爆了冤家圈的喜茶在2017年火爆大江南北，排队—领茶—合影—发圈儿，曾经成了90后年老人们的“规范举措”。
而起步于星巴克外送的连咖啡，依托起微信生态内的社交裂变，经过萌动贴纸，吸引办公室人群与咖啡合影，从而不费一文取得了继续不时的显露……
社交传达正在推翻传统的营销方式，而饮品作为年老人的潮流风向标，最能得习尚之先，也最能检验一个社交平台的传达潜力。
3月以来，郑州二七万达广场的一家奶茶店成为了这个城市新的“排队冠军”，队伍绵延100多米，他们之所以何乐不为不畏酷寒，不只是为了等到一杯暖心奶茶，更是为了等来一个“答案”。假如你问他们怎样找来的，大局部人都会给出一个答案——抖音。
答案茶的“规范玩法”
这家答案茶是近一个月来抖音上的“爆款潮品”。你只需求在点单时写上一个成绩（比方：“我男冤家如今在谁被窝里？”、“我什么时分能瘦上去？”），在你领到本人的那一杯时，答案就会显现在奶茶下面。“拍店名——写成绩——晒小票——揭晓答案”简直成了每一段抖音高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。视频的“规范举措”，一时在抖音上蔚然成风。
而答案奶茶@AnswerTea答案茶 秋涵自从1月7日发布首条视频，曾经积聚了34.3万粉丝， 它也是答案茶火遍抖音的第一推手。经过“评论区搜集成绩，随机抽取小冤家，让奶茶给你答案”的玩法，@AnswerTea答案茶 秋涵第二条短视频就失掉了24万个赞，5664个评论，近万转发。
而答案茶面前操盘手，河南盟否网络科技无限公司CEO谷铁锋发现，从春节之后，答案奶茶在抖音上的风行开端一发不可拾掇，间隔答案茶第一家店1月14号停业仅仅过来一个月。
希望加盟、开店的评论和私信就如潮水般涌来。“往常我们的电话费6000块可以打三个月，如今一天就可以耗费终了。” 谷铁锋表示，仅3月11号，客服就一下子接到了3万多个电话，每天登门调查求协作的人不下500人，以致于影响到了正常的运营活动。
抖音和微博平台上涌现出的“李鬼”
在抖音上搜索答案茶，@最新最火答案奶茶加盟、@答案奶茶总部、@答案奶茶－创业参谋等数十个仿冒账号也都顺势而起，微博上异样是一片投机乱象，以致于官微的日常变成了打假、声明与受理赞扬。“有宣称总部在广州的，有放言我们开张了的，甚至把我们的VI、视觉、招商加盟手册都照抄一遍。” 谷铁锋颇感无法。
正如我在钛媒体文章《为什么“文娱化”的抖音可以逆袭“原生态”的快手？》中所说的，春节是一个阶级活动、人群会聚的自然“传达爆点“，也正是经过一个春节的“全民浸透”，抖音显现出了逆袭快手的气势，答案茶的一夕爆红可以作为这场短视频大战的移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。一个“注脚”。答案茶的闪电式传达速度远超喜茶这样的“社交链路”，也证明了抖音这个视频社区上的盛行meme的超强生机。
我已经在《原本无望成为中国乡村版YouTube的“快手”，被“双击上抢手”给毁了》中剖析过快手上的盛行文明——“快手官方并没有引导用户给作品打标签，反而是用户在运用的进程中，自发构成了许多的meme，如社会摇、社会蹲、鬼舞步、MC一人饮酒醉、电钻吃玉米、单轮飞车等，在这些meme下的视频相当于自带潮流标签，更容易播种观众。”
如今，在抖音上，经过明星、热搜、抢手应战、官方账号（抖音小助手）等社区运营，加之以引荐算法的“推手”（答案茶的一杯流行一定水平上就是基于地位引荐的“火上浇油”）。一个用户的首创玩法更可以疾速成为引发众人跟风的盛行meme，也推进短视频第一次成为一种全民可以参与的低门槛文娱方式，相比于美拍当年的“剪辑模版”，可谓是质的飞跃。
用户的模拟热情如此之低落，以致于事故频出，抖音不得不出面提示用户“不要随便模拟”高难度举措，还方案上线“风险提示零碎”。
与之相比，更佳信任社区自发力气的快手，在文娱性和meme的分散速度方面就要落下一城了。
抖音的社区meme盛行到这种水平，以致于理想中呈现了抖友“嘤鸣求友”的场景——“明天道口等候的车辆很多，忽然队列里有司机按起了喇叭：滴 滴滴……然后就听到此起彼伏，绵延不时的对暗号声（据考证，滴 滴滴最早是外延段子的“段友暗号”，后来由于外延段子少量呈现在抖音上，故而也成为抖友的暗号）。
有了这样的传达才能与社区凝聚力，答案茶或许只是抖音营销潜力的一次“牛刀小试”，我们有理由置信下一个喜茶将是“抖音出品”，即便并不是答案茶。
目前，谷铁锋并没有被突如其来的热度冲昏了头脑，在严打仿冒公司的同时，他也在控制扩张的速度，经过预定形式分批次开放全国的加盟。假如想要复制喜茶的成功，抖音上的走红只是第一步，接上去就到了考验这家互联网公司在营销嗅觉之外的运营才能的时分了。（本文首发钛媒体）
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