日前，淘宝低调推出了一款名为“淘宝特价版”的App，并已在各大使用商店上线。官方材料引见，这款APP定位于“一款赚红包的购物神器”，次要走低价道路，为消费者提供低价商品引荐。

在淘宝特价版App的导航栏中，商品类目涵盖母婴、家居、家电、女装、食品、数码等16个品类；首页除了有“9.9元购”板块之外，还设有“限时抢购”、“超值优选”、“更多优惠”等板块，囊括的商品价钱多在10元-4高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。0元不等。目前，消费者可经过领取宝和手淘完成疾速登陆，或许用手机号注册登陆三种方式成为其用户。

业内多位剖析人士以为，在一二线市场日趋饱和的状况下，主打“低价”、“爆款”的淘宝特价版APP次要是瞄准国际三四线城市、乡村地域以及老年人的电商消费需求，以期扩展淘宝的全体市场份额。

消费晋级or消费分级？

在刚刚过来的2017年，电商范畴内掀起了一场“消费晋级”的反动，与之相关的讨论也甚嚣尘上。“从如今的状况来看，中国如今是优质产品消费的主流。由于人们的生活消费程度进步了，那么多人出国，有的是为看景色，有的则是为了购物，这也是很重要一个局部。”艾媒征询CEO张毅对蓝鲸TMT记者表示，以后消费晋级已逐步成为中国电商，乃至整个社会的一种主流趋向。

在质量消费、消费晋级的大环境下，以唯品会为代表的传统特卖电商平台也开端晋级，以摆脱固有的印象。而淘宝却在消费晋级的风口推出淘宝低价版APP，大有“逆向操作”的意味。

电商专家、电子商务研讨中心主任曹磊表示，实践上，近年来淘宝不断在施行“去爆款化”战略，以防止商品同质化景象。淘宝、天猫平台关于低价商品的流量扶持更是逐年继续增加。但自2018年以来，淘宝的诸多举动似乎标明上述战略正在发作变化。

他指出，2018年1月，淘宝在“天天特价”栏目根底上，展开“超值优选”的招商，同时表示选定的入驻者可取得流量支持。“这关于强调‘消费晋级’，流量向天猫倾斜的阿里巴巴而言显得格外引人留意。”

针对这种调整，阿里外部相关人士对蓝鲸TMT记者解释称，虽然消费晋级是主流趋向，但是消费市场正在变得越来越细分，消费者的需求正变得越来越多元和特性化，淘宝也希望能精密化满足不同消费者的消费需求。

至于推出淘宝特价版APP的目的，该人士回复称，“针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广阔的消费者能一键取得质优价廉的商品，不时满足人们丰厚多样的物质文明需求。”

曹磊也以为，中国有十几亿人口这么一块“大蛋糕”，其支出和消费才能差距十分大，不论是消费晋级还是升级，都是针对某一局部的群体而言。目前来看，消费晋级还是主趋向，但消费越来越走细分市场，不同的消费人群以不同的方式运营，精密化的运营方式提升用户体验。

“所以说，消费分级这个说法更适宜。”曹磊如是称。

不扫除与聚划算业务重合

不过值得留意的是，阿里巴巴集团外部曾经有聚划算、魅力惠等团购特卖平台，其中魅力惠定位为朴素品特卖，聚划算则更像是淘宝特价版APP的增强版，其次要包括中低端商品特卖。从这个角度来看，淘宝特价版APP与聚划算的业务不扫除在一定水平上有局部重合。

地下材料显示，聚划算成立于2010年，2011年10月正式独立运营。聚划算APP的商品类目涵盖的范围绝对更窄，次要包括鞋包饰品、母婴童装、女装、手机数码、百货等12个品类，在首页展现有“昔日好价”、“必抢引荐”、“昔日好货”和“昔日大牌”等板块，商品价钱低至3元、高则可至上千元。相较之下，淘宝特价版APP的商品更为低端，价钱优势也就更为分明。

关于两者业务重合、能否存在外部竞争，业内专家持不同观念。张毅对记者表示，“淘宝特价版APP与聚划算的业务重合是一定有的，这个倒不奇异，普通的大企业都会有做外部竞争的思绪。”

一位不愿具名的业内人士也向记者泄漏，阿里巴巴的作风不断是倡导外部竞争，这从阿里先后树立“淘宝全球购”与“天猫国际” 两大出口业务部门就可见一斑。“虽说都是阿里旗下主营出口业务的部门，但淘宝全球购与天猫国际的竞争远大于协作，临时以来，单方一直在外部比拼买卖额。”

而电子商务研讨中心网络批发部助理剖析师吕昊泽以为，淘宝特价版或许在业务板块上与聚划算有堆叠，但他们的目的客户群体还是有区别的，前者更侧重于吸引那些追求低价和高性价比的用户群体。“聚划算和淘宝特价版应该是不会有很多外部竞争的成绩，毕竟淘宝特价版推出的目的能够更多是为了将淘宝平台流失的用户和商户再吸回去。”

蓝鲸TMT记者也向阿里相关人士发送了采访提纲，试图理解阿里将如何均衡聚划算与淘宝特价版的业务，公司如何思索两者的业务重合及由此能够带来的外部竞争成绩，并讯问将来聚划算在阿里外部取得的流量和资金支持能否会改动，以及公司整个电商规划会如何调整等。不过，阿里方面不愿对此多做回应，在解释推出淘宝特价版的目的之后，至于其他成绩则表示“我们不作更多阐明了。”

产品质量把控是关键

目前来看，对淘宝特价版APP而言，其除了能够面临来自聚划算的外部竞争之外，关于商家入驻门槛的设置，以及对质量的把控也是它不得不面对的难题。

早在2018年年终，阿里巴巴对外发布《2017年阿里巴巴知识产权维护年度报告》，发布了其一年以来的打假成果；报告特别提出：随着阿里打假，售假团伙开端向微商等平台转移。对此，曹磊指出，在淘宝门槛进步的背景下，很多商家转向门槛绝对不高、但流量大的平台是比拟好的选择。

曹磊以为，以此来看，关于淘宝特价版而言，入驻商家的门槛设定就显得十分重要。若门槛设置太高，则影响入驻率；但若设置太低，又会对商品的质量和效劳发生影响。商家入驻之后，产品价钱和商家的利润之间还需求寻求均衡，防止混乱的价钱体系带来不好的用户体验和消费者的不满。

此外，多位业内专家以为，对产品质量的把控是淘宝特价版将来开展的关键。

曹磊表示，淘宝的价钱曾经很低，而淘宝特价版的价钱更低，这将招致商家的利润更薄。而在利润微薄的条件下，商品的质量和相应的售后效劳质量让外界发生疑虑是可以了解的。

“在过来十几年的工夫里，从淘宝的产品组合来看，它在处理产品质量方面似乎不是太得力在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。，曾屡次被美国列入售假黑名单。”张毅则婉言道，原本做所谓的特卖就很难保证产品质量，尤其是淘宝这个品牌，整个基因都是搞特卖出身，“假货”曾经是它甩不掉的标签了。

“最终，淘宝低价版能不能确保产品质量，这一点我不是持特别悲观的态度，我对淘宝的产品质量没有决心。”张毅指出，“虽说产品价钱越廉价越好，但前提是在有质量保证的前提下，产品越优惠越好，这个矛和盾是同步存在的。对淘宝来说，该打假就打假，把这个做到极致，才干让人改动对它的固有印象。”