假如给当下的互联网排排队，昔日头条相对是不可无视的一家，但在各条阵线上树立了多家对手后，竞争的压力也越来越大，最近更是与微博地下“开撕”。

对昔日头条来说，社交化这条路注定了不平整，但也是独一的出路。在广告变现遭遇生长瓶颈后，昔日头条只要完成生态化、平台化的转变，才干有更大的开展空间。当然，微博有本人的护城河，也不会任由昔日头条抢地盘，而且社交化是互联网行业里的“魔咒”，走得通的企业并不多。昔日头条会重蹈覆辙吗？。

昔日头条社交化减速了

从去年开端，很分明能感遭到，昔日头条的“社交化”蜕变不时提速，开端构建粉丝体系和社交关系链。

2018年3月21日，昔日头条发布了“关于简化头条号注册流程并取消老手期”的公告，音讯一出，对玩头条号的作者来说切肤之痛，由于以往熬老手期是很多人心里的痛，但这一举措对昔日头条来说，显然有更重要的意义。调整后，任何一个用户只需绑定实名认证的手机号，就可以守旧账号，并创作、发布图文、视频等外容了。而且，按昔日头条对外公告的说辞，在内容发布、引荐和流量分红上也做出调整，取消了账号单日发文篇数的限制，相当于大幅降低了准入门槛。

过来，昔日头条的“头条号作者”是存在一定门槛和生长空间的，这一调整做出后，平台上不再分用户、老手号和正常号的区别了，只要一个一致的UGC的用户身份了，根本上与微博平台上的账号特征完全一样了。

其实，在账号做出严重调整前，昔日头条曾经频频祭出“社交化”的举措：一是，昔日头条在用户翻开后首页引荐的信息流里开端添加”账号引荐”的功用，一键就可以关注。显然，这是强调粉丝和社交的属性，让用户间转化为粉丝关系，是典型的微博的功用；二是，微头条首页添加了“热点话互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。题”的热度榜，在微头条的顶部实时更新，依据流量散布优化，相当于微博每日的话题热榜，在聚合内容的同时，也能为一些账号导粉、导流；三是，打通了用户的通讯录，关注的同时会引荐你的好友，直接在账号昵称的上面添加了通讯录对应的名字。虽然的确能借力熟人的社交关系，但却对社交链的构成和迁移有很大协助，只不过，这一点存在进犯用户隐私的嫌疑，用户体验上会有所下降。

这一系列举措打出后，我们只能说，昔日头条真是一头扎进微博社交化的路上去了，是有史以来除了技术智能引荐信息外第二大中心战略，目的很明晰，让过来松懈的用户间的弱关系，转换为不同的社群和粉丝的强关系。只不过，社交化靠的是自然转化和沉淀，有意为之就又些一厢情愿了。

与微博“掐架”，昔日头条有惊喜也有“焦虑”

不得不供认，昔日头条是近年来国际互联网行业里攫取用户流量最凶悍的一家，另外一家可媲美的是四处反击的美团，两家有一个共同特征，就是疯狂地扩张地盘和融资。

最新音讯称，昔日头条的日活泼用户量曾经到达了1.2亿，均匀每天每个用户的停留时长将近80分钟，这两个数据都相当恐惧。但昔日头条并非没有懊恼，目前这些用户只是刷资讯，看视频，玩抖音，属于“过路”的流量，如何将这些流量充沛激活呢？社交化、平台生态化就是昔日头条必需跨过来的一步，不能成功完成社交化蜕变的话，平台的生态价值就释放不出来，300亿美元的估值就是天花板了。

对昔日头条来说，有惊喜，也有“焦虑”，就指这一点。因而，微博化、社交化是昔日头条的必选项，只不过与微博就彻底“厮杀”在一同了。

听说，昔日头条近日的调整曾经惹起了微博的激烈关注，正在研讨反制措施。而且自去年开端，微博与昔日头条间的“交手”就没中止过，比方最近微博直接封杀了昔日头条旗下的抖音内容，用户将抖音内容分享到微博账号上，只能用户本人可见，完全起不到分散的作用；更早前，微博还提起诉讼，称昔日头条未经受权，直接违规抓取微博上明星等名人账号发布的微博内容，同时暂停了与昔日头条的全部接口和其他协作。可见，昔日头条想一下子打趴下微博，难度不小。对微博来说，昔日头条抢的是人家的饭碗，自然会把防护墙垒的高高的。

但昔日头条要想有更高的估值，发扬平台、生态的价值，社交化、微博化是不得已的举措。为什么这么说呢？昔日头条还仅仅是一个信息分发的引擎，支持图文、视频、抖音等不同方式的内容。虽然广告支出不菲，2016年是60亿元，2017年150亿元，听说2018年的目的是冲500保300亿元。但放眼整个网络广告市场的规模，2017年是3800亿的盘子，搜索广告占了1100亿，昔日头条广告营收持续大幅增长会碰到宏大的阻力。

而中心化的战略所带来的广告支出上的提速曾经疲态渐显，打破广告瓶颈必走的一条路就是完成平台化、生态化的规划。沿着这个方向考虑一下，昔日头条有几个方向可以选择，比方电商化，让用户开展成“带货”的账号，延伸出电商的业务，就能从中分得佣金和手续费。这一点微博做得很成功，孵化出了一大批微博电商的大号，每一年的双11服饰榜单中不乏这些大号的身影。但无论走一条路，都必需有粉丝和社群体系的支撑，否则流量很难“池化”，更无法停止深度运营，找到更高变现力的形式。

所以说，昔日头条微博化、社交化，外表上看是抢他人的地盘，实践上打的是包围战，不能扩展出去的话，昔日头条的想象空间就被限制住了。

社交一战道阻且长，昔日头条要走开放道路

那么成绩来了，昔日头条宣战微博能讨到益处吗？社交化方面究竟有几成胜算？至多目前来看，间隔成功还很差的很远。

我们可以剖析一下，昔日头条是技术和内容驱动的形式，“喂食”用户偏好的内容，经过智能引荐的方式，让用户继续阅读，所以停留时长相当高，但昔日头条要想转换为关系链驱动的形式，这条路并不好走。国际互联网这么多年并不乏这样的探究者，比方淘宝一度添加社交化的功用，甚至在页面上束手无策的变革，应用用户引荐和社群完成商品的特性化引荐，但几年上去，从电商中生长出社交关系，也谈不上成功。昔日头条能不能成功呢？恐怕也是未知数。

何况，昔日头条动了微博的蛋糕，自然会遭到“打压”，比方微博实力最强的明星文娱资源，昔日头条虽然从去年开端大张旗鼓地玩文娱盛典，还约请了一大帮的明星站台，但截至目前也仅仅是局部明星采取“昔日头条+微博”中间发力，大局部明星仍然选择微博为主阵地。能看出来，微博手里还是有一些反制措施的。

另外提示一下昔日头条，虽然过来一两年摧枯拉朽，一直活泼在风口浪尖上，外界认可度也颇高，但还是要格式更高一些。如今的昔日头条是多条赛道上齐头并进，短视频与快手打在一同，旧事客户端与腾讯天天快报、腾讯旧事撕扯在一同，社交上与微博完全“撞车”，问答上对阵知乎，还不时挖角知乎大V，一副片面开花的棋局。这关于还是互联网二线小巨头的昔日头条来说，人气再爆也架不住这么多对手的围攻。所以，开放的理念是昔日头条接上去必需考虑的，否则很容易堕入主动场面，遭遇到结合“绞杀”。

比方昔日头条是不是可以采取当年腾讯投资入股的玩法，而不是一味地单打独斗，毕竟合纵连横既然能弱化竞争关系，还能在内部培育出帮手和利益同盟，何乐而不为呢？

总体看，昔日头条正进入开展中的一个重要拐点地位，仅靠广告变现的故事很难支撑起高于300亿美元的估值，持续融资的难度会变大。要么迎难而上，要么止步不前。只不过，互联网行业的经历通知我们，任何一家企业都不能够不断顺风逆水，昔日头条早晚也会面临宏大应战，社交一战能够就是其中之一。

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