过来的一年，可以说是短视频大迸发的一年了。而最近抖音、快手不断都是各大媒体讨论的话题中心，更成功把言论风口从区块链改变到了短视频范畴。

很分明，短视频这种更顺应古代人生活节拍的传达方对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。式越来越多占据了人们的碎片工夫。即使你从不玩短视频，身边也一定有在空闲工夫对着手机配各种口型和举措的冤家，各种短视频APP刷到停不上去。移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。

与此同时，因传达快、制造门槛低、参与性强等特点，抖音和快手上抢手的视频BGM也频频攻占各大音乐平台抢手榜单，如最近走红的《离人愁》、《最美的等待》《123我爱你》等等，带歌效应甚至高过同期的抢手综艺（当然，良久没有从综艺走红的歌曲了）。

　　目前，抖音已于1月19日正式上线了原创音乐功用，并与 摩登天空 和太合音乐达成战略协作，推出了看见音乐方案以扶持原创音乐人；而快手也在背景音乐的模块，独自设置了“原创”一栏。作为音乐行业生长的新土壤，短视频不只直接影响到了音乐宣发方式，也从正面反映了近年来主流宣传平台变迁面前的流量逻辑。

　　01. 短视频成为挪动互联网新的流量高地

据QuestMobile数据显示，春节时期，短视频行业日活泼用户规模打破2.58亿、行业浸透率到达27.6%，两项目标均到达历史巅峰；月总运用时长在挪动互联网的全体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的留意力和工夫。

虽然头条系的火山小视频、西瓜视频、抖音短视频曾经对快手构成了合围之势，但独占用户占比高达75.5%、月活用户达2.3亿的快手已久坚持着优势，根本稳定了“一超多强”的竞争格式。

随着国际挪动互联网环境的成熟，互联网消费群体逐渐出现出两个有意思的变化：一方面是消费者对内容消费和网络社交的需求不时增大，消费习气逐步成熟；另一方面，传统的互联网用户从一二线城市迅速扩展到了三四五六七八线城市。

这也招致传统的文字和图片方式曾经满足不了当下的用户需求，而更具欣赏性、承受门槛更低的短视频成为了群众用户更为偏好的内容传达方式。这也是为什么很多超级APP明明身边没几团体用，却都悄然攒了千万甚至上亿用户的缘由。

业内人士以为，快手的崛起正是基于满足了三四五线城市里群众文娱的需求，在去中心化的理念下下面随处可见“大金链子小烧烤”“修建工地徒手健身”这样的视频，却也因而被贴上了“low”的标签。

而为了打破圈层壁垒，本来凭仗“潮”“酷”道路异军突起的抖音也于3月19日将品牌slogan由“年老人的短视频社区”改为“记载美妙生活”，将目的受众从时髦潮流的年老人转向更大范围的普通受众。

无论是“记载生活记载你”的快手，还是“记载美妙生活”的抖音，短视频都借着挪动互联网的消费晋级大势，不但承载了媲美微博、微信的社交媒体功用，更成了当下名副其实的新流量高地。

　　02. 音乐宣传平台的变迁逻辑

在互联网时代降临之前，传统媒体掌握了极大的话语权，国际唱片公司的主流宣传平台也根本以电视台、电台、唱片店为主，构成了成熟的唱片工业体系。在媒介极度稀缺的环境下，可供群众选择的文娱方式和信息接触渠道并不多，受众就本同等于“枪弹论”中应声倒下的消费者，唱片公司也因而造出了一大批真正的天王天后。

而春晚就是当年可遇不可求的宣传平台。以费翔为例，1987年，他以第一位回到祖国大陆的台湾歌手身份参与了当年春晚，演唱了《故土的云》和《冬天里的一把火》两首作风悬殊的歌曲。借助春晚的影响力，辅以矮小俊朗的抽象、劲爆火辣的舞步，费翔一炮而红，成为了事先年老人心目中的超级偶像。费翔火到什么水平了呢？在1989年那个年代，他就在边疆的12个城市举行了65场演唱会。

正如我们在《在冯提莫、陈一发儿这些网红身上，我们看到了音乐行业的另一种能够》一文提到的，互联网时代的音乐产业其实做的也是流量生意，只不过聚集流量的方式有的是靠好内容，有的来自艺人自身。

依据传达学者罗杰斯在《创新与普及》中的观念，他把群众传达进程区分为信息流和影响流两个方面，信息流决议信息的初步传达进程，而影响流决议了信息的传达效果和分散进程。而媒介形状的不时退化，也让信息的触达、分散和效果作用变得越来越高效，组织信息和受众的才能也越强。

因而，当一种新技术呈现时，流量（即受众留意力）会从原有的流通体系中迅速转移到新的渠道，平台制造意见首领（即超级IP）的才能也在不时加强。我们看到，在互联网时代降临之后，一方面是电视、电台、报纸等传统媒体的影响力被大大减弱，另一面是彩铃、音乐APP、视频直播、短视频等线上渠道的迸发，并一次次见证了流量的威力。

　　已经，费翔靠春晚一炮而红， 周杰 伦靠唱片公司一手打造，李宇春来自超女选秀，彩铃走出了凤凰传奇，赵雷靠《歌手》打破圈层壁垒，短视频捧红了《带你去游览》《刚好遇见你》等歌曲。所以，从音乐作品、音乐人走红的宣传渠道变迁来看，音乐产业归根结底也是靠技术驱动的（产品形状角度就更是了）。

不过如今，曾捧红凤凰传奇的彩铃早已被人们丢弃，一年一次的春晚制造爆款的才能越来越弱，动辄上亿的音乐综艺也进入了瓶颈期，各种音乐APP在高频率、强互动的直播、短视频产品的竞争下相形见绌。而相比4分钟的一首歌，一段15秒的碎片化扮演更能吸引群众的眼球。

借助画面举措或复杂情节的归纳方式，音乐似乎成为了短视频最好的滤镜，并让歌曲在重复运用中被挑选和传达出来。近期忽然爆火的“海草舞、妈妈你长的真美丽、徒弟我快坚持不住了、等不到流星雨”等各路神曲的走红，都少不了短视频平台的功绩。

在众媒时代，以抖音、快手为代表的短视频平台打破了国际音乐宣传范畴临时的死水形态，为音乐人的宣传推行开拓了新战场。而音乐宣传渠道从春晚、彩铃、选秀、综艺退化到直播、短视频，新旧媒体也将在竞争交融中构成新的宣传生态，只不过时代真的变了。

而这也是为什么有的人听过的网红比出道艺人还多的缘由吧。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】