后果就是老用户的撤离。

快手头条，它们不一样

我在研讨头条系产品的时分，常常考虑的一个成绩就是，这种强运营形式有没有弊端？

硬币都有两面。这种强运营形式开展到前期，必定随同着宏大而继续的本钱投入，且无法中止。而且文娱至上的环境一旦构成，用户就会不断等待下一个爆款。当一个平台总是在制造盛行，反而会降低用户本身的创作热情。同时，随着用户关于爆款安慰的耐受度成为习气，也极易发生审美疲劳。

正如上文所言，昔日头条的逻辑在于，倚仗主App的流量以不同的产品形状疾速切入市场，每个产品都是纵向的垂直打击，都是中心化运营。而快手的逻辑在于，不做中心化的官方运营干涉，以用户为中心、以内容为衔接点，在横向范围让完好的社交生态完成自生长。

我们说头条系的抖音是剧场而快手是广场的理由也就在此，广场的逻辑在于没有中心，或许说整个广场就是中心，任何人都能参与其中，无论是小商小贩，或是移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。游玩的孩童，每团体都怡然自得的在这里记载、展现、分享、互动。

表如今快手的运营规律里就是回绝中心化、明星化、头部化，让流量尽能够公道的散布到腰部和长尾上。像业内熟知的MC天佑即便被火山小视频2000万挖角，听说快手也从未和其接触，也没有对其资源倾斜。并且，快手也一样看待其他头部网红：不接触，不倾斜。

其实，明天的头部网红像极了视频网站版权大战时的独播电视剧，用户跟随内容走并不是真理，只是一个特定阶段。当市场回归感性，决议用户去留的除了内容，更重要的是体验、气氛和习气。

现实上，我们看到在短视频赛道上，快手曾经把包括抖音在内的一切对手都远远甩在身后。整个头条系任何一款单品都无法与快手相提并论，只要头条系整个矩阵才干勉强压制快手。

所以，在我看来不只抖音与快手没有可比性，其实昔日头条与快手也没有可比性。除了头条和快手都应用AI技术停止海量的内容分发以外，这两家公司的价值观、产品形状和逻辑、运营理念、开展方向都不一样。

快手的野望，头条的危机

我们换个词汇将那篇刷屏的文章标题重新陈列一下，就有了新的意味。

快手目前估值180亿美金，昔日头条的估值说法很多，有200亿美金、220亿美金还有300亿美金。两家独角兽企业，都在传着上市绯闻，支撑估值的概念值得我们细心研讨。同时，不容无视的一点是，快手目前员工1000多人，而昔日头条超2万人，后者资产相较前者之重显而易见。

有人以为快手相似于陌陌，财报美观全倚赖直播收到的打赏。但关于快手而言，假如以直播+短视频的概念去做估值，显然陌陌并不是标的对象。况且，快手并没有把本人列入直播行列，而是定位在一个新型的短视频社交平台。

快手的中心价值其实不言而喻，7亿用户、1.2亿日活的杀手锏。任何工具都不是目的，快手应该从转型时就想明白了这个成绩，强调工具、内容面前人与人的交流。在我看来，这正是腾讯投资快手的次要缘由。当其他短视频平台将留意力放到内容上时，快手在坚持做社交，并且已然成为中国第四大社交使用，短视频面前的数亿用户才是真金白银。

如何了解快手的短视频生态和社交体系？想象一下，线下一切的生活场景都由于短视频而直接投射到线上，本来在线下由于社交而发作的消费全都以虚拟物品的方式发作在了线上，这样的快手想象空间显然要比“直播快手”大有限倍。

活动的清明上河图，掩盖十几亿中国人乃至扩张到海内数十亿人的线上的理想生活图景与社交生态，以及由此带来有限的变现空间，这是快手的野望。

至于昔日头条，我看好这家公司的变现才能，但在更大的 商业 价值表现之前，昔日头条还要面对两个危机。一个是我们之前提到的“剧场形式”存在自然局限，而另一个则是价值观的成绩。

有关昔日头条的价值观成绩，张一鸣2016年曾在承受媒体采访时泄漏过，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输入主张，这个我们不倡导。由于我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们的确不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个才能。”

但很快在2017年一整年，张一鸣吃了各种关于“价值观”的“亏”。

2017年4月，央视曝光昔日头条客户端向用户推送“艳俗”直播平台；6月7日，网信办就昔日头条发布渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富吃苦、低俗媚俗之风八卦信息等成绩约谈昔日头条；8月18日，因昔日头条“故事”频道先后刊登两部低级庸俗、缺乏艺术价值，对青少年身心安康有危害的网络出版物，被有关部门罚款并要求故事频道开业整理一周；12月31日，在被网信办约谈、暂停更新局部频道内容后，昔日头条平台宣布封闭社会频道…………

有意思的是，一向回绝价值观的昔日头条还是决议拥有本人的价值观，张一鸣在“2018字节跳动6周年庆”的外部年会上宣布，昔日头条的价值观正式出炉：耿直向善、 科技 创新、发明价值、担当责任与协作共赢。

来源|品途商业评论