3月13日，BIGBANG新歌《花路》在QQ音乐上首发，销量20小时打破了67万张，销售额到达200万；3月17日清晨6点，销量打破100万张，85小时破百万打破了一切韩国艺人在QQ音乐平台上坚持的记载。算上此前在QQ音乐发行的数字专辑，BIGBANG在QQ音乐已累计销售714万张数字专辑、销售额到达3900万元，成为完好大碟累计销量历史最高的音乐人。

比照bigbang上一张数字专辑，《花路》的销量、销额、付费用户数有大幅度的环比提升，这个成果并不让人不测，作为BIGBANG成员们在从军前为广阔粉丝特别预备的歌曲,《花路》很受歌迷等待，在韩国发布后不久就在Mnet等韩国次要音乐网站实时排行榜夺得第一名，显示出了很高的人气。而《花路》在QQ音乐的走俏不只证明了Bigbang在国际的人气和影响力的大幅提升，同时也证明了数字专辑形式关于中国数字音乐市场的价值，以及QQ音乐平台的实力，和经过数字专辑形式助力音乐人提升价值的才能。

数字专辑成了中心 商业 形式

多年来，在现实上成功取代实体唱片的数字音乐不断在探究各种变现形式，如会员、广告、演唱会、直播等等。不过，真正处理数字音乐变现成绩的形式却只要一种：让用户为内容掏钱。掏钱形式各有不同。国外最成功的是iTunes的付费下载形式，2014年音乐下载累积打破了350亿。尔后在线音乐衰亡，下载不再是主流音乐消费形式。

依据尼尔森发布数据显示，2017年音乐市场的付费下载数据锐减。上半年美国单曲下载量下降了24.1%，数字专辑下载量降低了19.9%，尼尔森甚至估计这两项数字在2018年将会下降30%甚至更多，“最终，付费下载将会变得举足轻重”。主打音乐下载的iTunes位置被Spotify等玩家取代就成了必定，甚至有音讯称， 苹果 会在2019年彻底关掉iTunes音乐下载效劳。

在线音乐平台的衰亡直接催生了契合在线音乐消费特性的内容免费形式。最先崛起的是会员形式，往年2月，Spotify会员数量打破7000万，Apple Music会员数量超越了3600万，在中国数字音乐市场，会员形式呈现更早，QQ音乐的绿钻不得人心，网易云音乐等平台也都推出会员形式，并经过规划独家内容和特性化效劳来吸援用户成为VIP。

不过，会员形式在特定工夫内只能对用户免费一次，而且无法表现出不同音乐的价值差别，因而数字音乐平台们不断在会员外探究更多新形式，这其中，数字专辑形式就是比拟有潜力的一种。

2014年，QQ音乐首创了数字专辑形式，用其官方引见来说是“一种新型的音乐专辑发行形式，它的制造、发行、消费都只需依托 互联网 完成。”用户可以像购置实体唱片一样，购置喜欢的音乐，并无机会取得留念铭牌、实体唱片、演唱会门票等增值效劳。这种形式自降生起就遭到少量粉丝的追捧，创下不少惊人纪录。例如周杰伦的《床边故事》在QQ音乐上线22天打破1500万元销量；李宇春《盛行》销量在QQ音乐高达2300万元；Taylor Swift的《Reputation》在QQ音乐7天就卖出500万元销量。像这样的销售成果在2015年来屈指可数，远远抢先于其他平台。2017年QQ音乐的数字专辑销售额近2亿元，这样的成果不只为少量歌手和唱片公司带来的惊喜，也让各方对中国音乐市场的将来充溢决心。

新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。QQ音乐成为数字专辑的大赢家

在数字专辑市场份额上，作为首创者的QQ音乐拥有压倒性优势，无妨看看最具代表性的顶部歌手的数据。

2017年华语数字专辑销量排行显示，李宇春的《盛行》、张艺兴的《SHEEP》和孙燕姿的《跳舞的梵谷》入围三甲，陈奕迅、林豪杰、黄致列、朴树、张惠妹、好妹妹乐队、王力宏等七位歌手的专辑进入前十，TOP10数字专辑全体销量到达3509455张，其中有9张均在QQ音乐上架或首发，8张在酷狗和酷我同时上架，5张在网易云音乐上架，虾米3张，QQ音乐奉献2402970张，占比68.5%,李宇春的《盛行》、林豪杰的《伟大的微小》和王力宏的《A.I.爱》，QQ音乐奉献占比超越90%。

依据比达征询发布的《2016年上半年度中国 手机 音乐市场研讨报告》显示，QQ音乐在数字专辑市场中市场份额高达91.8%，而从顶尖华语音乐人的数字专辑销量等数据可以发现，QQ音乐在数字专辑市场关于其他平台具有碾压性优势。算上酷狗和酷我的份额，腾讯音乐则称得上是数字专辑市场的相对抢先玩家。

2018年，多米音乐的关停，三大音乐平台（TME、网易云音乐和阿里音乐）在版权互通上的不时协作，虽然存在变数，但是从Bigbang的销量成果下去看，QQ音乐的抢先优势仍在继续。

QQ音乐凭什么抢先数字专辑市场？

1、QQ音乐有最强的发行才能，可以打造爆款。

数字专辑形式的实质是一种音乐发行形式，重点在于“发行”才能，要有少量的用户特别是有付费志愿的用户来购置，再吸引音乐人（以及对应的机构）参加出去制造数字专辑，构成正循环。

QQ音乐官方宣布其拥有8亿注册用户，每天新歌的播放量破了2亿，QuestMobile数据则显示去年12月QQ音乐月活泼用户21261万，位居行业第一，这意味着弱小的音乐发行才能。同时，QQ音乐拥有中国最全最大的曲库，与索尼、华纳和环球三大唱片公司缔结版权协作，意味着有最庞大的音乐人资源，假如这些音乐人要发行数字专辑，很能够会首选发行才能最为弱小的QQ音乐，将独家、预定、首发这样的优先权给到QQ音乐，用户购置数字专辑自身就有尝鲜的动机，而这意味着销量。

此前，李宇春、周杰伦、王力宏、BIGBANG等超级音乐人首选QQ音乐就证明了其对音乐人的吸引力，从成功打造多个百万级销量的数字专辑可以看出QQ音乐的发行实力。

2、QQ音乐有更全的音乐生态，可以衔接粉丝。

QQ音乐的“发行”是狭义发行的概念，不只是让音乐有更多播放或许说专辑有更多购置，而是要将音乐人当成一个IP，与听众停止更好的衔接。QQ音乐的定位是不只做耳朵的生意，而是瞄准“听、看、玩、唱”四大新文娱场景，掩盖线上线下，包括播放、发现、引荐、社区、内容、硬件等消费形状，延伸到孵化、包装、传达、版权、上演在内的产业全生态，这让其数字专辑关于音乐人来说不只是现金流工具，而是可以构成和缩小音乐人的团体品牌。

以QQ音乐为张学友《醒着做梦》实体专辑的数字化包装为例，QQ音乐给张学友同时提供了“内容版权+ 社交 传达+电商出售+O2O上演”的“数字音乐+”效劳，就远远超越了数字专辑自身的意义。说白了，数字专辑销量好固然可以吸引音乐人参与，不过假如经过数字专辑可以让音乐人成名，或许让其从明星生长为超级明星，这比直接的销量将更有吸引力。

3、QQ音乐背靠腾讯系的社交才能，可以强化互动。

由于背靠腾讯系，QQ音乐有共同的社交才能，其实质上就是音乐人与粉丝、粉丝与粉丝的音乐社交平台，这个属性关于数字专辑形式很重要。

与实体专辑不同，数字专辑不是一个歌曲的存储载体，而是衔接音乐人与粉丝，粉丝和粉丝的桥梁。粉丝购置数字专辑不只是为了消费音乐，同时也是对偶像的情感支持，甚至可以成为找到同好的一种方式。音乐人则可以透过数字专辑消费行为发现本人的铁粉，进而有的放矢地引导创作，创作出让粉丝称心的作品。

而社交属性，是只要腾讯才具有的基因。QQ音乐可以树立音乐全生态、多场景，和拥有最强的发行才能，异样与社交属性亲密相关。毕竟文娱历来都是一个很社交的事情。腾讯在文娱上攻城略地，在 游戏 、资讯、音乐、视频、文学、动漫诸多范畴获得成功，就表现出社交与文娱结合的魅力。

而从相对销售额来本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 看，数字专辑目前支出规模还在数亿级别，在整个数字音乐市场中占比很小——中国数字音乐的市场规模在2017年已超百亿元。不过，随着用户付费志愿的加强，中国对音乐盗版的继续打击、更多新兴形式的呈现以及更多音乐人的参加，数字专辑将来在全体市场中会占据相当比例，而这要整个行业为之努力。作为市场抢先者和形式开辟者，我悲观的以为，QQ音乐只需持续创新，给市场带来更多能够，这种抢先的优势就会不断坚持下去。

作者： 罗超