2018春节曾经过来周围了，但前两天音讯，在往年春节档上线的电影《唐人街探案2》和《红海举动》，都将其密钥延伸了一个月，这也意味着这两部备受好评的电影都将持续呈现在各大院线中，让没看过或还想看的观众可以看个爽快。

　　说起来，春节档这两个头部作品的票房，都大大逾越了其各自导演上一步作品的表现，同时他们的质量也都属于优秀，这让不少人以为 中国电影 市场终于进入了下一个阶段，即大投资不再是票房的定心丸，优质内容才更能胜出。

　　读娱君也想就此景象，剖析一下往年春节档缘何有如此表现，不过由于像《红海举动》这样可以与海政结合出品的作品还是多数，因而我们不如看看中国电影市场上最受欢送的悲剧类型影片，也就是以《唐人街探案2》为例，看看他终究做对了什么？为此，读娱君也与《唐人街探案2》的导演 陈思 诚聊了聊。

　　 高质量才是胜出关键

后面也说了，往年春节档最大特点就是本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 头部作品的质量过关，这个质量不光是投资带来的画面、场景质量，电影最根底的讲故事功用，他们也都很好的完成了，在《唐人街探案2》上映后，网友总会问终究谁是Q，可见观众真的被电影中的故事所吸引。

关于这一点，《唐探2》的导演陈思诚其实是挺有决心的。他在拍摄《唐探2》之前就曾经对整个“唐探”宇宙的架构有了明晰的思绪，包括哪些人物会被设计成衍生网络剧的次要角色都曾经确定，而在详细创作这部剧之前，他也想清楚了本人想讲的故事内核，然后为其包装一个合适合家欢定位的外衣，这才有了往年打破33亿的《唐人街探案2》。由于确定了故事所处的世界，单部作品的故事性也就有了保证。

而在故事创作后，《唐探2》在拍摄进程中也克制了不小的困难，来保证海内拍摄的质量。由于本部故事的发作地在纽约，剧组为了真实跑到了纽约拍摄，并且与美国工汇合作完成了在时代广场、麦迪逊小道上的拍摄。说起来这一点其实很难做到，要不是有美国工会的参与，中国片方甚至是美国外乡的片方，都很难在这些地标性场景停止拍摄。

但与美国工会的协作也有利有弊。《唐探2》全组除了20多个中心中国任务人员外，其他300多人全是美方任务者，陈思诚也笑着说懊悔现在英语没学好，使单方的沟通存在一定困难。同时，在美国拍电影每天的拍摄时长必需在8小时以内，美国任务人员又都潇洒，陈思诚每当看到美国场务拿着小吃、咖啡来的时分，就很焦急上火，毕竟拍摄义务很赶，假如当天开机超越规则工夫就要面临罚款。

同时，在一些地标性场景拍摄的时分，可用的拍摄工夫也十分无限，比方在纽约地铁中的戏，就只能从清晨开端拍摄，4个小时内要完成一切的画面，有些镜头只能拍两三条，甚至需求一条就过，这就对他们在分镜上的设计要求极高。所幸《唐探2》处理了这一切的成绩，才有了质量过硬的成片。

　　而就《唐探2》来看，其之所以能比《唐探1》的票房成果有大幅度的进步，也与其上映档期相关。陈思诚也坦言，由于目的就是春节档，所以把这一部作品的气质调整到更合适全家人观看的“合家欢”，这也是把第一部中更激烈的悬疑元素弱化的缘由。关于陈思成来说，他希望探究“唐探”系列所能有的 商业价值 ，并且这样的调整关于导演来说也是一种打破，陈思诚不希望不断复制本人，而是在每一步作品中都能有新的打破，这大约也是他对目前市场上一些“不喜欢”声响的回应。

不过综合如今《唐探2》的市场表现来看，陈思诚的方向和办法也的确正确，不然往年的春节档我们能够就得到了这样一部高质量又合适群众的影片。而至于愈加艺术性的电影内容，在陈思诚下一步的作品中能够会有表现。

　　 从后期到前期的多玩法宣发

当然，影响一部电影票房的要素，除了内容质量过硬，还有影片的宣发要到位。在这一点上，陈思诚也有本人的想法。

陈思诚在剧本创作进程中，就有了前期宣发的方案，而且他也常常珍藏一些好的宣发案例，分享给任务人员学习自创。关于陈思诚宣发上远见也有一个例子，《唐探2》前期的一些宣传海报，就是在美国紧张拍摄的间隙完成的，由于早有想象，所以当一些海内演员在演完本人的戏份后，能马上配合拍立体素材，这才有了如今颇有纽约作风的宣传海报。并且，在影片上线之前，陈思诚也以导演的身份，跑全国各地的院线配合路演，从而完成了贯串后期到前期的良好影片宣发。

而要说到宣发，也不得不提《唐探2》往年线上宣发的协作方淘票票。在互联网平台进入电影行业后，除了买电影票从线下转移到线上，影片宣发也异样需求在线上拓展。往年淘票票在春节首先为了配合“合家欢”主题，做出了关爱“老漂族”的筹划，让年老人带上本人的父母在春节假期一同进入影院。

除此之外，淘票票也与手机淘宝停止了协作，喊出了“上淘宝搜电影”的口号，用户在手淘上搜索“唐人街探案2”，能看到专属页面，除了一些周边商品出售，还能看到电影预告片，以及风趣的小游戏，从而构成电影和淘宝用户的联动。

　　 阿里影业 初级副总裁、淘票票总裁 李捷 表示，这样的筹划出于几个方面：一方面，群众有一个“万能的淘宝”印象，那么在手淘上搜索电影不会太过突兀；另一方面，在春节时期电商遭到物流变慢的影响，算是网购的旺季，而电影在这一时段是高频消费商品，因而两者的结合既能带入手淘的运用，也能构成新颖的线上宣发。当然，在《唐探2》之外，淘票票也为其他参与出品、发行的春节档电影，创立了专属页面，方便手淘用户与电影发生无效互动。

　　而这样的产品联动，关于淘票票方面也有实践的益处。由于是手淘、 领取宝 、淘票票三方联动，在宣发上也是三方共同投入，既有资源的投入也有资金的投入，比方与领取宝联动的口令红包，就是多方共同出资完成的，并且这个红包也合适社交场景，一个用户领了红包后可以发给好友，当完成多人支付后第一位用户就能拿到更大金额的奖励，等于是用红包方式完成了病毒式的传达，这样也扩展了影片的触达范围。

全体来看，往年春节档淘票票为影片的线上宣发做足了预备，也做好了创新，让线上宣发不再只是我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。宣传物料的堆叠，而是与用户发生互动，完成了更深层次、更高效的宣发。在承受采访时，导演陈思诚也一再表示，没想到阿里这么大体系的公司可以完成良好的联动效应，并且完成了最后的承诺。也就是说，淘票票在线上的努力也的确取得了传统电影行业的认可。

　　 增量市场即将来

往年春节档与今年相比，票房上能有如此大的差别，还有一个很大的要素是增量市场的降生。在这一点上，淘票票看的很清楚。

淘票票不断以来的定位与阿里大文娱同步，即以根底设备赋能产业晋级，而淘票票当下的根底设备建立，其实就是为了扩展电影行业的增量市场，前文说到的关爱“老漂族”，其实也是这个方案中的一步。

中国电影市场可以在春节档7天卖出50多亿元票房，看似曾经十分庞大，但与中国人口总数一比拟，就能看出进影院看电影的人群基数仍有上升空间，在有越来越多合适全年龄层观看的影片呈现后，发掘那些历来不进影院的人，就成了当下的重要目的。

淘票票则在往年合适“合家欢”的春节档发力，做出了“老漂族”、手淘+领取宝+淘票票的结合活动，其实就是在撬动中老年人群，以及那些手淘、领取宝用户，为电影行业拉新。据淘票票方面估量，往年春节档走进影院的人，有近四分之一是之前从不进影院的人，而这些人就都是被这些活动引导而来。

同时，在拉动新用户感受院线电影之外，淘票票也在考虑如何留住这些“一次性”用户。详细做法比方在淘票票APP中呈现的“台词”和“一日一评”，这两个版块一个是能拉近用户与电影的间隔，一个是安慰网友自动创作构成与使用的粘性，同时吸引更多人观看电影。如今越来越多人在看电影前会看看网友的评论，再决议能否要走进影院，“一日一评”除了能带动人走进影院，也能吸引轻度电影喜好者观看老影片，从而进一步养成观看电影的习气。

大约也是由于有了淘票票如此的努力，为电影行业带来新颖血液，才使得往年春节档呈现了两部超越30亿票房的电影，而在李捷看来，只需坚持持续发掘增量市场，下一个春节档或许是不远的暑期档，就能再呈现多个爆款作品的状况。

有人说，现如今的线上电影行业，就是两个大平台的零和游戏，但在李捷看来，当下的市场依然有上升空间，远没到非此即彼的时分，拓展增量市场才是大家更应该做的事，而淘票票也由于这样的思绪，完成了仅一年中市场份额的增速第一。

而假如把目光放久远了，只要耕耘增量市场，将来才有更大的价值。所以我们无妨等待下一个档期，电影市场上呈现更多的优质影片，呈现下一个XX系列，让中国观众能真正享用到电影的乐趣。

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