铁打的腾讯，流水的年老人。

从QQ降生开端，腾讯就是一家和年老人毫不相关的企业。腾讯在其2017年度财报战略摘要局部提及，“QQ用户中年龄为21岁或以下用户的智能终端月活泼账户同比增长，并且每个用户运用工夫也有添加，标明QQ在年老用户中有较高黏度。”这是QQ的21岁以下年老用户数据初次呈现在腾讯财报中。你的QQ号能够老了，但QQ却永远年老。

假如说有近20年历史的QQ显示出腾讯年老化的迭代不断在路上，那么随着挪动直播和 游戏 市场成熟而生长起来的企鹅电竞，其年老化战略则合理时。

陈赫和企鹅电竞为什么会看对眼？

3月19日，企鹅电竞宣布签约演员陈赫成为其平台首位代言人，尔后陈赫将全年在企鹅电竞不活期开播。作为一名游戏喜好者，陈赫是多款抢手游戏的高分玩家，先是《英雄联盟》、《炉石传说》，如今是《绝地求生》。

2017年陈赫与Snake电子竞技俱乐部共同打造了《绝地求生》战队SnakeTC，这支战队是目前中国最顶级的PUBG职业队伍之一，他们曾在竞赛中运用了全球抢先的打包战术，改动了整个项目的职业打法格式，让游戏官方由于其打法而修正游戏机制。现实上，他们早前曾经入驻企鹅电竞。这次签约也意味着操盘者陈赫和他的战队，一同走向台前。

早在去年吃鸡火爆的时分，陈赫、林更新以及王思聪三大吃鸡明星的直播秀就吸引了众多粉丝的围观，登榜微博热搜。陈赫本人在参与节目的时分也不断念叨吃鸡，还在王者光彩衍生出的综艺《王者反击》里带队取得总决赛冠军。

那么这一次，陈赫和企鹅电竞深度绑定会擦出什么样的火花？首先，陈赫集游戏高玩、战队Boss和流量明星三个角色于一身，关于游戏直播平台来说，是绝佳的代言人选。陈赫在爆款综艺《跑男》中不断以高智商“天赋”抽象呈现，而《跑男》的竞技性和电竞有共同之处，彼此年老粉丝交集也比拟多。对企鹅电竞来说，可以更大限制俘获陈赫的拥趸，甚至包括爆款综艺跑男的年老粉丝，扩展在用户中的认知度，同时以独家内容优势吸纳更多流量，添加影响力。

对陈赫来说，其明星品牌IP效应再次延伸。关于一个艺人来说，如今除了影视、综艺、音乐等形状以外，还有更多的拓回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。展空间。比方我们看到单纯声响这块，综艺节目《声临其境》曾经捧红了朱亚文、宋佳等人，尔后他们还可以在音频节目一展拳脚。

于明星而言，与企鹅电竞构成品牌协调效应，可以充沛展现其特性化的艺人抽象，同时沉淀90后甚至00后圈层的粉丝。

明星化会是游戏市场的下一个增长引擎吗？

随着游戏在泛文娱行业中位置逐渐提升，电竞用户曾经成为当下文娱生态当中的主流用户，无论是用户的重合水平还是 商业 形式上的粉丝 经济 ，文娱和电竞都是可以互通互联的。依托电竞拉近和粉丝之间的间隔感，提升亲和力或许会成为明星之后的选择，陈赫曾经是典型案例。

实践上，签约陈赫是其企鹅电竞最近频繁招兵买马的又一次进击。此前，企鹅电竞曾经签约各大游戏的职业战队（王者光彩：EDG.M、JC战队；绝地求生：SnakeTC）、顶级主播（中国LOL首个世界冠军的WE、草莓、中国英雄联盟职业界上单地位领军人物之一gogoing）等等。腾讯鼎力开展企鹅电竞的决计可见一斑。

企鹅电竞的成立工夫不算早，但却刚好赶上了挪动电竞增长迅猛的阶段。2016年下半年开端，《皇室和平》《王者光彩》等竞技类 手游 产品的火爆，消弭了市场对挪动电竞的质疑。前者在很大水平上展现了挪动电竞的战略性和欣赏性，后者则成为了国际用户根底最大、最具话题性的游戏。这与企鹅电竞的成立和崛起工夫正好吻合。

假如说游戏市场第一阶段的增长引擎是“端游转手游”，第二阶段的增长引擎是“竞技化”，那么现阶段的增长引擎确切来说就是“电竞+明星化”。

明星化表现在像陈赫这样的文娱明星入场电竞行业，也表现在主播的明星化、职业战队的明星化。毫无疑问，电竞产业链下游掌握着中心内容（游戏以及玩游戏的人），是以后市场环境下最有话语权的一方，游戏研发上自不用说，电竞主播、电竞选手也是内容提供方，无论是话语权还是盈利才能都很强。

所以我们看到，挪动直播和挪动电竞衰亡之后，很多主播成为网络红人。在顶尖游戏主播的团体抽象初步构建起来、吸粉作用失掉验证之后，主播知名度提升，身价也水涨船高。

战队的明星化，则树立在电竞赛事商业化开发根底之上。以KPL为例，借助《王者光彩》产品的火爆，KPL在挪动电竞范畴率先与传统职业体育赛事看齐。由腾讯牵头结合12家俱乐部组成KPL联盟，引入英超、NBA的管理体系，设置工资帽、转会制度、三方经纪形式等规则，构成开放、共建的职业化体系，成为中国电竞市场首个厂商自建联盟的典型案例。

社会言论也开端认可电子竞技并非是单纯的电子游戏，而是一项正式体育运动，真正的职业选手需求电子竞技游戏技巧、超强心思素质、超强天赋及少量训练，其难度不逊于其他职业运发动。

90后甚至00后曾经逐步成为社会的主流力气，社会对电竞游戏的接纳度和容纳度大幅度上升。在这样的大背景下，EDG.M、JC等明星战队应运而生，其中的队员经过打竞赛拿冠军也越来越多遭到晚辈认可。而年老用户在企鹅电竞看KPL，追本人喜欢的明星战队，就像是当年很多年老人守在电视机前看NBA，追湖人队、火箭队一样。不同的年代，类似的青春热血。

腾讯的电竞规划和这一代 互联网 原住民

经过十多年的开展，中国电竞产业链各环节都完成标准化开展，进入有序增长阶段。由腾讯、网易等企业提供游戏内容版权，赛事运营方、职业选手、俱乐部等组成内容消费方，经过粉丝效应，再交由赛事直播平台、游戏直播平台等渠道停止传达，最初抵达用户。 

目前国际电竞市场次要份额由腾讯、网易等大游戏厂商占据，其中腾讯又占据着相对份额。MOBA方面，《王者光彩》持续霸榜；吃鸡范畴，《绝地求生：安慰战场》《绝地求生：全军反击》《穿越前线：枪战王者》《荣耀使命》在用户上完成了多线收割。竞速方面，《QQ飞车手游》已成爆款……电竞赛事方面，《英雄联盟》LPL、《王者光彩》KPL也已成为业内标杆。另外，腾讯2017年度财报提及说，将于2018年开端组织电竞赛事推行《绝地求生》、《堡垒之夜》等新游戏。

作为提升游戏用户黏性和内容生命力的游戏直播业务，企鹅电竞与腾讯游戏的联动显然越来越亲密。在电竞市场逐步成熟和专业化的进程中，作为“亲儿子”，企鹅电竞也会迎来腾讯电竞的规划红利。更为重要的是，企鹅电竞与腾讯游戏、QQ、 微信 等产品矩阵一同，构成了腾讯关于这一代互联网原住民的继续吸引力。

去年易观智库的报告显示，2017年中国电子竞技用户将到达3.5亿，环比增长40%，估计2019年将到达4.3亿人。在电子竞技用户中男女比例辨别到达69.82%、30.18%；电子竞技赛事用户中，线上观看是次要的观赛方式，占比到达93.28%。

电竞用户年龄段普遍散布于90后、00后一代互联网原住民，或许生活在互联网迸发时代的人群，年老化特性凸显。与此同时，电竞用户表现出愈加特性化的消费观念。

基于电竞衔接器的定位，企鹅电竞一面衔接腾讯外部泛文娱资源，包括IP、流量和商业赋能，另一面则经过签约明星主播、战队进一步衔接重生代用户。电竞角逐的将来，游戏、 社交 和内容，一个都不能少。

作者： 吴怼怼