化装操行业延续2017年的增长态势。国度统计局数据显示，2018年1月-2月，化装品销售增长到达12.5%。从各大化装品品牌的年报数据来看，高端化装品的增短跑赢平价产品成为趋向，主因是消费晋级。

高端化趋向分明

国度统计局发布数据显示，2017年化装品批发总额到达2514亿元，同比增长13.5%。历史数据显示，2015年和2016年全国化装品批发总额较上年增长均为个位数。

中国化装品市场的增长带动多个国际化装品巨头在国际市场大赚。2017年欧莱雅集团在新兴市场的销售额初次打破100亿欧元大关，亚太区域的销售额同比增长12.3%。欧莱雅表示，该增长由中国消费者在中国大陆及香港市场的消费热情驱动，兰蔻、科颜氏、圣罗兰等高档化装品部在中国市场销售很好，增速高于巴黎欧莱雅、美宝莲等品牌的群众化装品部。

据雅诗兰黛集团2018财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地域销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均遭到了中国消费者的欢送，雅诗兰黛在中国市场完成两位数增长。

亚洲品牌方面，日本公司资生堂财报显示，中国是资生堂最大的海内市场，2017年销售额同比增长20.1%至1443亿日元，营业利润同比增长2.12倍至113亿日元，次要受害于资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等高端化装品在中国坚持了高增长态势。韩国公司LG生活安康财报显示，2017年中国区销售额同比增长34%。其中高端产品“后”、“SU:M37°”等在以中国为代表的海内市场获得不俗成果。

JDND消费指数发布的《2017年-2018年美妆消费报告》显示，中国消费者的高端护肤理念逐步加强。从用户来看，80后、90后是护肤美颜的主力军，19至25岁用户更是走年岁悄悄便运用国际大牌的“高端范儿”。从产品来看，大数据显示，2017年面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长，护肤越来越“精致”。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他顺次是精油、精髓、面膜。报告指出，精髓品类的增长意味着高端护肤增速分明，且销售最好的精髓类商品都是高端品牌。

上市公司加大规划力度

国际化装品品牌方面，上海家化2017年完成营业支出64.88亿元，同比添加8.82%；净利润为3.90亿元，同比添加93.95%。以高端品牌佰草集为首的护肤品类支出22.7亿，占比35%，同比增长16.13%。目前，佰草集是中国独一与欧美日韩高端护肤品在同一梯队、同一渠道内竞争的外乡品牌。

关于高端化装品微弱增长的缘由，中信证券商贸批发剖析师周羽指出，消费晋级是高端化装品增速高于群众化装品的次要缘由。随着居民可支配支出的增长和房地产带来的财富效应，一二线城市家庭年支出在24万以上，三四线城市家庭年支出在14万以上的中产阶级人数迅速扩容，该支出程度是正常状况下开端消费高端化装品的终点。此外，关税及消费税下调、各大化装品公司在定价上对中国市场的战略性倾斜使化装品内外价差减少，局部海内消费、海淘消费回流国际，也推进了中国市场高端化装品旺销。

疾速增长的化装品消费市场吸引了上市公司加大规划。努力于打造“颜值经济产业圈”平不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……台的青岛金王，2017年净利润大增132.46%，目前已拥有的200多品牌经销代理权。人人乐3月21日公告称拟运用自有资金参与认购青岛金王非地下发行的股票不超越人民币3.5亿元，也是看中了化装品市场以后宏大的开展潜力。

周羽以为，将来3年-5年，欧美品牌将持续垄断高端市场，但群众市场将持续分流。其中，欧美品牌全体占比将持续下行，日韩品牌占比将进一步提升，外乡品牌将逐鹿中端且全体占比持续提升。