抖音如今不只是美丽小姐姐、帅气小哥哥的舞台。这款产品16年底上线，17年中被群众熟知，18年春节迎来真正的迸发。平台的内容生态，也从晚期的只要潮男潮女，到后来零星呈现“快手风”，再到如今成为群众生活的秀场。

跟随这波热潮，已有不少机构化账号率先抢占平台红利，播种百万粉丝。短内容IP猪小屁就是如此。而在流量红利面前，更重要的是猪小屁打造爆款IP的办法论，以及IP化转型对整个 新媒体 行业的意义。

50天涨粉200万，会跳舞的小猪火了

假如你常常玩抖音，应该或多或少刷到过一些动画视频。但少数动画只是将已有的视频剪成了15秒的片段上传达放，虽然内容照旧精彩，但放置在上下滑动、刷抖音的场景里，横屏和字幕，都不是最好的体验。

2017年12月，猪小屁在抖音上线。它采用真人实拍+3D虚拟抽象创作形式，经过展示人与猪的日常，向观众传达音乐热舞和搞笑段子。上线不久，就频出爆款。

猪小屁视频有两个抽象一同归纳：大美由真人出镜，可以说是当下很多女孩的缩影：20多岁，在大城市任务，喜欢追剧、逛街、化装。猪小屁是她的宠物，性情特点是闷骚、心爱和治愈。

目前猪小屁每周更新3-5条内容，既有1分钟的剧情动画，又有15秒的小视频。据震惊文明引见，猪小屁在抖音上线50天，涨粉200万。其中最火的是“猪小屁跳俄舞”，单只视频点赞298万，震惊文明泄漏其播放量目前已近1亿。

数据显示，2月3日“猪小屁”的 微信 指数暴跌1024.21%，尔后每个双休日都是波峰期。抖音春节时期数据到达高峰，猪小屁在涨粉200万后，也趁节日红利迎来了迸发点。在新榜发布的2月短视频PGC榜单上，猪小屁排名动漫榜第一，实力榜第三。

至此，猪小屁借助抖音成为一个初露峥嵘的抽象IP。抽象IP的特点是经过共同的符号、高频次的曝光，给人留下深入印象。抖音这类短视频平台，正是塑造和培育IP的绝佳平台。不过抖音不是起点，春节时期，猪小屁还上线了微信表情包，并且入驻B612咔叽相机，一举成为爆款贴纸，连《偶像练习生》的选手都在玩。

震惊文明相关担任人泄漏，猪小屁也是抖音AR特效的首批入驻IP。如今，用户可以让猪小屁和本人同框，一同拍摄抖音视频了。

储藏内容大半年，猪小屁爆红做对了什么？

启动之初，猪小屁的优势在于震惊文明的流量，以及单个IP的差别化。

第一，震惊文明是老牌新 媒体 机构，目前曾经构成掩盖全网1.9亿用户的新媒体矩阵。其中，抽象类品牌包括唐唐随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。频道(BIG笑工坊)、猪小屁，既有粉丝池可以无效地为新项目赋能。

第二，中国动画IP多以2D抽象出现，而猪小屁采用的3D虚拟抽象+真人实拍形式，既有虚拟IP的灵敏性，又有实景拍摄的真实感。在当下的短视频中，属于稀缺品类，让人耳目一新。

2017年3月底，震惊文明内容团队决议开发猪小屁IP。经过团队1个多月的制造，2017年5月正式上线。

准备时期，团队把精神放在两个方面：第一，储藏、细化内容，依据小屁的调性和粉丝的需求，储藏内容;第二，依据各平台特质，寻觅最合适猪小屁发力的平台。直到12月，猪小屁在抖音上迸发。

为什么抖音，成了猪小屁走红的引爆点？

由于经过面向抖音的精准运营和定制化内容，猪小屁向外界展现了IP的共同抽象，并且与粉丝发生了强关联的情感衔接。

首先是在题材上，猪小屁选择抖音上最易火的舞蹈大类。

2017年，短视频品类中的黑马，无疑就是音乐和舞蹈。先是抖音、musical.ly等产品怒刷一波存在感，又是美拍宣布签下全球知名舞社，扶持舞蹈达人。后来这很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。两款产品，加上QQ都不谋而合上线了相似舞蹈跟拍器的功用。

猪小屁依据平台调整了内容消费战略。除了2分钟的剧情短片，还添加了两个15秒的小视频类目：一是盛行歌曲翻唱，二是抢手舞蹈。让猪小屁一战成名的，正是参与抖音活动#俄舞应战#拍摄的小视频。猪小屁圆滚滚的身体，跟随魔性的音乐起舞，激烈的比照反差本就自带话题。

其次，猪小屁的用户群与抖音重合度很高。

猪小屁的粉丝有两个特点：一是女性占70%，二是90%是家庭用户。这与猪小屁的抽象密不可分：很萌很心爱，很贱很闷骚。看上去人畜有害，玩起来又能让你会意一笑。

家庭用户是中国不容无视的一个群体，也很少有IP能老少通吃。而抖音上，会有很多妈妈带着孩子一同玩猪小屁，这也让猪小屁俘获了更多的妈妈和孩子。千万粉丝大号卡娃微卡，就是围绕家庭用户做矩阵，取得一批 互联网 增量用户。抖音上也有这样的家庭用户，比方@老王欧巴。

抖音上，与亲情、生长、梦想相关的正能量话题也很火。不过很多时分它会以更年老化的方式展示，与当下的丧文明、戏精、佛系等结合。猪小屁与大美、唐唐的对话中，就有相似“叫醒你的不是梦想，而是贫穷”的自嘲段子。

这关于一些上班后疲惫不堪，只想“轻松一刻”的抖音用户来说，正好。猪小屁不止是大美的宠物，也是他们的宠物。

最初，还有不得不提的抖音平台红利了。晚期搭建产品运营体系时，每个平台都会重点扶持一些内容品类，构成一定的社区标准和气氛。猪小屁就成了一个样板间，取得了抖音的流量引荐。同时，由于猪小屁的抽象老少通吃，也俘获了很多抖音的新增用户。

新媒体需求IP化，但道阻且长

场景实验室吴声将IP泛化这种景象概括为：一切 商业 皆内容，一切内容皆IP。

他以为，这其实是一种消费晋级。商品消费从地道的功用消费，迭代成内心体验和肉体需求。这种新的消费形状，需求外显成某种价值符号，构成商业的底层土壤。

新媒体的IP化，其实就是经过“典礼化”的内容表达，吸引、衔接和消费用户。尤其在互联网人口红利消逝，信息爆炸的当下，新媒体为了抢夺无限的留意力，必需尽快完成从ID到IP的转化，构成本人的品牌。

对内容和传达的了解，是新媒体人做IP的优势。震惊文明崛起的关键缘由，在于它每次都赶上新媒体的红利。@事先我就震惊了 是一个2009年注册的微博老号，唐唐系列大众号都在2014年注册。而猪小屁的上线，又赶上了这波虚拟抽象IP的红利。

震惊文明的IP战略中，也表现出新媒体IP化的几个趋向。

第一是图文 自媒体 的短视频转向。这很大水平上由大环境决议：一方面短视频更容易留下深入记忆，用户消费工夫更长，也有更大的广告空间;另一方面短视频行业开展至今，曾经进入精密化运营阶段，新兴的短视频平台、MCN的开展都是明证。

第二则是新媒体IP商业化现状，还是以广告变现为主，IP价值潜力有待发掘。震惊文明的商业形式包括广告植入、品牌受权、衍生品开发、 游戏 联运等。将来，猪小屁或将立足萌、心爱的内容特质，发力少儿市场，在少儿内容消费范畴发明更多能够性。目前，猪小屁会坚持“做减法”，集中次要力气在内容消费上，没有涉足网剧和电影的计划。

不过很多新媒体公司孵化的IP抽象，都将将来的开展战略都指向了网剧和电影。这是小IP到大IP转变的重要一步，但媒体和影视其实是两个行业，新媒体的转型不是一件易事。

这也意味着，被推着向前的新媒体，能够又到了一个转机点。