假如说拼多多是消费升级巨头，那么昔日头条则可以算是阅读降低巨头。而现今，综合媒体类 APP 又杀出了另外一匹黑马——趣头条。

这家身上既有拼多多成功基因又与昔日头条非常类似的旧事资讯类 app 在资本的助推下，曾经成为跻身内容范畴的新独角兽。

趣头条成立于 2016 年，一出生便深受资本热捧。在取得由腾讯领投的 2 亿美元 Pre-IPO 轮融资前，趣头条的资方就包括了红点创投、华人文明、成为资本。

而这样一家成立工夫不长，在一线城市浸透并不高的阅读 app 曾经在接触承销商，估计最快往年在美国 IPO，估值不超越 30 亿美元。

挪动互联网开展到明天，曾经没有人再提“流量为王”这件事，数据为王这一说法似乎更时兴些。但是，不论是从趣头条还是抖音、快手这些迅速崛起的平台可见，流量虽然不为王，但是借助中国互联网文娱正逐步向乡村下沉这一现实，这些后起之秀靠着下沉流量完成了复杂直接粗犷的变现。

估值 16 亿美元的面前：以乡村包围城市另辟蹊径

昨天早晨，在微信上一名来自三线城市的亲戚这样“诉苦”。

由于趣头条这样的阅读平台崛起，中国乡村正逐步“陷落”。

在趣头条最新一轮融资中，估值曾经到达 16 亿美元，而支撑高估值的面前是迅速上升的下载量和用户活泼度的上升。

依据2018年1月联网数据机构综合资讯范畴的排名可见，趣头条曾经逾越一点资讯，排名第八，仅次于新浪旧事。月活上，往年 1 月趣头条活泼用户接近 3800 万。

从用户画像来看，41 岁以上的男性读者居多，消费才能以中高档消费者为主，在地域散布上以二三四线城市为主。

融媒体专家郭全中以为，

但是有传统媒体看法通知蓝鲸记者，

新独角兽的发家形式：现金鼓励+收徒

不少人以为，趣头条在阅读方面跟昔日头条非常相似，都是提供一些有关痛痒，内容在精英阶级看起来嗤之以鼻的资讯。但是，在另一层面上，跟拼多多的形式又极为类似。

可以说，趣头条属于在挪动互联网中，很好地靠自创了两者的形式起家。

首先是威逼——也即现金鼓励。

下载趣头条的app，操作指引曾经从教你如何运用变成如何赚取金币，取得红包。

金币是趣头条自创的货币单位，相似Q币，可以和人民币以不同的比例兑换，但汇率每日都会上下浮动。依照趣头条官方的说法，金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的，广告收益越高，金币就越值钱。

依据界面旧事的报道，进入2018年以来，趣头条的金币兑换汇率根本都维持在了1000金币5毛钱这个程度，换句话说，只需完成全部的老手义务，用户就能取得至多3.5元的现金奖励。在这种形式上，趣头条与拼多多非常相像，不同的是拼多多采取的是拼团购物返提成。

这种传统精英嗤之以鼻的小恩小惠，却在三四线城市遍地开花，让人玩的津津乐道。

此外，趣头条还发起了现金收徒活动，规则是用户每收一名师傅奖励8元，但这8元要分12次发放，触发的条件是师傅的上贡。这个现金收徒的形式也被视为趣头条获取流量奏效最快的方式。

记得某互联网剖析人士已经说过，

与普遍觉得这些平台猎杀用户工夫相比，

流量商业化的复杂直接粗犷

快手也好，趣头条也罢，这类“没养分的工夫杀手”正在这个不再推崇流量为王的商业社会杀出一条血路。那么，它的商业价值究竟在哪里？

对此轮领投的逻辑，腾讯给出的规范答案是：趣头条敏锐地抓住一、二线以外城市社交流量的疾速崛起，为少量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验，是十分有价值的尝试。希望公司可以继续给用户提供高质量特性化的内容消费体验。

而另一跟投方光源资本CEO郑烜乐表示：趣头条以社交关系链推进，高效触达传统互联网推行形式下无法掩盖的海量用户群体。优良的留存证明社交关系链+AI算法+用户鼓励体系多维一体能更高效的效劳用户。随着社会消费效率和支出提升，下沉市场的用户规模和购置力都极为可观。

现实上，翻开趣头条的页面可以发现，每隔一两条正常的旧事，就会交叉一条相似“希腊购房移民”这样的广告，如此高频的广告打法同时也标明趣头条用户忍受度相当高。

那么，三四线城市用户购置力有多高？

界面旧事征引了一名来自广州的广告代理商庄明远的说法：

趣头条目前的月支出曾经在6000-7000万人民币之间。去年4月趣头条就曾经开端商业化，如今的开户价为5600元，其中5000为广告费，600是效劳费。“你别看他收了这么高效劳费，开户的人还是特别多。”“量级比拟大的有：祛斑、祛痘、化装品、减肥这些。这样的一些客户根本点击率在8%左右，点击本钱才0.2元。”

据庄明远引见，上述品类是在趣头条转化率最好的类别，他还举了个例子，“山东的一家男科医院，在我们这投了广告，15多万的无效点击，前面算了下转化，一团体才40块。”

依据易观提供的数据显示，目前中国挪动资讯市场依然坚持着高速开展，用户规模约在 5 亿左右，而更重要的是，变现渠道也日趋波动。这或许是趣头条可以在一片红海中杀出来的另一缘由。

“在商业变现上，趣头条和昔日头条、快手、抖音之流没有实质区别，都是应用流量形式，以乡村包围城市的办法沉淀用户，迅速变现。而这样充满着低俗内容的资讯平台，最终恐怕还是逃不过像昔日头条、一点资讯这样被监管的命运。”有不情愿具名的互联网察看人士通知蓝鲸记者。

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