这两年，直播行业阅历过萌芽、迸发后疾速进入了“冷静期”。而直播激流下的另一产物——短视频的惊人捞金才能，让内容创作者和资本趋之若鹜。目前在国际，昔日头条、百度、腾讯、阿里等巨头往年纷繁切入短视频，拼补贴拼流量，来势汹涌。短视频行业在消费端、消费端和投资端都呈现了井喷景象。

流量“转场”短视频

依据艾瑞征询发布的数据显示，2017年中国在线直播用户规模到达3.98亿，增长率28.4%，相比2016年增速分明放缓。在直播用户增长放缓的同时，挪动短视频的用户规模却在迅速添加。

《2017年中国短视频行业研讨报告》显示，2017年上半年，挪动短视频用户规模的增长率高达58.2%。2017年1月份短视频用户单机单日运用次数为2.36次;同年8月，单机单日运用次数增长至3.41次;8月份短视频用户单机单日运用时长达42.1分钟，比同年1月份添加了14.9分钟。

短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频。不同于直播，短视频具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，愈加契合挪动互联网时代的碎片化内容消费习气。

“每天睡前刷一小时抖音，基本停不上去，每天早上起床当前就在构思明天的抖音要拍什么，下班每隔一小时就要看看有没有增粉。”北京一位专业“抖友”通知记者。

“这是很好的分享平台，我在抖音上学了好多生活小知识，比方如何煮一碗网红泡面，海底捞的网红吃法，怎样疾速打领带等，比图文更直观，我曾经快要丢弃微博了。”一位全职妈妈通知记者。

短视频平台有多火？依据使用市场观测，App Store中短视频产品有一百多款，同时还有更多的App中拔出了短视频模块。继春节档一周开端的第二天到目前，抖音已继续占领中国App Store单日下载量榜首共16天，打破了自2017年终以来其他一切非游戏类App所创下的冠军位继续天数的纪录。若把游戏类App包括其中，抖音目前排名第一的继续天数仅次于《王者光彩》去年发明的延续18天下载量第一的最好成果。

现实上，业内分歧以为2017年是短视频的迸发年，此前早在2013年的时分，市场上就呈现了短视频的概念，并推出了成熟产品。事先的短视频产品有三款：快手、爱拍、秒拍。到2015年，短视频呈现了13款产品，目前市面上抢手的短视频产品简直都是在那两年起步的。

短视频火爆的缘由，不外乎三点，首先是智能手机的普及，让每团体都愈加方便接纳视频内容；其次，人们的生活节凑放慢，从而越来越倾向于用碎片化工夫来接纳快餐式的旧事内容；再者，直播和网红经济变相带动了短视频的崛起。斗鱼、熊猫、抖音等直播app不只仅带火了一大批头部内容制造者，同时也推进了短视频的飞速开展。

据快手官方披露，快手的最新估值曾经到达180亿美金。 同时，截至2017年11月，快手累计注册用户超越7亿。《2017年中国挪动互联网年度报告》显示，快手的月活用户已高达2亿。

另一短视频平台秒拍在2017年前三季度的用户浸透率曾经高达56.26%，高出第二名8.77%。另据不完全统计，秒拍目前曾经成功吸引5000个内容创作者入驻，入驻秒拍的明星及大V已超3000人，摘编类媒 体超越3000家，媒 体官方机构超10000家。

资本看准新社交方式

短视频江湖，前有腾讯3.5亿美金投资快手，后有新浪和秒拍深度协作，更有昔日头条的西瓜视频、火 山小视频、抖音短视频矩阵打通短视频细分市场。巨头们的入局，放慢了行业格式和商业形式的变化。

目前昔日头条已与优酷达成短视频内容受权协作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的方式在昔日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。2017年 5 月，火 山小视频宣布将投10亿元补贴平台上的内容创作者，鼓舞优质原创内容。

而阿里旗下的新版土豆短视频也宣布将投入20亿元打造“大鱼方案”， 针对MCN机构推出鼓励形式。另一社交平台陌陌自推出8.0版本以来，也在不时强化以短视频为中心的内容运营。

腾讯在去年9月表示，微信 “看一看”未来会在短视频范畴做开放。另外，搜狐视频和百度视频此前宣布联手减速规划PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，培植视频创作自媒 体人。

香港工银国际投资部研讨员张斐然通知记者，“互联网巨头们看重的是短视频有潜力成为新一代的社交方式，就仿佛Instagram和Snapchat这种图片社交使用对Facebook的冲击一样。社交网络向来是互联网巨头的兵家必争之地，假如不提早卡位，就有能够被丢弃。”

3月7日，马化腾在全国两会答复媒 体发问时表示，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，而社交、效果广告将成为腾讯将来比拟大的增长点。同时他也表示曾经留意到短视频，正在探究开展短视频、直播等新型社交平台。

在资本的支持下，各个直播、短视频平台均坚持高速生长，并且有业内人士估计2018年直播＋短视频行业将迎来上市热潮。进入2018年以来，就有B站、斗鱼、虎牙、映客、花椒、快手等六个平台陆续爆出行将IPO的音讯。

详细来看，3月6日，欢聚时代泄漏，公司旗下直播平台虎牙直播已向美国证券买卖委员会(SEC)提交了IPO请求，这意味着虎牙能够成为国际首家在美独立上市的游戏直播公司。

无独有偶，斗鱼也在着手谋划IPO。往年1月份，斗鱼COO程超地下回应称“有IPO的方案，仍在准备中”。3月9日，斗鱼直播开创人兼CEO陈少杰证明，其刚刚完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。

除了斗鱼和虎牙，映客直播也方案往年赴港上市，集资2亿至3亿美元。据相关媒 体报道，此前映客曾停止过多轮融资，投资方包括多米在线、紫辉创投、厦门赛富、昆仑万维、金沙江创投、腾讯创业基地等。

3月初有报道称,“随着香港‘同股不同权架构’的落实，快手赴港上市也无望在往年完成”。音讯还我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。泄漏,本轮融资除了惯例的效劳器收入和人才引进外,还将拨出一大局部用于海内市场的扩展和投资。

深圳一位私募通知记者：“直播和短视频平台目前还处在烧钱阶段，趁用户还在增长的时分放慢速度IPO，以免夜长梦多。然后融资持续烧钱，烧钱面前意味着对用户时长的占有，也就是‘流量圈地’。”如何变现

直播和短视频在内容和流量上短兵相接，不只有老平台的对垒也有新玩家的入场。目前的现状是，直播圈与短视频圈不时交融，直播平台嵌入短视频，而短视频平台也参加了直播功用，谁也不情愿保持原先的阵地，各个平台内容越来越丰厚，但是任何方式的互联网新业态都绕不开的一个终极话题就是“变现”，只要流量对应转换商品的购置才干真正完成商业价值。

目前短视频行业的商业变现次要是经过三个方面来完成，一是广告。包括内容植入、视频贴片和信息流广告等方式。秒拍2月份在短视频播放前参加6秒视频贴片广告，是短视频业内的初次试水。

二是电商导流。视频消费者经过短视频链接或采用直接口播的方式引流到本人的店铺，用户经过观看视频，激起购置愿望后直接点击链接购置。美拍率先试水，推出了“边看边买”的功用，用户可以在看短视频时直接跳转淘宝、完成领取而不会分开美拍界面。

三是用户付费，包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值效劳付费等方式。但内容付费在我国短视频市场的开展仍处于初始阶段。这次要是由于用户的差别，直播的用户大局部为男性，习气于打赏的方式，而短视频平台少量用户为女性，更倾向于收费观看。

艾媒征询剖析师以为，今后关于内容付费的尝试，次要集中在课程教学与各类细分范畴的征询效劳方面。而且短视频由于时长较短，在内容深度上有较大的限制，施行起来难度较大。

工银国际投资部研讨员张斐然通知记者：“互联网公司的营运目标重要性排序应该是用户流量大于营收大于利润。中国的视频网站烧钱烧了十多年了，短视频只火了不到两年，如今谈变现为时髦早，燃眉之急是把内容和用户规模做起来。况且如今一些头部的平台曾经逐渐盈利。再加上短视频作为vlog的根底而具有的社交属性，将来显然不会短少变现渠道。”