无须置疑，短视频是新世代文娱信息战的决胜赛道，这种契合年老用户碎片化、稀释化阅读习气的“读秒”视听载体，正在抢占少量的用户工夫。依据QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已打破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%，短视频运用时长占挪动互联网总运用时长的5.5%，这一比例在2016年仅为1.3%，且行业预测该数据在2018年还会继续增长。

其中，以文娱中心内容的音乐为主打的音乐短视频也在近两年疾速崛起，成为短视频市场的头部细分外容之一，音乐类短视频账号也在综合平台迎来集中迸发，并逐步细化到专业产品。以群众短视频平台秒拍为例，2017年9月秒拍发布8月短视频行业系列月榜，其中音乐故事类“三感故事”初次进入原创榜前十，取得第八名，《中国有嘻哈》的局部选手也冲入原创榜单或播放量成果不俗。

专门的音乐短视频产品也逐步崭露头角，例如首批入局音乐短视频细分市场的抖音App，据艾瑞征询数据显示，2017年5月，抖音日均播放量破亿，同年8月到达10亿。其面前的孵化公司昔日头条也在当年11月以近10亿美元的低价完成对海内音乐短视频平台Musical.ly的收买，高调规划国际化音乐短视频业务。奶糖、音浪、动次等音乐短视频产品也逐步浮出水面。

续航才能蒙受质疑，音乐短视频市场还能“炽热”多久？

音乐短视频市场之炽热，除了综合短视频平台里的抢手占比添加和专门主打的相关使用产品流量递增之外，在音乐产业的其他环节上也有所表现。

一方面，流媒体平台纷繁在2017年内置了短视频板块，网易云音乐2017年3月初宣布上线短视频产品；QQ音乐在2017年9月上线的“音乐馆”中内嵌了短视频功用，同时酷狗音乐正式上线短视频功用；虾米音乐与酷我音乐也辨别于2017年11月和12月在平台上新增了短视频频道。

另一方面，不要音乐等经过音乐短视频停止艺人孵化等传统音乐业务变现的平台也取得了市场与资本的喜爱，其在2017年10月底完成了3000万元人民币A轮融资，由新浪微博、墨白资本和火星文明投资，估值已达数亿。

或许短视频载体关于以上音乐产业的产品、平台和公司的作用与战略规划侧重有所不同，不过音乐短视频都能在短工夫内为这些公司以及空缺的音乐消费市场带来少量的内容与流量根底，成为其赋能渠道。 内里逻辑不言而喻：短工夫内片段化反复的音乐加强了剪辑精良的短视频的洗脑水平，而越是明晰复杂的音乐节拍，其兼容性越强，越容易被网友们重复地使用在本人的短视频中，或对已有内容停止延展和再发明，从而在宏大的用户流量中构成病毒式传达。

但是，日渐炽热的音乐短视频市场还有很多潜在的开展要挟，短期靠拢流量与焦点之后的续航才能也继续蒙受行业质疑。集中起来的痛点次要在两方面：

第一，头部竞争缺乏，中坚力气的开展格式还未波动。 国际短视频风口集中迸发与开展工夫缺乏三年，虽然看似生命力旺盛，但是虚火之下，市场照旧处于平台争抢用户、内容张力有待加强、力图构成波动格式的待“洗牌”阶段。

第二，版权成绩招致的同质化严重。 “当我点开抢手，我看到了 ‘全世界是你的耳朵’的卖萌，下拉是 ‘karma is a bitch’的变装秀，再往下是 ‘海草海草’的跳舞……接着就差不多是这十多首歌的不时循环往复，来来回回，做梦都能梦见。”音乐短视频用户小Z的评论并非个例，随着该市场规模的扩展，有不少网友都在埋怨不论在什么平台上，似乎抢手的歌曲都是那一批，这种同质化的“审美疲劳”危机曾经逐步暴露，也已惹起了行业媒体的关注与评论。

同质化严重也是招致第一个痛点格式构成的基本。而归根结底，该成绩实质在于短视频相关的音乐内容版权缺乏。 随着正版化的市场推进以及头部版权归属的尘埃落定，许多短视频平台的正版中心曲库自愿膨胀，局部用户反映在使用中搜索想要运用的歌曲时“查无此歌”，也直接招致了短视频内容流向了范围狭隘的抢手歌曲，“毕竟这些摆在引荐位，我懒得去找别的了，抢手歌曲的流量也大，点赞也多”。

除此之外，短视频内容的同质化还会直接招致流媒体平台抢手引荐的同质化， 例如有网友就在豆瓣上埋怨，“连抢手歌曲排行榜被短视频抢手歌曲占领了”云云。 这种同质化的蔓延，对行业扩张、平台开展、观众审美都有不利影响。

痛点处理路漫漫，大平台入局或成包围契机

2018年，中国音乐版权市场在海内版权收买后迎来更大开放，腾讯、网易、阿里等在补充各自曲库外也纷繁在近几月内达成版权协作，音乐短视频市场的同质化成绩置信可以逐渐因版权开放失掉缓解，而这段“缓解期”，则成为了该范畴玩家们波动开展“卡位”的黄金工夫。

令人玩味的是，腾讯在此刻也宣布入局短视频市场。

3月7日，马化腾在答复中国日报记者发问时表示，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，而社交、效果广告将成为腾讯将来比拟大的增长点。同时他也表示曾经留意、并正在探究开展短视频、直播等新型社交平台。

腾讯目前已推出并将继续鼎力投入一款独立的音乐短视频App“微视”。微视是一个短视频分享社区，用户经过QQ号以及微信登陆，可以将拍摄的短视频同步分享到QQ、QQ空间、微信好友、冤家圈以及新浪微博。依据地下数据显示，在刚过来的春节营销时期，作为QQ“走运红包”的协作平台之一，微视播种了数百万新增用户。

现实上，微视并非一款用户看到的“新”产品，而是腾讯早在2013年就曾上线过、至今才重新打磨后投入音乐短视频赛道的焦点产品。 而微视此时的定位与入局，注定将在关键节点对当下音乐短视频市场格式构成弱小冲击。

首先，背靠腾讯宏大流量和版权。 主打音乐短视频的微视面前有目前公认的国际最大数字平台集散地腾讯音娱，其拥有超越 1700 万正版曲库和 6 亿月活泼用户，以及 1500 万付费用户。而依托腾讯和QQ音乐的平台支持，微视可以无效应用各环节堆积版权以及音、视觉技术和用户资源，既无效扩大了C端音乐短视频内容，又能协助产业版权方、协作方取得更多商业利润。

目前，许多大牌与原创歌手都选择微视停止歌曲首发，例如最近BIGBANG成员在服兵役前合体献声推出的全新单曲《FLOWER ROAD》，国际于3月13日就同步上线短视频APP微视；周杰伦的《等你下课》也第一工夫在微视发布；凭仗《9420》唱红的原创音乐达人麦小兜新歌《OK歌》于QQ音乐、酷狗酷我结合首发，目前微视上也曾经有很多用户在运用这首歌做背景音乐。

其次，内容衔接广。 以往腾讯系产品的逻辑都契合吸引年老人的中心定位，以及有粘性的熟人社交，微视也不例外，经过QQ号以及微信登陆和尔后的社交圈分享，微视中的短视频内容在腾讯音乐、游戏、影视、动漫等关联的泛文娱产品体系下失掉无效传达。

另外，短视频能否盛行，除了音乐之外，创作者的创意也十分重要。 虽然短视频是“去中心化”属性极强的载体，将来市场也的确有去中心化趋向，但在市场还没有稳定时，PGC比起UGC来说是愈加珍贵的头部内容创作来源。而微视依托于腾讯企鹅号引进优质内容创作者，并完成分红收益，很好保证了原创者利益，并且在腾讯的内容扶持方案里，短视频独占10亿资金，吸引更多有创意的创作者以及愈加多元化的内容在平台上生发，能无效改善微视平台上的短视频同质化成绩。

由此看来，微视的入局冲击或许会成为音乐短视频市场打破同质化的重要契机。

打破“版权关”的下一步：将来要更细化、更精准

虽说战略位置重要，但与目前的头部音乐短视频产品相比，上线不久的微视在数据与体量方面还有不少修正与开展的空间，例如在重新打磨推出后如何吸引老用户回流、如何更进一步打入头部市场等，后者将成为其下一步开展要点，也直接影响其能否可成为其他有意进入该范畴产品自创的重要要素。

从市场开展水平来看，用节拍与歌词复杂“洗脑”用户的阶段很快就将过来，用户关于音乐内容的承受水平与欣赏偏好该当会愈加多元化与圈层化，群众抢手盛行由集中变为分散。因而， 更需求音乐短视频产品进一步明白定位，精准细化，给用户推送更多经过打磨的内容与风趣的玩法。

目前，微视已在文娱化视频新玩法方面有所尝试，例如AR和拼接玩法等，而在打通腾讯游戏、电视电影、明星相关等文娱化资源获取少量IP素材以及停止外部和内部资源整合之后，其产品就可以不时输入新玩法，精准贴合年老群体追求新潮好玩的生活态度。

总体来说，音乐短视频在将来很长一段工夫内会是短视频市场的头部内容，之后应该会随着作风、使用场景与群体偏好等进一步被细化和分流。 随着为音乐短视频带来版权解法和更多内容与流量扩大的微视入局，其全产业链掩盖的商业形式无望成为其他正等候入局或曾经入局的音乐短视频产品的无效开展参考案例。

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